2020年注定是不平凡的一年!對于中國彩電行業而言，2020年同樣風云變幻。在2020年的最后一天，盤點彩電圈的那些大事兒：
1.疫情爆發，Q1規模創10年最低
2020年，突如其來的疫情擾亂了中國社會和經濟運行的軌跡，中國一季度消費、工業生產等領域受到嚴重沖擊。中國彩電行業在原本需求下降的長期壓力之下，疫情的爆發使行業發展更是雪上加霜，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年一季度中國彩電市場零售量規模996萬臺，同比下降20.1%;零售額規模238億元，同比下降33.8%。2020年Q1彩電零售額規模創10年歷史最低。
2.刺激消費，H1價格創10年最低
疫情平穩后，各地政府推出了消費券政策鼓勵消費。在政策指引下，加之彩電企業以價格戰爭奪市場份額，2020年H1彩電行業均價創10年歷史最低，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年上半年中國彩電市場均價2469元，同比下降14.4%。
3.需求轉移，線上份額突破60%
疫情的沖擊主要影響線下零售，線上零售基本能夠保持正常，因此疫情影響下，消費者的消費習慣從線下向線上轉移，中國彩電企業調整內部渠道結構，加大線上資源投入，彌補線下需求的丟失。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-11月線上市場零售量規模2578萬臺，同比增長10.2%;線下市場零售量規模1456萬臺，同比下降29.9%。線上市場份額進一步擴張，1-11月線上市場零售量占比達63.9%。
4.營銷創新，直播成為新的流量入口
直播帶貨在疫情的特殊消費環境中，受到政府、企業、普通消費者的歡迎，調研顯示有超三成消費者表示會在直播間進行消費。家電企業也紛紛進入直播新領域，部分企業開始打造自己的直播平臺，以期望通過直播提高產品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費群體、吸引和轉化大促流量。
5.海外增長，北美超過中國成為電視出貨最大市場
北美市場今年從2月份以來一直保持同比正增長，而6月份開始同比大幅增長38%，7月、8月同比增長62%，47%，市場高速增長。主要原因為：1)北美人均可支配收入增長，非日常消費可用資金增加;2)電視用作娛樂、辦公和學習的需求增加;3)新屋銷售量創10多年以來新高，帶動電視消費新需求暴增;4)零售市場低價格促進電視終端消費增長。
6.供需逆轉，液晶面板連續7個月漲價
6月開始重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，直至2020年結束，面板價格仍處于上升通道。截止12月，中小尺寸面板價格上漲幅度在50%以上，其中32寸面板價格漲幅超90%，大尺寸面板價格漲幅相對較小，在15%-30%之間。在疫情影響下，面板廠生存壓力加大，面板企業紛紛退出液晶面板市場開拓新技術領域，這造成液晶面板出現供應不足，液晶面板價格上漲是市場供需變化的必然結果。
7.技術革新，mini LED進入上行通道
Mini LED產業正處于產能擴張周期，上游的設備、材料、芯片、封裝等廠，中游的小間距顯示廠、面板廠，下游的集成、安裝、消費廠的市場格局都在加速形成。隨著一系列推進LED技術研發及配套產業發展的國家支持政策出臺;蘋果索尼康佳等新玩家跨界押注，注入新資源;消費者對高端科技產品的需求等，Mini LED及Micro LED投資熱情高漲，釋放資本與技術紅利。預計2021年中國Mini LED 彩電的市場規模將突破25萬臺。
關鍵詞： 彩電圈
