由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉辦。眾多國內(nèi)外知名家電企業(yè)、科技企業(yè)以及渠道戰(zhàn)略合作伙伴見證下，紅頂獎公布了面向未來的新定位，發(fā)布了高端家電消費趨勢，并揭曉了年度獲獎產(chǎn)品。

作為此次盛典獲獎產(chǎn)品展陳的創(chuàng)意總監(jiān)，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明說，“無論藝術(shù)還是家電，無論IP還是品牌，都代表了審美紅利時代人們對美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級，是核心出發(fā)點。我們首先將獲獎家電視作一幅由設(shè)計師、工程師和科技進步共同打造的作品，發(fā)掘其美學(xué)價值;進而與藝術(shù)本身強調(diào)的創(chuàng)新性進行審美屬性的打通，以美術(shù)館級的呈現(xiàn)方式進行陳列，打造出本次殿堂級的家電展陳。”

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年中國家用電器協(xié)會理事長陶小年說，紅頂獎自設(shè)立以來，把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺。“進入成熟階段的紅頂獎，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展。”陶小年說。

GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我國高端家電銷售不降反增，“享受當下，享受精致有品質(zhì)的生活”是高端人群的消費理念，高端家電消費更偏年輕化，他們愿意為產(chǎn)品“顏值”、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費。中國社科院國家金融與發(fā)展實驗室研究員張平分析認為，我國已經(jīng)進入第二增長曲線階段，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)海外轉(zhuǎn)移并舉，國內(nèi)市場增長動力回歸需求。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言，實現(xiàn)增長的要義是依靠研發(fā)，再占第二賽道。未來，隨著居民消費需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神、體驗、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價值。紅頂獎對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領(lǐng)先性。

紅頂獎組委會負責(zé)人呂盛華認為，家電產(chǎn)品通過藝術(shù)化呈現(xiàn)，有助于凸顯紅頂獎的高端定位。當前，家電市場已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量時代，在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，須賦予用戶“超驗”式感受，在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。因此，新時代的紅頂獎，要由“中國家電品質(zhì)消費推動者”向“中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計之美、色彩之美，承載了家電品牌的價值觀傳達，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，迎合了高端人群與年輕人群的個性需求。

針對紅頂獎在消費影響力方面的欠缺，呂盛華表示，紅頂獎要成為1%具備商業(yè)價值的獎項，需要打造紅頂獎的IP化。未來紅頂獎，要有更多在銷售終端場所的露出，繼續(xù)推動著中國高端家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級。

值得關(guān)注的是，從2012年開始，紅頂公益助學(xué)之旅從未止步，已從物質(zhì)幫扶更多轉(zhuǎn)向兒童身心健康關(guān)注，未來還將借助更多社會影響力提升紅頂公益的號召力。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè)