2020年就要過(guò)去了。如果非要選出這一年的關(guān)鍵詞，"疫情"肯定是意識(shí)里的第一聯(lián)想。因?yàn)檫@場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，不光改變了我們的生活習(xí)慣，也對(duì)我們所處的各行各業(yè)形成了一次強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，就像那句放之四海而皆準(zhǔn)的俗語(yǔ)"機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存"，在辯證的語(yǔ)境下，機(jī)遇確實(shí)是伴隨著挑戰(zhàn)而生。
比如智能電視領(lǐng)域，疫情發(fā)生后，全國(guó)客廳大屏的日均收視總時(shí)長(zhǎng)增加了22.7%，平均日觀看時(shí)長(zhǎng)也增加了半個(gè)小時(shí)。電視這一傳統(tǒng)的資訊和娛樂(lè)媒介，在今年終于駛上了發(fā)展的快車道。
大尺寸
在手機(jī)的持續(xù)沖擊下，智能電視的影響力下降是不可否認(rèn)的事實(shí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能電視等銷量?jī)H為4772萬(wàn)臺(tái)，同比下跌2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。
也正因此，有一部分行業(yè)分析師對(duì)智能電視市場(chǎng)報(bào)以悲觀的態(tài)度，認(rèn)為這種出貨量下跌的趨勢(shì)幾乎不可逆轉(zhuǎn)。
不過(guò)，這一情況在今年上半年終得以逆轉(zhuǎn)，超大屏智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)了不小的增長(zhǎng)點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，中國(guó)超大屏電視的銷量同比增長(zhǎng)30%。2020年1-5月，75英寸以上超大屏電視市場(chǎng)的銷售量更是同比增長(zhǎng)了109.6%。
在智能電視市場(chǎng)今年整體向好的大趨勢(shì)下，超大屏的持續(xù)熱銷或許僅能表明這一細(xì)分品類有獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)，但是我們不能忽視的是市場(chǎng)萎縮和疫情的雙重背景，在這種環(huán)境下，2020年超大屏電視的持續(xù)熱銷其實(shí)是在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：在之前爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的競(jìng)賽中，智能電視落后于智能手機(jī)并不是必然，如果電視在消費(fèi)者層面做好產(chǎn)品感知的建設(shè)，推出符合用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的產(chǎn)品，市場(chǎng)一樣會(huì)對(duì)智能電視報(bào)以熱烈的擁抱。
8K
與超大屏電視爆發(fā)相輔相成的，是8K技術(shù)在2020年的開(kāi)花結(jié)果，2020年上半年，中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)462.6%。
"8K元年"的呼聲響徹兩年后，8K電視才得以大規(guī)模落地，除了硬件產(chǎn)品在價(jià)格上的下放以外，行業(yè)自身的發(fā)展慣性以及用戶的嘗鮮需求也在推動(dòng)著它的盡快落地。
首先，產(chǎn)品供應(yīng)鏈端的成熟使得8K電視的大規(guī)模落地成為可能。
以華星光電為例，雖然早早就開(kāi)始積累8K顯示技術(shù)，但是斥資463億元的華星光電第11代8K超高清、超大屏顯示屏生產(chǎn)線卻一直等到今年才開(kāi)始大規(guī)模投產(chǎn)，也正因此，TCL才有底氣一口氣推出了11款75 英寸及以上的超大屏電視產(chǎn)品。
另一方面，內(nèi)容層面的同步建設(shè)，也保證了消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買到"無(wú)內(nèi)容可播"的瘸腿產(chǎn)品。
今年兩會(huì)期間，新華社首次實(shí)現(xiàn)了"5G+8K+衛(wèi)星"的實(shí)況轉(zhuǎn)播;11月中超決賽也在蘇州完成了8K超高清直播試驗(yàn)，為后續(xù)的8K轉(zhuǎn)播探明了技術(shù)道路;而在日本奧運(yùn)會(huì)延期前，NHK也宣布將會(huì)以8K信號(hào)轉(zhuǎn)播所有奧運(yùn)會(huì)賽事……
當(dāng)然了，雖然隨著產(chǎn)業(yè)端的成熟，8K電視已經(jīng)開(kāi)始有了大規(guī)模落地的跡象，但是令人遺憾的是，中國(guó)的主流流媒體平臺(tái)其實(shí)還沒(méi)有在更大的范圍內(nèi)做好提供8K視頻內(nèi)容的準(zhǔn)備。
有媒體對(duì)比《流浪地球》在優(yōu)酷與Netflix的畫質(zhì)后表示，優(yōu)酷上的"4K"版本實(shí)際上只相當(dāng)于 Netflix的1080P全高清。
盡管如此，結(jié)合智能電視行業(yè)超大屏持續(xù)向好的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然8K電視僅僅是分辨率上的提升，但是就像電影院主打的差異化體驗(yàn)一樣，8K電視可以帶給用戶其他終端不能比擬的極致畫面感受，這一產(chǎn)品方向，在很長(zhǎng)的時(shí)間里都會(huì)成為未來(lái)電視產(chǎn)品的主要發(fā)力點(diǎn)。
云游戲
《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻已經(jīng)成為"殺時(shí)間"神器，繼2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用后，2020年6月，短視頻又以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊，位列第一。
雖然這是一份來(lái)自其他行業(yè)的報(bào)告，但是卻給智能電視行業(yè)傳遞出了兩個(gè)不好的信號(hào)：
1、 電視用戶在進(jìn)一步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移;
2、 電視主打的長(zhǎng)視頻吸引力在越發(fā)減弱。
不過(guò)，在經(jīng)歷了手機(jī)對(duì)電視一波接一波的定點(diǎn)打擊后，智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商們的思路已經(jīng)變得更為靈活，不再恪守教條化的內(nèi)容戰(zhàn)略，不斷尋找變換"師夷長(zhǎng)技以制夷"的產(chǎn)品路線。
歸根結(jié)底，手機(jī)之所以占據(jù)了大多數(shù)人大多數(shù)的日常時(shí)間，主要原因無(wú)外乎是因?yàn)槭謾C(jī)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更能滿足用戶的期待。
內(nèi)容，還是內(nèi)容。
2020年智能電視在內(nèi)容的探索上可謂是百花齊放，但是最顯著的趨勢(shì)探索無(wú)疑屬于云游戲。
今年初，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在上線游戲?qū)^(qū)時(shí)就同步引進(jìn)了"云游戲";2020年中，海信聯(lián)手京東發(fā)布了支持云游戲的4K 120Hz的游戲電視;2020年末，預(yù)熱許久的騰訊先游云游戲平臺(tái)也在TV端上線……
云游戲的火熱有著兩個(gè)層面的因素影響，一是由于歷史原因，中國(guó)客廳游戲市場(chǎng)未得到有效開(kāi)發(fā)。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)的手游和端游分別占據(jù)了68.9和26.5%的市場(chǎng)份額，主機(jī)游戲僅占據(jù)0.3%的份額。二是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，云游戲有了席卷游戲行業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2018-2023的中國(guó)云游戲市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將為58.2%，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到41.3億元，成為游戲市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
結(jié)合這兩個(gè)因素考慮，一旦云游戲徹底成熟，作為主機(jī)游戲的最佳載體，智能電視沒(méi)有理由不收獲一次類似于互聯(lián)網(wǎng)浪潮初期的產(chǎn)品更新潮。
手機(jī)廠商
七年前小米入局電視行業(yè)時(shí)，不會(huì)有人想到小米能在電視行業(yè)復(fù)現(xiàn)智能手機(jī)行業(yè)的成績(jī)，更不會(huì)想到，七年后會(huì)有更多的智能手機(jī)廠商入局智能電視行業(yè)……
雖然整個(gè)智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量增長(zhǎng)時(shí)代，但是過(guò)去一年來(lái)，我們還是見(jiàn)到了眾多智能手機(jī)廠商，比如華為、榮耀、OPPO 的接連入局。
當(dāng)然，如果僅僅是看中單個(gè)的終端，那么智能手機(jī)廠商完全沒(méi)有必要進(jìn)入本已飽和的市場(chǎng)，從傳統(tǒng)家電勢(shì)力口中奪食。與此相反，智能手機(jī)廠商最看重的，其實(shí)還是在接下來(lái)的IoT時(shí)代，作為客廳天然大屏的智能電視的入口價(jià)值。
也正是因?yàn)閷⒁暰€主要放在了入口、流量上，智能電視廠商突如其來(lái)的大規(guī)模入局也在一定程度上擾亂了智能電視行業(yè)好不容易形成平衡的市場(chǎng)價(jià)格體系。
以榮耀為例，在2019年售價(jià)2699元的榮耀智慧屏沒(méi)有有效占領(lǐng)市場(chǎng)后，其于2020年618期間就主推了售價(jià)1699元的榮耀智慧屏X1 55英寸。不過(guò)這一"幾乎是貼著成本賣"的榮耀智慧屏X1卻在618期間大賣，進(jìn)一步攪動(dòng)了智能電視行業(yè)這一池春水。
當(dāng)然了，也并不是所有的智能手機(jī)廠商都像向小米、榮耀類似靠低價(jià)搶占市場(chǎng)。比如華為、OPPO等廠商2020年的新款電視起售價(jià)就定在了3299元。
但是電視市場(chǎng)的高度同質(zhì)化又決定了，初入行業(yè)的新勢(shì)力們?nèi)绻荒苣贸鲇懈?jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在價(jià)格高點(diǎn)其實(shí)很難有可觀的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如發(fā)布近3個(gè)月后，OPPO電視在京東的銷量就只有400+，再加上華為S系列的圍追堵截，更使得OPPO電視未來(lái)的形勢(shì)不容樂(lè)觀。
結(jié)合整個(gè)時(shí)代趨勢(shì)來(lái)看，我們不否認(rèn)未來(lái)智能電視在IoT時(shí)代的作用，以及智能手機(jī)廠商持續(xù)入局的歷史性意義，但是在這之外，其實(shí)整個(gè)行業(yè)更應(yīng)該考慮的是：智能電視怎樣才能在避免過(guò)度內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)攜手過(guò)渡到IoT時(shí)代。
總結(jié)
從電視行業(yè)過(guò)去的脈絡(luò)走向來(lái)看，2020年的智能電視其實(shí)正處于進(jìn)入"IoT時(shí)代"的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。雖然在前一個(gè)階段的影響下，智能電視遭受了出貨量下跌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是在IoT時(shí)代，又預(yù)示著智能電視會(huì)具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，目前整個(gè)行業(yè)最應(yīng)該做的，就是積極抓住時(shí)代的趨勢(shì)探尋更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品路線。
從產(chǎn)品的角度來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)、上游產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟的背景下，超大屏、8K電視的持續(xù)火爆，不光預(yù)示著消費(fèi)者重新找到了大屏的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也意味著智能電視有了吸引用戶的獨(dú)特產(chǎn)品特征，為呼嘯而來(lái)的IoT時(shí)代奠定起了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
當(dāng)然，與產(chǎn)品不同步的是，目前流媒體平臺(tái)的超高清內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)不太理想，但是在內(nèi)容層面，大屏運(yùn)營(yíng)商們又沒(méi)有全部押寶長(zhǎng)視頻，而是找到了潛力無(wú)窮的云游戲。
結(jié)合智能手機(jī)、PC所走過(guò)的市場(chǎng)軌跡，用戶之所以使用這些產(chǎn)品，無(wú)外乎是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的硬件與娛樂(lè)、辦公有較強(qiáng)的契合度。考慮到主機(jī)游戲和大屏的天然契合屬性，這其實(shí)也預(yù)示著智能電視在游戲?qū)用鎸?huì)比長(zhǎng)視頻擁有更高的人氣。
對(duì)于智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的變數(shù)其實(shí)還是要屬新勢(shì)力們的持續(xù)入局。這一方面進(jìn)一步昭示了智能電視行業(yè)的前景不算糟糕，但是另一方面在行業(yè)轉(zhuǎn)折、終端潛力并沒(méi)有完全釋放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，低價(jià)產(chǎn)品的大規(guī)模回潮也需要分外當(dāng)心。因此，2021年的智能電視行業(yè)，亟待解決的問(wèn)題還是集中在市場(chǎng)、終端和價(jià)格層面。
總而言之，歷經(jīng)波折的智能電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)尋找到了新的機(jī)遇，但是如何承前啟后，開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代，還需要整個(gè)行業(yè)付出更多的智慧與耐心。
關(guān)鍵詞： 智能電視
