在巴西，新興中產(chǎn)階層購買力的提高，推動了巴西家電行業(yè)的快速發(fā)展。盡管巴西動蕩的經(jīng)濟(jì)有很多不確定性，但惠而浦、伊萊克斯、LG、三星和TCL等主要制造商提供的具有先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品吸引了很多消費(fèi)者。

從消費(fèi)趨勢上看，眼下的巴西，對多功能產(chǎn)品的需求超過對單一用途產(chǎn)品的需求，同時對節(jié)能和節(jié)水電器的需求也在不斷增長，這種趨勢非常明顯。

巴西廚房電器增長很快

在市場層面，巴西小家電的銷量正在上升，在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者更愿意將小家電換成新型號。在購買渠道方面，雖然線下實(shí)體店還有一定的優(yōu)勢，但不能否認(rèn)的是，巴西線上交易正在快速增加。

在消費(fèi)層面，巴西實(shí)施了諸如退休金改革之類的重要立法。由于通貨膨脹受到控制而降低了基本信貸利率，但家電消費(fèi)還是溫和的。比如很多家庭將原來家庭旅游的費(fèi)用轉(zhuǎn)為更換家里老舊家電，促進(jìn)了家電消費(fèi)熱潮。

巴西是南美地區(qū)最大的廚房電器市場，一些大型制造商在該市場中占有很大份額。從長遠(yuǎn)來看，這類產(chǎn)品具有相當(dāng)大的增長潛力，尤其是在低滲透率類別中。預(yù)計中產(chǎn)階層的增加將帶動基本炊具、冰箱和洗衣機(jī)的需求，對能源和凈水產(chǎn)品的需求也在日益增長。

到2020年，巴西家用電器領(lǐng)域的收入預(yù)計將達(dá)到16.50億美元。收入預(yù)計將顯示8.4%的年增長率(2020-2025年復(fù)合年增長率)，到2025年預(yù)計市場規(guī)模為24.73億美元。用戶滲透率到2020年將達(dá)到13.2%，到2025年有望達(dá)到21.1%。每用戶平均收入(ARPU)預(yù)計將達(dá)到58.93美元。

盡管智能技術(shù)和語音激活繼續(xù)滲透到消費(fèi)類設(shè)備中，但2020年最具影響力的產(chǎn)品是多功能生活電器和廚電產(chǎn)品。例如，在小型炊具中，消費(fèi)者繼續(xù)偏向于輕型油炸鍋和多功能炊具。

人們越來越擔(dān)心健康飲食，這正在推動烹飪和小型廚房用具的市場。烹飪用具，特別是炊具的市場正在增長。家庭規(guī)模的變化，年輕一代移居城市，健康意識日益增加以及單身家庭的數(shù)量不斷增加，這些都是推動廚房用品的外部因素。

從行業(yè)角度觀察，惠而浦、伊萊克斯、三星和LG等保持穩(wěn)定，而來自于中國的TCL在彩電領(lǐng)域增速遠(yuǎn)超出預(yù)期，目前已經(jīng)進(jìn)入巴西第一陣營，僅次于三星和LG。他們的成功是通過不斷的產(chǎn)品發(fā)布和快速創(chuàng)新得到保證，并依靠其在全球的業(yè)務(wù)和在全球范圍內(nèi)的巨額收入推動其投資于研發(fā)。

巴西在線銷售增長迅速

巴西在線零售估計在2020年增長16%，總銷售額達(dá)612億雷亞爾，巴西繼續(xù)為拉丁美洲和世界各地的在線零售商提供絕佳的機(jī)會。隨著大型商店零售商正在投資于互聯(lián)網(wǎng)和移動零售，廚房電器正在獲得更高的在線銷售地位。

原因主要是兩方面：一是疫情導(dǎo)致線下實(shí)體店關(guān)閉或者限流，導(dǎo)致線上銷售比例增大;二是由于疫情，消費(fèi)者上網(wǎng)瀏覽時長增加，訪問更全面，通過官網(wǎng)，渠道網(wǎng)站訪問，KOL評測，用戶評價等多方位了解產(chǎn)品信息，這些都是影響用戶向線上轉(zhuǎn)移的主要因素。

由于云平臺的增加，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及連接設(shè)備的增加，預(yù)計巴西物聯(lián)網(wǎng)市場將以驚人的速度增長。

巴西的家用電器市場擁有大量創(chuàng)新產(chǎn)品，在質(zhì)量上與現(xiàn)有產(chǎn)品有所不同。該市場還通過提供高級服務(wù)和附加增值服務(wù)為在線零售商提供了廣闊的滲透空間

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