如果要對今年彩電市場給出最為重要的“關(guān)鍵詞”，相信很多行業(yè)人士都會(huì)不約而同的搬出“漲價(jià)”。
據(jù)多個(gè)市場調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，由于全球疫情的影響，導(dǎo)致今年多個(gè)上游液晶面板以及原料供應(yīng)商在產(chǎn)能供給上受到很大的影響。由此，整個(gè)彩電市場又再次出現(xiàn)“缺芯少屏”局面。
一方面，上游液晶面板和相關(guān)原材料供給不足。而另外一方面，在歐美市場由于疫情導(dǎo)致居家的市場過長，再加上其政府加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度，從而刺激了歐美等地區(qū)彩電出貨量出現(xiàn)很大的增長。
上游面板資源緊缺，而歐美市場需求卻擴(kuò)大。這樣的供需矛盾，勢必會(huì)驅(qū)動(dòng)上游面板和相關(guān)原材料的價(jià)格“上漲”，這樣的局面出現(xiàn)，同樣也會(huì)把彩電終端產(chǎn)品的價(jià)格不斷“拉升”。
奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在12月7日至12月13日的周期內(nèi)，彩電產(chǎn)品在線下渠道中均價(jià)5013元，環(huán)比增加969元;若將時(shí)間線進(jìn)一步拉長，對比10月初時(shí)，彩電均價(jià)也已上浮約300元。請注意，這個(gè)價(jià)格基礎(chǔ)標(biāo)注，已經(jīng)是經(jīng)過9月份一波漲價(jià)后的又一輪漲幅。
來自O(shè)mdia的統(tǒng)計(jì)顯示，11月末，55寸4KLCD電視面板的價(jià)格是170美元，而一年前該價(jià)格只要100美元，也就是說短短一年內(nèi)上漲了70%。除了55寸這個(gè)熱門液晶面板尺寸一年內(nèi)上漲了70%，其他熱門尺寸同樣也是“漲”過不停。
最為關(guān)鍵的是，進(jìn)入12月份之后，液晶面板“漲價(jià)之勢”絲毫沒有“剎車”跡象。
據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司群智咨詢(Sigmaintell)分析認(rèn)為，進(jìn)入12月份后，海外旺季備貨需求已過，但TV廠商備貨意愿維持強(qiáng)勁。同時(shí)，海外市場二次疫情爆發(fā)加之財(cái)政刺激政策持續(xù)，宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的需求預(yù)期持續(xù)向好，同時(shí)疊加補(bǔ)庫存的需求，全球電視面板備貨需求無減弱現(xiàn)象。
市場端的需求依然很“饑渴”，但是在疫情的影響，上游材料和液晶面板供應(yīng)卻出現(xiàn)“供給不足的”問題。尤其是Driver-IC及玻璃基板供應(yīng)問題凸顯，抑制部分面板廠的實(shí)際有效供應(yīng)。
市場需求大，但供給卻跟不上，因此群智咨詢認(rèn)為，液晶面板的價(jià)格還會(huì)處于上漲通道之中，而且漲幅還會(huì)保持很高的“幅度”。
據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月~2021年1月全球LCDTV面板價(jià)格維持上漲趨勢。
具體落位到各具體尺寸段上，50寸以下尺寸漲幅相對會(huì)收窄，其中32寸液晶面板在12月~1月價(jià)格維持2~3美金的漲幅;39.5"~43"，前期累計(jì)漲幅較大，預(yù)計(jì)12月~1月價(jià)格維持上漲趨勢，但漲幅將持續(xù)收窄;
而50寸~55寸面板則面臨很大的供貨問題。50寸液晶面板12月均價(jià)上漲6美金，預(yù)計(jì)明年1月均價(jià)上漲4美金;市面上第一出貨尺寸55寸面板，是缺貨量最大的一個(gè)重點(diǎn)尺寸，預(yù)計(jì)12月~1月價(jià)格維持5~6美金的漲幅。
在55寸以上大尺寸方面，廠商備貨需求強(qiáng)勁，且短期受面板上游材料供應(yīng)問題影響顯著，供應(yīng)緊張持續(xù)。預(yù)計(jì)12月~1月價(jià)格維持5~6美金的漲幅。
有行業(yè)專家分析認(rèn)為，按照目前的節(jié)奏態(tài)勢，液晶面板的價(jià)格上漲可能延續(xù)到明年第一季度。這落位到彩電產(chǎn)品上，就意味明年整個(gè)上半年的不會(huì)有“過分”低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)。甚至，明年618也不可能會(huì)出現(xiàn)65寸進(jìn)入2000元以內(nèi)、55寸進(jìn)入1500元的“白菜價(jià)”了。
既然液晶面板的不斷漲價(jià)已經(jīng)無法讓終端彩電品牌靠“低價(jià)沖量”，那就意味著彩電需要多重突破、全面反思，徹底放棄價(jià)格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，真正在消費(fèi)需求的升級點(diǎn)上做文章，這樣或許才會(huì)有機(jī)會(huì)在未來市場競爭中“活下去”!
關(guān)鍵詞： 彩電
