12月17日，中國家用電器協會美健(個護)專業委員會(以下簡稱“美健專委會”)2020工作會議在福建廈門召開。中國家用電器協會副理事長朱軍以及來自近57家企業的近70位代表參加了本次會議。
本次美健專委會，除了對個護小家電的市場表現和未來前景的內容分享外，還涉及新電動沖牙器團體標準的解讀、美健專委會2020年工作總結與2021年工作計劃，與會企業也在討論環節中積極分享對相應細分品類布局的理解。
個護小家電市場保持高增長，六大品類發展前景被看好
GfK中國家電行業客戶總監馮旻玥首先分享了個護小家電在全球和中國市場表現，并對其未來發展前景給出了一些判斷。整體來看今年前三季度全球技術消費品市場同比下滑1.2%，4月已呈現出復蘇狀態。其中，俄羅斯和南美等地區在三季度表現出不錯的增長表現，另據GfK對歐洲終端零售的調研，84%的零售商表示今年要好于預期，會呈現出微增長的狀態，僅10%的零售商表示今年的銷售表現不如往年，因此預測2020年整個技術消費品市場會保持與去年持平，甚至略微上漲的趨勢。
在全球技術消費品市場中，小家電占據8.1%的市場份額，同比增長10.9%，在增速上僅次于IT產品，其中個護類小家電能夠維持10%的增速，能夠占到1.8%的市場份額。Gfk數據顯示，縱觀今年1-10月的全球市場，頭發護理類目中電吹風占比最高，同時疫情期間宅家人數的增多，也推動了卷發器、理發器銷售額大幅增長，增幅分別為40%、47%，頭發護理類產品的線上市場份額達47%。
在口腔護理品類中，成人電動牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，兒童電動牙刷和沖牙器增速分別為12%和23%，成為口腔護理的新風口，口腔護理品類的線上市場份額達59%。目前來看，中國電動牙刷市場規模位居第一，但人均購買率仍遠低于全球平均水平。
此外，剃須品類中女士IPL和男士理容產品表現更佳，分別保持62%和28%的增速，剃須品類線上市場份額達55%。男士剃須刀都在拉丁美洲、歐洲等市場具備不錯表現，女士IPL在中國和發達亞洲國家表現更佳，其中中國的增幅甚至高達92%。
從中國個護小家電的表現來看，七大品類市場規模從2015年的130億元增至2019年的416億元，5年復合增長率達到27%。今年1-9月中國個護小家電零售額達到343億元，即便是在疫情的影響下仍保持17%的增長率。同時，本土品牌份額也從2019年的33%升至35%，占比穩步提升，頭部品牌的市場份額占比雖然從52%增至57%，尚未達到六成，中小品牌仍有很大的發展空間。不過，七大品類新品指數均出現了30%-48%的增長，品牌應對新品開發引起重視。
針對個護小家電的未來發展前景，更新換代帶動剃須刀消費，智能化、個性化產品將引流潮流，比如外觀方面會出現更多形態;智能牙刷占比逐漸增高，將帶動電動牙刷品類實現高增長;美容儀均價持續走高，在“顏值經濟”當道的背景下，其市場前景被看好;激光脫毛儀今年市場銷售額預計將達26億元，同比增長100%，其使用效果被消費者接受，腰部價格段產品將成為熱點;擁有鉑金離子、膠原蛋白、水離子、負離子等護發功能的吹風機產品越來越受到市場青睞，這類產品在低端市場的占比從去年四季度就快速提升，領跑整個吹風機市場;流行趨勢的轉變和直發器走向高端化等因素，則促成了直發器市場份額在今年首次超越卷發棒，考慮到直發器和卷發棒的差異化用途，未來美發器市場仍有很大的發展潛力。
解讀全球首份電動沖牙器標準，專委會工作取得多項成果
作為《T/CHEAA 0014-2020 電動沖牙器 團體標準》的主起草單位，廣東羅曼智能科技股份有限公司的副總工程師李剛從產品特點、市場問題概述、標準制定回顧和標準重點解讀四個方面，首次對該標準進行了詳細解讀。
該標準指出，電動沖牙器是以電力驅動泵機噴射出流體，清潔牙齒表面以及牙縫、牙窩溝等隱蔽部位，用于保持口腔清潔衛生的器具，按使用方式可分為臺式和手持式，按供電方式可分為可充電式和不可充電式，充電方式還可進一步分為接觸式充電和感應式充電。
目前市場上電動沖牙器品牌眾多，有高露潔、松下、歐樂B、飛利浦等國際品牌和羅曼、素士、Usmile、力博得、倍至和貝醫生等國內品牌。品牌眾多的背后，電動沖牙器行業也面臨著諸多問題。不同的技術、工藝、材料和功能設置等導致成本不同，產品功能、性能、衛生、安規指標高低參差不齊，一些不知名企業或者超低價品牌產品做工粗糙，價格低廉，衛生安全、使用安全系數很低、使用體驗很差，一些品牌還存在脈沖頻率虛標、水柱沖擊力虛標、噪聲大、充滿電后使用時間太短、防水和電氣安全不符合國家強制標準、包裝標識規范等問題，夸大宣傳產品性能不僅讓用戶對產品失去信心、對電動沖牙器市場的發展也會造成不利的影響。
此外，目前GB4706.1及GB4706.59只對口腔器具類電器的安全性進行了規范和要求，但沒有關于電動沖牙器的功能、性能等方面的要求和規范，急需制定關于電動沖牙器的綜合性能標準來規范和引導電動沖牙器行業的良性健康發展。
據了解，《T/CHEAA 0014-2020 電動沖牙器 團體標準》經過今年1-3月的行業調研分析、4月的標準立項啟動、5月的一次討論、6月的二三次討論、10月的四次討論，在12月11日通過專家評審后，于12月15日發布，僅歷時一年便敲定了目前的標準版本，是全球首份由機構制定完成的電動沖牙器產品性能標準，打破了目前電動沖牙器無標準可依的行業現狀。
該標準從電動沖牙器的術語和定義、分類、通用要求、性能要求、試驗方法、檢驗規則、標識、包裝、運輸和貯存的方面做了相關的標準要求，包含外觀結構、規格尺寸、衛生要求、電器安全、化學安全、出廠檢驗、標識包裝7個基礎條款和水柱沖擊力、脈沖頻率、防水性能、噪聲性能、充放電性能、電氣性能、結構可靠性7個性能條款，并首次做到全名定義、核心指標定義。
此外，中國家用電器協會研究員司明明對2020年美健專委會的工作進行了總結，涵蓋今年10月召開的美健(個護)電器行業技術交流會、制定全球首份《電動沖牙器》標準、專委會會員數量規模擴容、持續追蹤美健(個護)電器行業的市場和標準動態、召開年度工作會議等多個方面的工作。此外，他還介紹了2021年美健專委會的10項工作計劃構想。
隨后，AWE品牌總監王寧也介紹了AWE2021的相關活動方案，他表示對比2019年，2021年AWE參展商數量將增長20%，AWE也將成為明年全球最大規模的一場家電和消費電子產業展會。AWE2021將于明年3月11日-3月14日舉行，屆時將用4天時間和12個場館，對百余品類、千余品牌進行展示，同時涵蓋B端人群和C端人群。據了解，AWE2021也將完成一次在體驗、內容、推廣、互動等多個層面的升級，真正做到線上線下結合，將聯合快手、永達傳媒、新潮傳媒、知乎、豆果美食、什么值得買等多個品牌，對AWE進行多角度曝光。
在企業交流討論環節，來自奔騰、須眉、月立、樂秀、新寶、賽嘉、瑞圣特、碧捷、宜美、拉博、科達、東莞新能源、芯海科技等美健(個護)行業上下游企業代表，不僅在現場分享了企業自身情況，還對剃須刀、吹風機、卷發棒、直發器、電動牙刷、電動沖牙器、美容儀等細分品類和消費鋰電池等上游配套產品的情況闡述了看法。
在聽取多名企業代表分享結束后，朱軍進行了三點總結，認為在面對疫情的情況下，眾多企業仍能在多數產品領域中取得長足發展，是可喜可賀的;考慮到中國市場非常龐大，未來收入水平仍會提高，即使各企業的規模均有所增長，也并不代表沒有發展空間，市場前景的大方向是很好的;絕大多數美健品類仍有很大的發展潛力，很多產品還有較大的產品創新空間。同時，他也呼吁企業加強溝通和自律，重視產品品質，確保行業能夠健康發展，讓所有企業能夠從中獲益。
會議結束當日的下午，記者隨同企業代表受邀參觀了廈門芯陽科技股份有限公司，該公司的相關負責人介紹了芯陽科技在產品制造和研發時，遇到的一些問題和解決辦法，講解內容令人受益匪淺。分享結束后，相關負責人還帶領大家參觀了工廠內部，從中能夠更好地了解到其一系列制造流程如何實現優化。
參觀活動結束后，各企業代表對此次會議的安排頗為贊賞，紛紛表示從中學習到了很多內容，同時也期盼著明年美健會的早日召開。
關鍵詞： 電動沖牙器
