臨近年末，集成灶迎來了誕生以來最為輝煌的時刻，由此前的“一家獨大”逐漸演變為“四方割據”的局面。12月14日，集成灶品牌火星人發布了招股說明書，準備向資本市場發起沖刺。這是今年繼帥豐電器、億田智能之后第三家獲準上市的集成灶企業;同時，也將是國內集成灶行業中，繼浙江美大、帥豐電器和億田智能之后誕生的第四家A股上市企業。不僅如此，有消息表示，仍有多家集成灶企業，都在籌備擬定上市計劃。如火如荼的集成灶行業流行“上市為王”，有分析人士稱在這種風潮下“不上市可能就會很焦慮”。
在2020年這個與眾不同的年份里，有人歡喜有人落淚。
但哪怕是哭，集成灶也是哭的最小聲的那個。中怡康數據顯示，2020年上半年，中國集成灶市場實現銷售額65.4億元，同比下降4.9%;銷售量87.6萬臺，同比下降2.6%。相較于整體廚電行業15%的降幅，集成灶的表現其實有點優秀了。
回顧集成灶發展的10年，實現了從0到百億元的突破，尤其是近幾年，每年都是雙位數的大幅增長，人們不難理解為什么這個看起來如此細分的品類卻能引來諸多企業與資本，不僅有那么多家電品牌如美的、方太、老板、華帝在陸續進入，還有美大等品牌的陸續上市。
單就上市而言，資本對于集成灶行業的青睞與集成灶企業對于資本的渴望相輔相成，集成灶品牌需要更多的錢擴大發展，資本需要更多的逐利機會與空間。
2012年上市的美大，通過上市，充分提高了品牌影響力、市場銷售量、市場占有率、研發實力、智能制造和產能等方面。但從2020年市場表現而言，卻也有些許的差強人意。根據奧維云網2020年前11個月數據，美大在線下市場占比19.83%，位于第一梯隊四強的第一強，但與其余三強帥康、火星人與美的領先優 勢并不明顯，其余三強分別占比15.7%、13.88%與13.05%;而從線上來看，美大已經位于線上的第二梯隊，落后第一名火星人10多個百分比，與第三名森歌占比不相上下。
再看馬上要上市火星人2020年的市場表現，奧維數據顯示，2020年前11個月，線下市場火星人以13.88%的份額位于占總盤子6成的前四強的第三名，線上市場則以18.9%的占比領跑全線。
有意思的是，已經上市的沒有表現得過分優秀，等待上市的卻下得一盤好棋。
事實上，有業內人士分析稱，焦慮來源于大家看重在資本、品牌加持下洗牌的先發制人，也擔心不上市競爭力較弱被出局的風險;不過，資本躍進也許并不能意味集成灶產業拐點的到來，就像前面提到的有些已經上市的集成灶品牌，上市只是新一輪發展的起點，而一些通過創業板上市的，并不代表企業實力和水平的提升，只是現有的產業有機會。該分析人士還提到，如果不能從集成灶產品升級和顛覆性創新上做努力，集成灶企業爭搶上市，看似資本躍進的繁花似錦，或許是一個外強中干的表象。
2018年全年集成灶行業市場規模129.2億元2019年集成灶市場規模161.5億元，2020年集成灶行業預估市場規模有望突破181億元(數據來源：中怡康)。
關鍵詞： 集成灶
