12月16日，“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉辦。GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存在會上表示，疫情得到控制后，我國居民消費信心顯著增強，特別是一線城市和高收入群體，對家居裝修和家電購買的預期大幅增加。高端家電消費更偏年輕化，目前80后占據(jù)高端家電消費的43%，而年青一代對于家電的藝術化具有更高的審美標準。

“享受當下，享受精致有品質(zhì)的生活是高端人群的理念，他們愿意為產(chǎn)品‘顏值’、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費。”張存介紹說，近5年來，萬元以上空調(diào)、冰箱，6千元以上洗衣機，3千元以上吸塵器等產(chǎn)品，銷售大幅提高。今年以來，盡管有疫情影響，我國高端家電銷售不降反增，以復式滾筒洗衣機為例，今年其銷售占比已達到整個洗衣機市場的15%;雙11期間，新風空調(diào)增長顯著;集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。

本屆盛典由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦，發(fā)布了高端家電消費趨勢、揭曉了年度獲獎產(chǎn)品。中國家用電器協(xié)會理事長陶小年表示，紅頂獎自設立以來，充分把握住行業(yè)高端化風向，成為企業(yè)展示優(yōu)品，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺。他勉勵進入成熟階段的紅頂獎，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務現(xiàn)代消費，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡，引領中國高端家電發(fā)展。

“新時代，紅頂獎要由‘中國家電品質(zhì)消費推動者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領者’轉(zhuǎn)變”。紅頂獎組委會負責人呂盛華認為，科技發(fā)展推動了時代的深層變革，具體到家電業(yè)，整個市場也由增量時代轉(zhuǎn)入存量時代，企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新;市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步展開。要在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案，必須賦予用戶“超驗”式感受。

關鍵詞： 家電消費