2020只剩下最后半個多月,今年是非常特殊的一年,各行各業(yè)都面臨不同程度的困難。彩電行業(yè)也迎來了非常特殊的一年,雖然量、額下行是預料之中的事情,但是大幅下行屬實有點出乎意料。但是,中國在全球彩電市場中的地位和實力依然毋庸置疑。
那么2020年中國彩電市場有哪些動態(tài)呢?以及行業(yè)未來發(fā)展趨勢是什么樣的呢?
國內(nèi)市場低迷,國際市場火熱
首先來看看一組數(shù)據(jù),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量2089萬臺,同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。第三季度國內(nèi)彩電市場銷量990萬臺,同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。總得來說,中國區(qū)前三季度出貨下降10.2%。
而在全球市場,根據(jù)TrendForce的最新報告,第三季度共出貨6205萬臺,比去年同期增長12.9%,比上一季度增長38.8%。也就是說在全球市場,彩電實現(xiàn)了逆勢增長,增長幅度達到了兩位數(shù)。與國內(nèi)不斷下探的彩電市場相比,國際市場要火熱許多。
根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度全球電視出貨共158.9M,同比增長1.1%。因為在疫情之下,居家辦公、居家娛樂,對電視等屏顯設(shè)備的需求增大,因此在第三季度的需求達到頂峰,電視出貨量同比增長13.2%,創(chuàng)歷史新高。
液晶面板價格創(chuàng)新高,終端售價普漲
自今年1月份之前,液晶面板價格持續(xù)長達一年之久的價格下探,本來就利潤薄弱的液晶面板行業(yè)正式迎來大洗牌。在2019年第一和2020年一季度,占據(jù)全球液晶面板供應(yīng)近四分之一的三星和LG提出全面退出液晶面板的計劃,還有松下、三菱也宣布將要關(guān)閉液晶部分產(chǎn)線。
退出液晶面板生產(chǎn)的原因有很多,原因之一就是面對不斷下降的面板價格,不得不停產(chǎn)或減產(chǎn)來規(guī)避虧損。其次,我國大陸地區(qū)面板產(chǎn)能還在不斷擴張,是面對不斷崛起的中國面板,其他面板企業(yè)關(guān)閉工廠是比較正確的“選擇”。
不過湊巧的是2020年一場疫情“黑天鵝”事件,打亂了液晶面板市場的格局,液晶面板迎來持續(xù)的漲價。一季度下浮上漲,4、5月微跌之后開啟了上漲之路,截止目前12月,面板價格依然上漲,漲幅有所回暖。
面板價格持續(xù)上漲帶來的是終端售價的上漲,自今年8月以來,彩電終端售價或多或少出現(xiàn)了價格上漲,漲幅少則200~500,多則上千,彩電行業(yè)迎來全面普漲。漲價后的彩電行業(yè)自然也迎來雙十一“量減額增”的局面,彩電行業(yè)正式由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。
中國已成為全球最大的液晶面板供應(yīng)地之一
據(jù)Omdia(原IHS)的研究報告,中國大陸面板廠商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出貨面積在全球的份額為52.9%,韓國、中國臺灣地區(qū)廠商的份額分別為24.8%和21.9%。從出貨排名看,2020年1月份,京東方、華星光電分別以21.3%和14.5%的出貨面積份額,占全球面板廠商大尺寸液晶面板出貨面積前二位。
特別是在2020年,我國出色的疫情控制,率先開啟了經(jīng)濟復蘇,加上國內(nèi)齊全的供應(yīng)鏈市場,中諾液晶面板的產(chǎn)能進一步擴大,在全球的市場份額也越來越高,通過不斷擠壓、分食其他品牌的市場,再以高質(zhì)量、低價格的策略同其他品牌競爭,進一步擴大領(lǐng)先勢頭,成為全球最大的液晶面板供應(yīng)商之一。
2019年,中國已是全球最大的彩電制造大國,產(chǎn)量占全球70%以上,內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。
當然,液晶顯示技術(shù)瓶頸難以突破,未來會被其他領(lǐng)先優(yōu)勢技術(shù)所取代。其他企業(yè)退出液晶面板市場或是為了集中更多優(yōu)勢資源布局下一代顯示技術(shù)。但是,中國在其他創(chuàng)新顯示方面并不落后,實現(xiàn)液晶和創(chuàng)新顯示技術(shù)兩手抓的策略,力求在現(xiàn)在和未來的競爭中始終處于有利位置。
彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展,已經(jīng)是一個高度成熟的產(chǎn)業(yè),隨著我國彩電行業(yè)進入新的調(diào)整期,過去依靠價格戰(zhàn)搶占市場份額的時代或?qū)⑦^去,價值戰(zhàn)將是未來的主旋律。特別是在面板產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢下,中國彩電市場或?qū)⒊蔀槿蚴袌龅?ldquo;領(lǐng)路人”。
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