多災多難的2020年進入收尾階段，洗衣機市場大盤格局也已基本注定，預計2020年市場零售量為3683萬臺，同比下滑3.8%;零售額為707億元，同比下滑7.1%。展望2021年的洗衣機市場，將呈現大盤持續穩健、渠道持續轉移、結構持續升級等趨勢。
大盤持續穩健：一是就整體國內環境而言，國內疫情日趨穩定，大爆發的可能性微乎其微，這保證了我國經濟活動的平穩運行;二是從國內需求來看，洗衣機的家庭保有量已經到達高位，市場需求以更新換代為主導的局面持續深化，最明顯的表現就是市場增速“下臺階”，但由于洗衣機是家庭剛需，并且市場容量較大，雖然增長放緩，但更新換代需求釋放較為平穩;三是近年來洗衣機產品功能和技術的持續迭代，為后續洗衣機市場提供了較為穩健的發展動力，因此2021年洗衣機市場不會出現大起大落的情況。預計整體零售量為3891萬臺，同比上漲5.7%;零售額為758億元，同比上升7.2%。
渠道持續轉移：一方面，近年來洗衣機線下渠道向線上渠道轉移的趨勢明顯，此次疫情的爆發更是催化了這種趨勢，預計2021年線上占比將進一步提升;另一方面，在線下成本水漲船高的情況下，線下樹形象、線上保利潤，成為企業端的主要策略，電商也不僅僅是大打價格戰的舞臺，線上中高端價位段市場份額亦提升顯著。同時，今年在原材料上漲的作用下，下半年無論是線上還是線下，均價持續走高，現階段，原材料未見回落之勢，預計2021年上半年線上、線下均價同比仍將呈現上漲之勢。
消費結構持續升級：圍繞大容量+洗烘一體市場的結構升級仍有上升空間，在低線市場，洗烘一體機產品仍處于增速高、滲透率較低的階段，存在一部分升級迭代的空間;同時，以健康為賣點的產品在疫情之后教育加深，迷你洗衣機和分區洗產品從分類洗滌的角度，呵護消費者的健康，預計也會有較快的增長。此外，圍繞著洗衣機，品牌商逐漸向以干衣機、洗烘套裝為主的衣物洗護圈正在擴展。
關鍵詞： 洗衣機
