受疫情影響，全球2020年消費(fèi)市場(chǎng)均出現(xiàn)了不同程度的低迷。對(duì)于即將到來(lái)的2021年家電市場(chǎng)，多家機(jī)構(gòu)近期披露報(bào)告，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)在新一年的發(fā)展作出預(yù)測(cè)。
2020年家電市場(chǎng)增量遇阻
中商情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球大家電市場(chǎng)銷售量為7.12億件，同比增加0.9%，2015年-2019年，全球大家電市場(chǎng)銷售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.9%。從地區(qū)來(lái)看，大家電三大主要市場(chǎng)銷量占比超80%，其中亞洲市場(chǎng)占比超50%。受疫情影響，2020年全球大家電市場(chǎng)銷量將有所下滑。
零售額方面，全球大家電市場(chǎng)零售額從2015年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.6%，預(yù)計(jì)自2019年至2021年將以3.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。作為零售額規(guī)模最大的三個(gè)市場(chǎng)，亞洲、北美州及歐洲分別占2019年全球零售總額的47.1%、21.0%及19.1%，預(yù)計(jì)自2019年至2021年將分別以4.5%、2.7%、3.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，中怡康報(bào)告顯示，過(guò)去十年，中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到中低速的平穩(wěn)市場(chǎng)，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，突如其來(lái)的“黑天鵝”飛舞，近乎以停滯的狀態(tài)拉開(kāi)了新十年的序幕，讓家電產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入百年未見(jiàn)的轉(zhuǎn)型期。
“新功能+健康潮流”成市場(chǎng)關(guān)鍵詞
不過(guò)，雖然市場(chǎng)遭遇轉(zhuǎn)型期，增速受疫情影響出現(xiàn)放緩，但家電市場(chǎng)今年的變革依然存在。
中怡康報(bào)告顯示，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席卷多品類，強(qiáng)化功能體驗(yàn)是明星品類在市場(chǎng)上脫穎而出的關(guān)鍵。
受益于“宅經(jīng)濟(jì)”和“健康家”，生活家電受疫情影響相對(duì)影響較弱。從各品類看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電產(chǎn)品規(guī)模最大，客單價(jià)高且產(chǎn)品戶擁有率高。另一方面，生活小家電線上滲透率超七成，各品類規(guī)模對(duì)比去年提高明顯。
外觀方面，大容量、高性能產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)提升，家電廠商迎合高端消費(fèi)人群重視“顏值”，高端家電產(chǎn)品藝術(shù)化氣息成首要要素。外觀上的顛覆性突破，材質(zhì)高檔注重功用，顏色豐富多樣。
此外，智能也成為消費(fèi)者未來(lái)購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的重要參考因素。電視、洗碗機(jī)、凈水器、掃地機(jī)器人、燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品可聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)銷售占比高且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，智慧家居生活由單一智能步入全屋智能階段。
線上家電消費(fèi)流量攀升
渠道方面，受疫情對(duì)線下門(mén)店沖擊的影響，線上家電消費(fèi)流量攀升。家電行業(yè)年輕化的趨勢(shì)明顯，明星、科技KOL評(píng)測(cè)、IP定制以及綜藝等，都是年輕人比較感興趣的營(yíng)銷渠道。但觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的主要信息渠道是電商平臺(tái)以及口碑，疊加線下活動(dòng)和促銷員達(dá)到優(yōu)化值。
電商平臺(tái)和連鎖賣場(chǎng)是消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望后主要的信息搜索渠道，有效利用占據(jù)近半壁江山的電商市場(chǎng)，抓住以直播為主的特色營(yíng)銷手段，迅速獲取流量紅利。
值得注意的是，近年來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的下沉，加上農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民，低線城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)成為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展熱土。線下方面，健康舒適型家電在三四級(jí)市場(chǎng)逐步擁有了廣闊的成長(zhǎng)空間。
家電企業(yè)基因?qū)⒍嘣?/p>
雖然2020年受疫情影響，家電規(guī)模或出現(xiàn)同比下滑，但多家機(jī)構(gòu)均樂(lè)觀預(yù)測(cè)2021年會(huì)有不錯(cuò)的反彈。
中商情報(bào)預(yù)測(cè)，隨著新冠疫苗的研發(fā)及投入使用，再加上各國(guó)對(duì)新冠疫情的有效控制，預(yù)計(jì)2021年全球大家電市場(chǎng)銷量將微幅上漲。發(fā)展中國(guó)家目前滲透率低及大家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)預(yù)期將進(jìn)一步帶動(dòng)全球大家電市場(chǎng)日后的持續(xù)增長(zhǎng)。
中怡康方面則認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在三季度出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，各地均出臺(tái)政策刺激消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)總額增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正。與4月份相比，整體消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)，特別是一線城市和高收入人群。國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)方面，二季度開(kāi)始已經(jīng)逐步恢復(fù)正常。預(yù)計(jì)未來(lái)3年家電規(guī)模持續(xù)走高，其中電商占有近一半的貢獻(xiàn)度。經(jīng)歷2020年低谷，預(yù)計(jì)2021年線下渠道將快速回升。
行業(yè)趨勢(shì)方面，中怡康報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展聚焦全屋場(chǎng)景、功能體驗(yàn)、品牌定位、渠道下沉四個(gè)方面，家電企業(yè)基因越來(lái)越多元。
關(guān)鍵詞： 全屋場(chǎng)景
