成套家電正在成為新的生活趨勢和流行趨勢,成為家居美學和設計美學的重要組成部分。事實上,近年來已有不少大型家電企業在套系化家電方面進行試水,將其作為產品營銷推廣的市場方向和商業突破口,甚至作為重要戰略之一,通過套系化家電,拉動產品結構升級,幫助線下商家提升盈利能力,應對產業惡性競爭。

成套家電將成為品質生活剛需

套系化的家電其實從多年前開始就已演進成為行業趨勢之一,受到廣大消費者的青睞,尤其是當新居裝修的時候,這種視覺上更具整體感、使用上更具一致性的家電解決方案則更為適合。

隨著越來越多消費者對品質生活的追求,以及智慧互聯成為家電的新需求,如今消費者在家裝過程中,已經越來越少像以前一樣奔走于各大建材市場,家電市場進行選購,而是越來越注重一站式的體驗,家裝的整個環節交于專業專修團隊解決,家電選購也由專業團隊提供一站式的解決方案。成套家電能在保持和裝修風格高度統一的同時,提供給用戶更加智能的互聯體驗。也因此,成套家電正在逐漸成為品質生活的剛需。

選購不同家電產品時,消費者往往會有不同的考量,但面對型號、功能繁多的產品,又常常會面臨選擇難的問題。目前歐美國家消費者有購買成套家電產品的傾向,考慮到中國市場正處于消費升級的階段,一部分消費者會愿意追求有品質、有品位、有品格的生活,希望生活變得更簡單,而璀璨系列的誕生也恰恰是為了滿足這一潛在的市場需求。

今年以來,越來越多的家電企業發力套系家電。日前,海信在廣州舉行璀璨品質生活品鑒會,展示了海信成套家電璀璨套系產品。海爾智家(600690)為更好地推動場景化轉型和套系化引爆,專門推出“三翼鳥”品牌。去年底開始,到今年下半年來,美的集團(000333)對于套系家電的推廣,在一線市場上陡然提速。包括旗下美的、COLMO,甚至華凌、小天鵝,多個品牌都在謀求以套系化對內整合產品事業部,對外則幫助商家調整產品經營結構、提升利潤。除了上述企業之外,包括格力、TCL,以及小米、華為等,也在利用IOT時代的智能家居和萬物互聯大潮,推動從家電套系向家居套系的發展。

并非簡單的拼合

“中國智慧家庭市場規模正在以每年20%-30%的速度增長。來源于行業第三方調研數據顯示,2020年中國智能家居全年市場規模將超1800億。”有業內人士表示,成套家電是智慧家庭發展的必然趨勢,意味著全品類產品在外觀設計、智能體驗、服務一體化上的極致統一,也意味著每個家電產品,電視、冰箱、洗衣機、空調,不再是獨立的存在。

“成套家電并不是產品的拼湊和堆砌,而是有著一體化設計安裝、智慧聯動、生態服務等要求。”海信集團中國區營銷總部市場營銷部總經理湯茜表示,璀璨高品質成套家電的空調致力于解決空氣調節,冰箱運用真空技術重注食材長久保鮮,洗衣機著重解決既能15分鐘快速洗又能實現衣物殺菌、免熨燙,電視則承擔了家庭AI控制中樞的職責,均是解決用戶在使用中的實際痛點。璀璨成套系列表面上看是一套家電,實際上在海信產業化布局的基礎上,通過家電為用戶提供更有智慧的高品質服務。

家電行業發展至今,在物聯網大趨勢的推動下,家庭中的家電產品不應該繼續作為孤立的單位,而是共同構成一個有機的、獨特的家電系統。馬寶龍認為,產品除了單品存在的功能外,也應組合在一起,為用戶提供新的價值。

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