長(zhǎng)江后浪推前浪，浮事新人換舊人。時(shí)代的不斷前進(jìn)，新人新事必將代替舊人舊事。空調(diào)行業(yè)也不例外。
雙11剛過，不少人購(gòu)物車?yán)锏目照{(diào)已經(jīng)清空。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，關(guān)于空調(diào)好壞我們無法判斷，我們只能通過自己的個(gè)人喜好來選擇可以“信賴”的品牌。據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，高端柜式空調(diào)成交額較去年同期翻兩番，新一級(jí)能效空調(diào)成交額占比突破50%。新一季能效空調(diào)中格力空調(diào)占據(jù)前兩名;奧克斯空調(diào)、美的空調(diào)分列三、四位;而凈化除菌空調(diào)中則是海爾空調(diào)和TCL空調(diào)占優(yōu)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，高能效空調(diào)產(chǎn)品更受到消費(fèi)者歡迎，新能效空調(diào)銷量環(huán)比增長(zhǎng)238%;自清潔、新風(fēng)類健康空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)195%。
據(jù)電商數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，傳統(tǒng)空調(diào)品牌銷量出色的是美的，互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)賣的最好的是小米。在蘇寧易購(gòu)公布的10月21日至11月11日家電品牌銷量累計(jì)榜上，格力空調(diào)的銷售成績(jī)只排到第四，小米位列第三。
隨著空調(diào)功能技術(shù)的不斷升級(jí)換代，進(jìn)軍這一領(lǐng)域的品牌越來越多，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。作為一種耐用消費(fèi)品，空調(diào)是哪一年進(jìn)入中國(guó)的呢?行業(yè)經(jīng)歷了哪些功能技術(shù)更新，目前主流的發(fā)展趨勢(shì)是什么?
1、空調(diào)是在哪一年進(jìn)入中國(guó)
早在公元前1000年左右，波斯人就發(fā)明一種古式的空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)，利用裝置于屋頂?shù)娘L(fēng)桿，以外面的自然風(fēng)穿過涼水并吹入室內(nèi)，令室內(nèi)的人感到?jīng)隹?1915年，卡里爾成立了一家公司，它是世界最大的空調(diào)公司之一。但空調(diào)發(fā)明后的20年，享受的一直都是機(jī)器，而不是人。
直到1924年，底特律的一家商場(chǎng)，常因天氣悶熱而有不少人暈倒，而首先安裝了三臺(tái)中央空調(diào)，此舉大大成功，涼爽的環(huán)境使得人們的消費(fèi)意欲大增。自此，空調(diào)成為商家吸引顧客的有力工具，空調(diào)為人們服務(wù)的時(shí)代，正式來臨。
也是在1924年，空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。坐落于上海延安西路164號(hào)的嘉道理大理石大廈(現(xiàn)中國(guó)福利會(huì)少年宮)中，使用了美國(guó)約克公司氨立式2缸和4缸活塞式冷水機(jī)組，這是我國(guó)第一個(gè)安裝中央空調(diào)的商用建筑。
空調(diào)設(shè)備設(shè)計(jì)和制造技術(shù)在90年代被轉(zhuǎn)讓到中國(guó)，這是通過與當(dāng)?shù)毓?包括主要元件如壓縮機(jī)、熱交換器、電勸機(jī)、精細(xì)閥和電子控制器的本地制造商)組成的合資公司進(jìn)行的。此時(shí)，中國(guó)也從其它先進(jìn)國(guó)家吸收了較大型空調(diào)設(shè)備的先進(jìn)高新技術(shù)，開始研發(fā)和生產(chǎn)空調(diào)。
1964年，重慶通用公司就生產(chǎn)出了中國(guó)的第一臺(tái)離心式制冷機(jī)。1973年，春蘭開始生產(chǎn)商用空調(diào)，1986年正式開始生產(chǎn)家用空調(diào);90年代初期，春蘭開創(chuàng)出了淡季打款政策，影響了產(chǎn)業(yè)之后二十多年的發(fā)展歷程。
從我國(guó)正式開始生產(chǎn)空調(diào)到1995年，春蘭空調(diào)、華寶空調(diào)、東寶空調(diào)、寶花空調(diào)、迎燕空調(diào)成為國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者，盡管1992年之后，格力、海爾、美的等品牌開始冒尖，但在市場(chǎng)份額及相應(yīng)的影響力上難以與春蘭和華寶相抗衡。
當(dāng)然，外資品牌在90年代也在國(guó)內(nèi)據(jù)著非常高的市場(chǎng)份額，像夏普、日立、富士通(珍寶將軍)等等現(xiàn)在已經(jīng)淡出主流陣營(yíng)的外資品牌，但它們?cè)谡麄€(gè)90年代都綻放過耀眼的光芒。
2、功能技術(shù)成空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，功能技術(shù)不僅是它的重要競(jìng)爭(zhēng)力，也是推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力之一。由于品牌的不同，產(chǎn)品使用體驗(yàn)也不可能讓每個(gè)人都滿意，也做不到絕對(duì)的好用，只能讓絕大部分人滿意，這也為空調(diào)技術(shù)的提升提供了空間。
90年代中期以后，我國(guó)學(xué)者對(duì)變制冷劑流量系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)研究，取得好的成果，主要是變制冷劑流量系統(tǒng)的模擬分析與控制方式。技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新誕生助力國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌穩(wěn)步向前，比如美的集團(tuán)繼成功開發(fā)生產(chǎn)MDV多聯(lián)機(jī)以后，21世紀(jì)初，與韓國(guó)三星集團(tuán)合作，開發(fā)出采用數(shù)碼渦旋制冷壓縮機(jī)的變制冷劑流量系統(tǒng);2002年，節(jié)能舒適的家用變頻空調(diào)上市;2013年，智能空調(diào)誕生;2020年，新風(fēng)空調(diào)開始成為市場(chǎng)主流。。。。。。
每個(gè)品類的成長(zhǎng)都會(huì)經(jīng)歷不同的發(fā)展階段，而空調(diào)產(chǎn)品在經(jīng)歷了控溫為主時(shí)代、節(jié)能時(shí)代、智能物聯(lián)時(shí)代后，在疫情的推動(dòng)下，受健康概念影響，新風(fēng)時(shí)代已經(jīng)到來。每個(gè)階段空調(diào)企業(yè)面臨的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)挑戰(zhàn)都不一樣，空調(diào)功能和技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新不僅助力企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)也轉(zhuǎn)化為各個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)后，從被動(dòng)式硬件到主動(dòng)式人工智能硬件的應(yīng)用，空調(diào)行業(yè)終于迎來了科幻世界中曾經(jīng)想象過的智能時(shí)代。人工智能的應(yīng)用也由單一的個(gè)人轉(zhuǎn)入以家庭、以公司乃至以全社會(huì)為主題的人工智能的使用，而智能家居在眾多智能家電的支撐下華麗的變身為人工智能的應(yīng)用場(chǎng)景。
人們通過智能手機(jī)遠(yuǎn)程為客人發(fā)送智能門鎖臨時(shí)密碼，較好的解決訪客問題;人們也可以通過語音指令，控制家里的智能電視、智能掃地機(jī)器人或和智能窗簾進(jìn)行互聯(lián)操作;甚至可以用智能冰箱接入其他智能終端設(shè)備開始工作，即便你不知道如何做飯，通過冰箱推薦的食譜，自己也能燒上一桌美味;當(dāng)然，智能空調(diào)也可以變得更聰明。通過WiFi網(wǎng)絡(luò)接入智能手機(jī)終端的遙控，通過APP你會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起普通空調(diào)遙控器按鍵，智能手機(jī)上的空調(diào)操作UI界面功能劃分更細(xì)致，數(shù)據(jù)查看更方便，比普通遙控器操控起來更加的人性化。
近幾年來，空調(diào)行業(yè)不僅在比技術(shù)也在拼價(jià)格。以格蘭仕、奧克斯為代表的品牌大喊價(jià)格戰(zhàn)，格蘭仕當(dāng)初攜20億進(jìn)軍空調(diào)，稱要把空調(diào)價(jià)格降下一半;奧克斯將一級(jí)節(jié)能空調(diào)的價(jià)格賣到了2000元以內(nèi)。從現(xiàn)在來看，空調(diào)價(jià)格是降下了一半，甚至更多一些，空調(diào)行業(yè)種品牌的排名也發(fā)生了一些變化，但低價(jià)的背后，產(chǎn)品性能卻無法保障。可能有人會(huì)質(zhì)疑國(guó)貨降價(jià)產(chǎn)品性能沒有保障，但誰又能保障售價(jià)一千多元的進(jìn)口空調(diào)質(zhì)量穩(wěn)定可靠?
目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注度較高的傳統(tǒng)空調(diào)品牌有格力、美的、海爾、海信、松下、志高、奧克斯、三菱電機(jī)、卡薩帝、大金、科隆和長(zhǎng)虹等;也有不少人知道的云米空調(diào)、京品空調(diào)和蘇寧小biu空調(diào)等互聯(lián)網(wǎng)品牌。這些品牌中有的具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有的價(jià)格便宜，還有的功能獨(dú)特，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和新鮮感的需求。
為了更好的滿足消費(fèi)者的健康需求，空調(diào)品牌都在努力將產(chǎn)品做得更好，用科學(xué)和創(chuàng)新的力量助推空調(diào)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。經(jīng)歷了疫情的洗禮，空調(diào)行業(yè)正邁入新的發(fā)展階段。
3、新風(fēng)已成空調(diào)重要的功能
空調(diào)對(duì)人們的生活影響深遠(yuǎn)，“十四五”期間，中國(guó)3億老年人，5.6億中產(chǎn)隊(duì)伍，1.8億“90”后和3億“00”將成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力。內(nèi)銷空調(diào)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的方向一致，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)的智能、健康、舒適、節(jié)能等趨勢(shì)，在疫后得到加強(qiáng)。
如果說疫情加速了消費(fèi)者對(duì)健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔空調(diào)的需求，那么，“宅家”模式則促進(jìn)了用戶對(duì)舒適性的要求。而新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布促進(jìn)了節(jié)能化趨勢(shì)的延續(xù)，變頻空調(diào)增加定頻空調(diào)縮減，新一級(jí)能效變頻空調(diào)占比提升。在空調(diào)領(lǐng)域健康、節(jié)能仍然是空調(diào)，乃至家電品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律。
如今，隨著我國(guó)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)機(jī)制的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。在家用空調(diào)市場(chǎng)，或者中央空調(diào)領(lǐng)域，絕大多數(shù)家電企業(yè)及其產(chǎn)品，都把健康型產(chǎn)品作為了迭代創(chuàng)新升級(jí)的方向。
在空調(diào)領(lǐng)域，企業(yè)除了優(yōu)化調(diào)溫功能，開始關(guān)注空氣品質(zhì)，對(duì)氣流、風(fēng)感、智能等用戶需求。而減碳增氧的“空調(diào)+新風(fēng)”模式則成為行業(yè)技術(shù)前進(jìn)方向之一。海爾、海信、美的和格力等品牌，以探究空氣質(zhì)量和人體感知的影響，并針對(duì)性地推出了行業(yè)先進(jìn)的掛機(jī)和柜機(jī)新風(fēng)空調(diào)技術(shù)解決方案。新風(fēng)逐漸成為空調(diào)產(chǎn)品的標(biāo)配功能，也為其他企業(yè)發(fā)展新風(fēng)空調(diào)提供了方向。
筆者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于健康空氣的需求而言，健康不僅僅是當(dāng)下的需求，還很可能是未來的需求。目前，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將面臨一定的調(diào)整，但發(fā)展的大基調(diào)并沒有改變。國(guó)際市場(chǎng)方面，中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)非常穩(wěn)固，而出口對(duì)于家用空調(diào)來說也非常重要。企業(yè)需要關(guān)注整個(gè)雙輪驅(qū)動(dòng)對(duì)不同行業(yè)的影響，比如關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品變頻化、智能化、健康化、集成化的發(fā)展方向。
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