前有攔路虎、后有追兵，彩電企業的日子今年以來就是典型的“雪上加霜”。那么，接下來，彩電企業怎么辦?

彩電企業的日子今年以來，經歷了真的很難、實在太難、路在何方等一系列變化。背后，正是來自一線市場的低迷。奧維云網數據顯示：2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。這樣的數據意味著彩電行業遇到了前所未有的困難與壓力。

彩電市場銷量與銷售額下滑的主要原因，在于彩電市場上游面板價格不斷上漲，很多彩電廠商在生產計劃調整中處于被動狀態。上游面板成本趨高，帶動整機成本飆升，比如32吋等中小屏面板已經上漲了90%還多;同時，受成本上漲影響，多數彩電品牌快速回調產品零售價，即使在“雙11”大促期間，市場均價也不降反升。

同時，行業整體也受到疫情影響，由于上游顯示材料受困，整個彩電產業鏈面臨嚴峻形勢，材料及零件商、面板廠、制造廠、廠商、渠道商及消費者六大環節遇到不同程度影響，彩電市場上半年就出現量價齊跌。

但是，彩電市場雖然整體承壓不減，卻也展現出了更多變化。如游戲大屏、教育大屏等面向不同人群的場景化產品，會議大屏、電子黑板等2C產品逐步向2B市場滲透，以及超高清及OTT用戶累積和生態完善帶來的內容服務收入前景。在技術層面，激光顯示處于良好的發展態勢，mini LED技術則將全方位提升液晶的性能表現。這樣的變化不僅更加考驗彩電企業的經營與調整能力，同時也是其在市場端保持競爭力的長期命題。

從各個企業經營層面看，國內彩電業龍頭之一的海信視像發布三季報顯示，2020年前三季實現營業收入274.8億元，同比增長16.23%;歸母凈利潤翻倍至約5.8億元，同比增長117.42%。面對國內彩電市場下滑、新品牌不斷涌入、上游電視面板漲價等挑戰，海信視像持續押寶激光電視，謀求以差異化產品搶占大屏顯示市場;還推出教育電視、游戲電視等針對細分市場的產品;同時海外市場也繼續拓展。

作為智能電視代表，一向以低價走量的小米在今年7月與8月發布旗下小米大師系列兩款超高端電視——電視大師65吋OLED、小米透明電視。創維方面多次強調走向高端，不參與價格戰。日前更是將2015年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標引進中國市場，專供高端消費群體，但目前來看消費者對美茲的反響平平。

值得注意的是，首次進軍智能電視領域OPPO，并沒有沿襲智能電視走低價的初始路線，其推出的首款智能電視產品OPPO智能電視S1定位高端，據介紹，該產品采用4K量子點屏幕，售價7999元。

與低迷沉寂的2019年不同，2020年彩電市場盡管因疫情影響整體承壓不減，面板上漲造成成本壓力持續，但整體來看頭部家電企業受沖擊相對較小。同時，海外市場電視需求激增，市場多元化趨勢明顯，價格因素對市場和消費者的影響力逐漸減弱，因此企業雖經營壓力巨大，但也面臨著新的發展與機遇。

關鍵詞： 彩電企業