看看你的雙十一包裹，是不是又多了一個小家電神器?

數(shù)據(jù)靚

多個電商平臺銷售井噴

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)日小家電產(chǎn)品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799 %。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類小家電產(chǎn)品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機(jī)銷售同比提升521%，個護(hù)健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產(chǎn)品銷量也大幅增長。

11月2日，京東發(fā)布“雙十一”首日戰(zhàn)報，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日全天，個人護(hù)理小家電成交額同比增長180%，生活電器成交額同比增長200%。

而此前的10月21日零點，2020天貓“雙十一”大幕正式拉開。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，10月22日當(dāng)天，在天貓渠道中，科沃斯、九陽、小熊電器單日預(yù)售額同比增長分別為161.79%、95.59%、191.54%。

關(guān)鍵詞

健康消毒宅家神器

與往年不同，透視今年雙十一數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)小家電在國內(nèi)國外兩旺。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，國產(chǎn)品牌小家電出口訂單火爆。

2020年突如其來的新冠疫情重創(chuàng)了線下渠道，讓眾多消費者將目光重新聚焦在線上市場上。小家電產(chǎn)品因其體積小、無需上門安裝、單品價格相對不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。從今年一季度，由于受到疫情的影響，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電產(chǎn)品銷售就受到阻礙，反觀空氣炸鍋、果蔬機(jī)、消毒機(jī)、電烤箱、電火鍋等小家電產(chǎn)品迎來了銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)，并持續(xù)至今。

記者梳理電商平臺產(chǎn)品銷售情況發(fā)現(xiàn)，備受歡迎的產(chǎn)品有兩類，一類是宅家必備的廚房小家電，可以稱之為宅家神器，一類是具有殺菌消毒健康功能的小家電，可以說正好應(yīng)對疫情下消費者越來越看重健康、養(yǎng)生的心態(tài)。

“全球疫情暴發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家。”全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示。

跨境電商平臺阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，第三季度空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護(hù)理小家電需求量同比增長均超過200%。

格蘭仕海外市場部相關(guān)人士表示，疫情期間，客戶居家生活時間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，“今年格蘭仕出口收入增幅達(dá)兩位數(shù)，其中海外自主品牌業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)三位數(shù)，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續(xù)上升。”

“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費習(xí)慣的培養(yǎng)、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”佛山諾比克電器有限公司公司總經(jīng)理陳新認(rèn)為。

有壓力

中小企業(yè)產(chǎn)品供給吃力

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上。

家電大數(shù)據(jù)網(wǎng)站奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%。

在這種情況下，據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關(guān)企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關(guān)企業(yè)。

今年，格蘭仕設(shè)工業(yè)4.0基地，應(yīng)對產(chǎn)能供應(yīng)的緊迫形勢，外銷業(yè)務(wù)員從200人增到350人，在印度推廣自主品牌，請電商網(wǎng)紅直播帶貨，其在北美、德國、法國和東歐等地的海外子公司或分支機(jī)構(gòu)，也進(jìn)行本土化推廣和服務(wù)。

不過，并不是多數(shù)企業(yè)都有這種的應(yīng)對機(jī)制。海內(nèi)外需求過于旺盛的情況，也讓不少中小企業(yè)感受到了壓力。一些企業(yè)就對記者表示，房租、人工和匯率的成本也在漲，訂單比往年異常火爆，他們的產(chǎn)能跟不上，成本也整體趨高。

展望第四季度，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國小家電滲透率目前不到30%，在今年這種特殊情況下，海內(nèi)外需求仍將旺盛，美國、日本等我國家電核心出口區(qū)域的消費景氣近期有所反彈，東盟等新興市場需求也比較旺盛。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)小家電