經歷兩周的沉寂,第43周冰箱市場迎來了3位數增長。據中怡康數據顯示,第43周冰箱市場環比零售額增長222%,零售量增長168.7%。其中高端冰箱、健康冰箱份額不斷擴增,更有多款相關產品登上暢銷榜。
冰箱市場 3位數增長，高端、健康冰箱貢獻度高
當下,用戶更傾向于為健康買單,大容量、健康冰箱成為熱賣款。市場數據也體現了這點:10000元以上價格段冰箱份額增長6%;暢銷榜TOP20中,有14款為超過450L的大容量冰箱,且大多提供健康保鮮方案。
此外,TOP20榜單依然與TOP3品牌緊密相關。其中,份額占比41.6%的海爾,在TOP20中占14席,并憑借搭載了全空間保鮮科技的501L大容量冰箱占據暢銷榜首位;美的反超容聲,份額占比為13.6%、10.2%,并各有2款冰箱入圍TOP20。
健康需求 促使科技、場景再進化
保鮮期限、營養留存……隨著消費者對健康的關注,健康方案成為冰箱品牌的發力點。作為行業領軍品牌,海爾冰箱以全空間保鮮科技刷新保鮮上限,在15天保鮮的同時鎖住營養,可實現“果蔬存15天水潤新鮮,肉類/海鮮存30天一級鮮度”。
美的、容聲也各有千秋。美的微晶科技可使肉類達到“一周長效保鮮、營養不流失”;容聲冰箱主打將果蔬“放在冰箱里,繼續長7天”的養鮮效果。
與此同時,冰箱行業角力場也正在從保鮮科技轉向健康方案。以海爾冰箱為例,依托三翼鳥廚房,海爾冰箱帶來的不僅是食材保鮮,更打通了食材一鍵購買、根據體質定菜譜、智慧烹飪、廚房局改等飲食全流程。
“健康第一”已成為全民共識,因此,健康冰箱也逐漸成了消費者首選?？梢灶A見,未來健康方案將成為冰箱市場增長的主要拉動力,這對行業來說,無疑也是實現突圍的新機遇。
關鍵詞： 冰箱
