大家電遇冷，小家電爆火

在家電領域，當下的現狀可謂是一邊為海水，一邊是火焰。

《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2019年中國大家電全年累計出口額為257億美元，同比下降1%;小家電累計出口額324億美元，同比增長6%。

小家電的出口額已經遠遠超大家電。

與此同時，據《2020年中國家電行業一季度報告》顯示，今年第一季度，中國家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36%。

但是在阿里平臺，同期廚房小家電的銷售額卻同比上漲近16%。

很顯然，如今幾乎家家戶戶都不缺空調、冰箱、洗衣機，但是小家電市場，卻還有極大的增長空間。

所謂“小家電”，嚴格來說，目前業內其實并沒有專業的定義。相對于傳統大家電占地空間大，需要調試安裝，小家電則更講究便于移動和攜帶。

在分類方面，目前小家電一般分3類。

首先是廚房小家電，大家最為熟知的產品是榨汁機、多功能料理機、酸奶機和空氣炸鍋等。

其次是生活類小家電，爆款產品當屬掃地機器人、空氣凈化器，以及智能音響等。

電動牙刷、筋膜槍、美容儀、除螨儀、離子吹風機等產品，則屬于個人護理類小家電。

那么在行業整體下行的大環境下，小家電的各個細分類目為什么能爆火?

抓住那批年輕人

小家電的爆火，離不開當代互聯網KOL們的在線種草。

在知乎，“月薪7000，如何在一線城市過上有品質的生活”“哪些東西買了之后，生活質量和幸福感會大幅度提升”等相關話題，關注者上百萬，瀏覽量超千萬。

在這些話題下，高贊的回答通常是一份生活好物清單，這其中就包括形形色色的小家電。

不想未來花錢看牙醫，電動牙刷你值得擁有;

單身電燉鍋、養生鍋、面包機，讓你孤身在外也能吃上住家飯;

榨汁機、咖啡機、酸奶機，讓你一個人也能過上自律的精致生活……

對于年輕人來說，剛剛脫離家長的羽翼，第一次獨立工作，獨立租房，獨立生活。

面對剛剛展開的自由新生活，他們樂意用百元左右的價格，買到一份外型美觀，并且確實能解決生活痛點的家居好物。

這些小家電，不僅在幫助他們靠近理想的生活方式，同時也在證明他們作為獨立的個體，如今正在社會上學會生存立足。

根據CBN Data發布的《2018全國小家電線上市場發展報告》顯示，在廚衛、個護和家居小家電用戶群體中，近半數用戶分布在19-30歲。

可以說，當大家電致力于滿足全家人的生活所需時，小家電則抓住了年輕人，專為滿足年輕人的當代垂直生活所需而存在。

因此我們能看到，目前市面上所有的小家電，都滿足以下三個特點。

首先是美觀。年輕人的消費，顏值經濟永遠排在第一位。除了莫蘭迪配色，造型一定是或圓潤，或可愛，或極其簡潔。

其次，功能相當垂直。小家電之所以能花樣百出，關鍵就在于商家總能找到年輕人的細小痛點，然后將其無限放大。

比如在吃的方面，水果只要不直接吃，就可以榨汁，做奶昔，做果茶，對應的年輕人就可以買回三種不同的小家電。

第三，大家電是耐用品，小家電是易耗品。

和父母一輩購買冰箱、空調、洗衣機，動輒使用十幾二十年不同，我們發現，當代年輕人購買小家電，通常持有時間不超過1年。

并非是產品質量太劣質，而是在買回家之后，這些小家電的使用頻率實在太低。

轉身閑魚見

“太麻煩。”“下班回家太累了，只想立馬躺平。”“水果都懶得吃，哪還有閑心去榨汁?”

身邊不少年輕人表示，當初興沖沖下單的榨汁機、酸奶機、電餅鐺，原以為會讓自己過上精致的健康生活，但事實上，買回家之后，這些小家電全都只用了一次，然后就徹底落灰閑置。

在閑魚上，這些原價上百元的小家電，通常以20元左右的價格轉手。

由于賣家競爭太激烈，不少人還打出了包郵的標簽。有賣家說，“扔掉太可惜，又賣不出價格，相當于是在免費送”。

很顯然，當代年輕人雖然對獨居生活寄予了美好的幻想，但是在高強度的工作壓力，以及無孔不入的互聯網娛樂侵襲之下，他們已然失去了投身美好居家生活的閑情逸致。

根據我們的觀察，目前在閑魚，排在轉手小家電名單前列的分別是除螨儀、煮蛋器、手持掛燙機、打蛋器、料理機、養生壺，以及多功能鍋等產品。

值得注意的是，在小熊電器等小家電網紅店鋪中，以上產品也正是排在熱銷榜單中的爆款產品。

從淘寶爆款到閑魚免費送，網紅小家電只隔著一個年輕人的好奇心的距離。

小家電：市場應該更廣闊

隨著生活水平提高，致力于滿足人們細分生活需求的小家電產品，確實應該越來越多樣化。

有數據顯示，目前歐美市場的小家電種類數量超過200種，目前國內則不足100種。

在消費者這一則，目前歐美國家以家庭為單位，戶均小家電數量超過30件，國內的小家電主力消費群體則集中于年輕人，并且戶均數量不到10件。

很顯然，長期來看，目前國內小家電產業還有很大的增長空間。

值得注意的是，從當下年輕人對網紅小家電產品的使用頻率來看，我們認為未來小家電的主要目標消費群體，應該側重于瞄準中老年。

畢竟眾所周知，中國即將邁入老齡化社會。

在品類方面，我們則認為，除了廚房小家電，輔助老年人進行居家生活的小家電產品，其實具有更大的發展空間。

最直接的例子是智能馬桶圈。多年前，不少旅游團熱衷于前往日本搶購馬桶圈，其作用其實就是幫助自動加溫、智能水洗、烘干除菌，給中老年帶來更舒適的如廁體驗。

事實上，在老齡產業，以及如何滿足中老年的垂直需求方面，日本企業相當值得中國創業者學習借鑒。

有意思的是，今年風靡全網的筋膜槍，其實正是來源于日本企業的創意。

關鍵詞： 小家電