面板成本升高引發(fā)電視機(jī)漲價(jià)。近日，由于上游液晶面板供貨價(jià)格的持續(xù)上調(diào)，一線(xiàn)市場(chǎng)上創(chuàng)維、小米等不少品牌電視產(chǎn)品的零售價(jià)紛紛上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上游液晶面板漲價(jià)，給了彩電終端產(chǎn)品漲價(jià)的理由。因上游資源漲價(jià)而導(dǎo)致的集體行為，消費(fèi)者會(huì)相對(duì)容易接受，借助漲價(jià)趨勢(shì)，彩電廠商有望順勢(shì)出擊高端品質(zhì)市場(chǎng)。
面板成本推動(dòng)彩電品牌漲價(jià)
液晶面板經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格下探，終于迎來(lái)上漲時(shí)刻。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6-9月面板價(jià)格開(kāi)啟上升趨勢(shì)，其中，中小尺寸32吋、43吋和50吋面板價(jià)格上升幅度超過(guò)30%，零售第一尺寸55吋面板價(jià)格上升27.4%，大尺寸65吋和75吋面板價(jià)格上升幅度相對(duì)較小，為10%左右。
據(jù)了解，面板價(jià)格的波動(dòng)對(duì)彩電終端的影響相對(duì)滯后，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)至零售市場(chǎng)一般至少需要3-4個(gè)月，所以從6月份強(qiáng)勢(shì)反彈開(kāi)啟漲價(jià)后，直到現(xiàn)在彩電行業(yè)才開(kāi)啟漲價(jià)模式。
率先提出漲價(jià)的是小米電視，漲價(jià)幅度從100-300元不等。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月，小米55吋和65吋主銷(xiāo)機(jī)型價(jià)格上漲100左右，75吋主銷(xiāo)機(jī)型價(jià)格上漲200元左右。
隨后，創(chuàng)維也宣布將在9月份進(jìn)行漲價(jià)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅小些。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入9月創(chuàng)維中低端產(chǎn)品價(jià)格上漲，漲幅在100元左右，但65吋和75吋大尺寸產(chǎn)品價(jià)格仍在下降。而其他品牌并未發(fā)布明確的通知漲價(jià)，但是根據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)上檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信55吋電視已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)。
發(fā)力高端迎合消費(fèi)升級(jí)
彩電行業(yè)價(jià)格的上漲能持續(xù)多久仍未知。本就處在存量時(shí)代的彩電行業(yè)，面對(duì)不斷上漲的價(jià)格，“以?xún)r(jià)換量”的方式已經(jīng)行不通，如何在下半年擴(kuò)大銷(xiāo)量規(guī)模是企業(yè)所要面臨的問(wèn)題。
據(jù)了解，2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2吋，但零售均價(jià)卻跌至2469元，再創(chuàng)行業(yè)“新低”。但價(jià)格如此“下探”，也沒(méi)有拉起整體規(guī)模的上量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)也撐不起市場(chǎng)規(guī)模，那就預(yù)示著彩電廠商需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價(jià)格制勝的單邊策略，提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，迎合消費(fèi)需求的升級(jí)，這樣或許才會(huì)有機(jī)會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
國(guó)泰君安家電分析師范楊指出，電視液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲是本輪漲價(jià)潮的被動(dòng)原因。電視液晶面板是電視整機(jī)的核心部件，占據(jù)電視50%-60%的成本。過(guò)去幾年上游產(chǎn)業(yè)鏈LCD液晶大屏嚴(yán)重供過(guò)于求，價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題明顯，使得面板價(jià)格一度低于成本。雖然面板價(jià)格是彩電的主要成本，但面板價(jià)格持續(xù)下降使得長(zhǎng)期行業(yè)都較難盈利。面板價(jià)格逐步回升到相對(duì)正常的價(jià)格水平，中長(zhǎng)期對(duì)全行業(yè)是有利的。
“5G將改變大屏的內(nèi)容形態(tài)和視聽(tīng)體驗(yàn)，彩電企業(yè)借助面板漲價(jià)趨勢(shì)，主動(dòng)發(fā)力高端。上游液晶面板漲價(jià)，恰恰給了彩電終端產(chǎn)品‘漲價(jià)’的理由。因上游資源漲價(jià)而導(dǎo)致的集體行為，消費(fèi)者會(huì)相對(duì)更容易接受。借助漲價(jià)趨勢(shì)，彩電廠商有望順勢(shì)出擊高端品質(zhì)市場(chǎng)。”范楊表示。
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