品牌家電正加速擁抱拼多多。9月15日，拼多多“多多電器”聯合美的啟動“五好小家電”節，美的攜旗下全系小家電以全網最低價傾力參與，為近7億用戶帶 來新“五好”標準的家電極致消費體驗。同時，美的全球創新中心也進駐拼多多“百億補貼”直播間，32萬網友拼走數萬件美的電飯鍋、電磁爐、電餅鐺等爆款產品。

▲ 9月15日，拼多多“多多電器”聯合美的啟動“五好小家電”節，美的攜旗下全系小家電以全網最低價傾力參與活動。

據悉，“五好小家電”是“多多電器”聯合美的打造的小家電新電商標準，在之前“五好”政策上全面升級而成。“五好”從服務、價格、體驗、品質、物流五個方面的維度為消費者網購小家電樹立了新標準，提供30天內質量問題只換不修、百億補貼最低價、成團后24小時內發貨等消費體驗。

美的新渠道業務總經理遲秀鵬表示，“我們希望通過與拼多多推動新‘五好’標準，加深平臺近7億用戶對美的服務和品質感知，同時我們也將拿出最具競爭力的價格加速覆蓋下沉市場。”

“多多電器”負責人表示：“美的是國內家電企業龍頭，拼多多是家電行業最大的增量市場，此次活動是雙方在小家電線上市場的一次服務升級嘗試。消費者不僅可以在拼多多買到正品低價好貨，同樣也能享受品牌VIP服務。”

聯手美的打造新電商“五好”標準

“五好小家電”原為美的針對電商市場率先推出的政策，有“五好認證”的產品可保價一年，延長整機保修時間，此外消費者可全程享受“管家式服務”，并保證在72小時內發貨。

拼多多給“五好”標準注入了新的內涵，為近7億用戶量身打造了新的“五好”體驗。首先，以品質取勝的美的提供全流程品牌服務，所有在拼多多“五好”節中購買的美的產品都能享受30天內質量問題只換不修服務。最后在價格上，“限時秒殺”和“百億補貼”聯合美的補貼讓利，擊穿全渠道最低價并保證24小時內發貨。

▲拼多多聯合美的打造“五好小家電”標準，從價格、服務、品質、物流及體驗五個方面的維度為消費者網購小家電樹立了新標準。

業內人士分析稱拼多多和美的打造的“新五好小家電”真正做到了全方位滿足消費者的好家電消費需求，價格、服務、品質保證等措施都是行業首創。“未來可能會刺激其它小家電企業跟進這一標準，提升消費者小家電網購體驗。這對整個行業來說都是好事。”

消費者也用訂單力挺“五好小家電”。截至活動結束，本次美的“五好小家電”節帶動拼多多平臺美的小家電產品銷量增長近3倍，為美的品牌專賣店鋪增粉數萬。

家電品牌加速擁抱拼多多

進入2020年，家電品牌加速擁抱拼多多，九陽、蘇泊爾、TCL等國內家電品牌先后聯手“多多電器”開直播、聯合補貼，加大在拼多多平臺的投入。

業內人士分析稱，拼多多近7億的用戶量級對任何家電品牌來說都無法忽視。疫情的暴發加速了這一過程，“家電品牌急需尋找增量市場，對品牌來說晚一步就會失掉先機，必須加大投入搶占市場”。

而隨著拼多多“百億補貼”“多多電器”頻道持續補貼讓利，上拼多多拼正品優價家電逐漸成為新潮流。拼多多財報顯示,二季度拼多多銷售與市場推廣費用為91.14億元，平臺補貼力度和廣度不斷在增加。

▲拼多多APP頁面顯示，電餅鐺暢銷榜美的排名第一，前幾位也為品牌家電。

拼多多APP頁面顯示，電飯煲、電餅鐺、破壁機等小家電類目暢銷榜、好評榜前幾位幾乎都有品牌家電的身影，“隨著越來越多的家電品牌進入‘多多電器’，平臺用戶日益提升的家電消費需求也被滿足。”“多多電器”負責人表示。

近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實惠、多樂趣”的目標，通過不斷升級的服務，為消費者提供了更為省心和便捷的購物體驗，同時也為越來越多的品牌和商家提供了新的經營平臺。“多多電器”也已成為平臺發展最快的業務之一。

“未來平臺還將引入新的家電品牌玩家，同時持續打造多多電器行業標準。” “多多電器”負責人稱，“消費者既能享受到性價比，也能享受品牌全方位服務。”

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