年初,釘科技就曾做過這樣的預測:對于空調品牌而言,2020是輸不起的一年。畢竟,空調行業在2017年的高增長之后,就進入了下滑通道,2018年的行業庫存在4800萬臺左右,2019年繼而成為了空調行業近年來少見的有著劇烈震蕩的一年,給2020年帶來了更多不確定性。在早些時候奧維云網推總數據的預測中,2020年全年空調全渠道零售額同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。
大致看上半年的市場情況,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020H1空調市場零售量規模為2886萬套,同比下降14.3%,零售額規模為831億元,同比下降26.9%。也就是說,只有下半年出現可觀的上升勢頭,才有可能達到奧維云網更早時候的預期,但同樣根據奧維云網(AVC)數據,2020年7月空調線下市場零售量85.9萬臺,零售額28.23億元,同比分別下降36.37%和38.87%。傳統意義上的“旺季”,看起來沒有讓市場表現更好。而隨著天氣轉涼,期望中的銷量上漲并不容易達成。
盡管如此,市場似乎更多看到的是后續的機遇。
根據企查查數據,目前我國共有100萬余家空調相關企業,2019年新增注冊量達28.6萬家,同比增長168%,而在今年前8個月,新增企業數就達到了22.1萬家,同比增長13.3%。
同樣根據來自企查查的數據顯示,截至2020年9月,全國范圍內在業、存續的空調相關企業共有100萬余家。近10年相關企業年注冊量呈逐年遞增趨勢,2010-2018年年均注冊量達5.7萬余家。2019年,包括空調設備、空調安裝工程在內的相關企業注冊量猛增,全年新注冊企業達28.6萬家,同比上升了168%,是10年前數據的10.1倍。
如果要找到今年以來增長的合理性,或許并不難,畢竟,”健康“成為了愈發重要的訴求,隨之而來的是,對健康空氣環境的需求,激發了帶有新風等能力產品的增長。
以五一期間為例,促銷活動頻出,但根據奧維云網數據,空調行業銷量499.8萬臺,同比下滑4.0%,銷售額147.5億元,同比下滑16%。但也就是在這樣的背景下,中怡康數據顯示,海信空調在5月第1周銷量環比暴增564%,遠超行業。
海信空調的表現,代表承壓前行的空調行業危中有機,機會來自品牌自身的堅持,源于技術與產品的底氣,海信空調的底氣,新風空調是重要的一部分,仍以5月第一周為例,海信新風空調銷售環比暴增637%,此前,其已經在穩步成長。作為爆品之一的海信新風空調X8柜機集空調、新風、凈化三合一,作為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優勢產品,正是市場需要的產品。
在國內市場,根據中怡康數據,今年上半年,整個行業新風空調市場增長率為410%,海信新風空調市場增長率達到943%。在過去不久的第28、29周,海信新風空調的市場占有率已接近35%,其中,X8柜機在行業萬元新風柜機中長期穩居Top2,處于行業領先地位。而在海外市場,海信空調上半年增長顯著,日本市場同比增長631%、南非市場同比增長74%、墨西哥銷量同比增長62%……
看起來,依舊只有做不好市場的品牌,沒有不可以做得好的市場。而空調市場還會呈現怎樣的發展趨勢,釘科技將持續觀察。
關鍵詞： 空調
