海爾官方微博發(fā)布的一張邀請函海報引發(fā)了外界的無限遐想，這張主題為“全球首個場景品牌發(fā)布暨海爾智家北京001體驗中心開業(yè)儀式”的海報，向大家發(fā)出了“見證全球首個場景品牌誕生”的邀請。這不禁讓外界紛紛猜測，難道海爾又要發(fā)布新的品牌?
海爾官方微博發(fā)布的邀請函海報
作為中國企業(yè)中的創(chuàng)牌典范，海爾早已擁有世界級品牌矩陣。海爾集團旗下的海爾智家擁有美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥7大全球化產品品牌。除此之外，海爾集團還擁有卡奧斯COSMOPlat、日日順、盈康一生等知名品牌，卡奧斯工業(yè)互聯網平臺憑借在抗疫復工賦能方面的卓越表現今年大放異彩，家喻戶曉的海爾兄弟也是海爾集團品牌矩陣的一份子。
海爾一直走著自主創(chuàng)牌之路，且每一次創(chuàng)牌都走在了時代的前面。比如卡薩帝，如今已然成為高端品牌、美好生活的代名詞，其冰箱、洗衣機、空調三大品類在高端市場份額均超過了40%;卡奧斯作為海爾推出的工業(yè)互聯網平臺，已經成為該領域的執(zhí)牛耳者，主導了三大國際標準組織ISO、IEEE、IEC關于大規(guī)模定制的全球標準制定。
卡薩帝、卡奧斯……這讓眾多網友紛紛猜測：這次要發(fā)布的新品牌會不會也是“卡”字輩的?
目前品牌名稱我們無從得知，但是，已經擁有如此強大的品牌矩陣的海爾要發(fā)布新品牌，這充分激發(fā)了大家的好奇心。新品牌與此前的品牌有什么區(qū)別?它能做到什么?成為外界猜想的重點。很多人將目光鎖定在了“場景”二字：這個新品牌是否與海爾近幾年發(fā)起的“場景革命”有關?
無論是海外創(chuàng)牌，還是打造卡薩帝等高端品牌，抑或是推出卡奧斯、日日順，縱觀海爾的自主創(chuàng)牌之路，我們不難發(fā)現，用戶需求的迭代是海爾創(chuàng)牌的永恒初衷。物聯網時代，當電器變成網器,用戶需要的不僅僅是具有單一智能功能的產品,而是個性化、可迭代的場景體驗。
海爾集團總裁周云杰曾表示，“物聯網時代，技術只是工具和手段，真正的難點和痛點在于構建契合用戶需求的場景”。海爾由此開辟了從賣產品到賣場景的新賽道，不再僅僅為用戶提供家電單品，更提供智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等智慧家庭全場景解決方案。
以海爾食聯網為例，依托物聯網技術變智慧網器后，冰箱可以下單食材、健康監(jiān)測、定制菜譜等。同時，冰箱、燃氣灶、油煙機、消毒柜等互聯互通，構建了成套智慧廚房美食場景方案，食聯網還聯合居然之家等多領域生態(tài)方，為用戶提供涵蓋食材、廚電、烹飪、廚房煥新等全流程無縫的最佳美食體驗。
目前,海爾圍繞用戶的衣食住娛等需求,已經打造了三萬多個場景，即將發(fā)布的場景品牌應當與其密切相關。而且，此次場景品牌發(fā)布與海爾智家北京001體驗中心開業(yè)放在一起，似乎進一步佐證了這種猜測。要知道，早在2019年9月6日，海爾智家上海001體驗中心開業(yè)，打造了一個區(qū)別于傳統(tǒng)門店的體驗中心，和用戶之間不是進行產品功能交互，而是場景體驗交互。
當然，這些都只是我們的猜測，海爾要發(fā)布的場景品牌究竟是什么?它包含了什么內容?對于行業(yè)、用戶又意味著什么?一切都要等到9月11日海爾智家北京001體驗中心開業(yè)才能揭曉，據海爾官方劇透，這家體驗中心將落地北京朝陽區(qū)北四環(huán)東路干楊樹甲16號院8號。
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