一直以來，量價齊跌成為困擾彩電行業的大難題。2020年上半年，在新冠肺炎疫情影響下，國內彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降12.26%，銷售額500.33億元，同比下降22.2%。“6.18”期間，55英寸液晶電視的最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。
但在近期，彩電市場出現明顯漲價趨勢。據奧維云網周度數據推總，8月彩電行業零售均價線上/線下分別同比+3.4%/+3.8%。伴隨著電視液晶面板持續漲價，創維、TCL、海信等多家電視廠商紛紛調高售價。就連一直信奉性價比的小米，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價也分別上調100元至300元。
業內人士分析，彩電價格上漲源于多方因素。電視液晶面板是電視整機的核心部件，占據電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產或者停止生產液晶面板，液晶電視面板供應偏緊。在產業退場潮和并購潮的助力下，TCL華星與京東方國產面板雙雄格局正式確立。目前，中國大陸新增的液晶面板產能處于爬坡階段，因此產能不會過剩、價格不會快速下降。
據2020年8月下旬電視面板價格風向標數據，預計今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價格，將環比8月繼續上漲，單價提高2至5美元不等。上游液晶價格持續攀升，為了保持盈利，下游電視廠商也相應調高電視售價。
在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，需求逐漸回暖并在第三季度得到進一步釋放。今天下半年，國外將迎黑色星期五、圣誕節等促銷節日，國內也將面對下半年國慶、雙十一等重要節點，彩電企業們積極備貨，三季度面板采購規模創下新高。
彩電產品長期“低價橫行”導致各企業盈利能力下降，生存壓力大增。綜合來看，本輪面板價格上漲帶動彩電價格的上升，對于部分消費者而言可能會覺得不劃算，但從整個行業來看，這或將成為中國彩電市場擺脫低價競爭的轉折點。企業通過顯示技術的創新帶來產品價值的提升，聚焦高端提升其品牌形象，從而擺脫價格戰泥潭。
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