2020冷年已結(jié)束，雖然受到疫情影響，但行業(yè)在運(yùn)用了營(yíng)銷變革、差異化競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)字化助力等手段，市場(chǎng)銷售保持了基本盤，整體市場(chǎng)銷量5500萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降3.6%。

其中有一點(diǎn)值得關(guān)注，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)城市市場(chǎng)成為穩(wěn)定國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)力量。一二級(jí)城市銷量占比下降，三、四級(jí)城市銷量比例明顯增長(zhǎng)，三四級(jí)城市銷量占比為38.25%，其中，三級(jí)城市銷量占比從2019冷年的12.46%增長(zhǎng)到14.71%，四級(jí)城市銷量占比從15.6%增長(zhǎng)到到今年的23.54%。

而一二級(jí)城市市場(chǎng)空調(diào)銷量占比正在下滑。一級(jí)城市市場(chǎng)的銷量占比由49.47%下降到41.76%，二級(jí)城市市場(chǎng)的銷量占比從22.47%下跌到19.99%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在疫情之初，下沉市場(chǎng)就表現(xiàn)除了強(qiáng)于城市市場(chǎng)的恢復(fù)彈性，618期間，1.2萬(wàn)個(gè)京東家電專賣店整體成交額同比增長(zhǎng)240%，京喜在1-17日日均訂單量超過(guò)700萬(wàn)單，蘇寧零售云下沉市場(chǎng)同比增416%。

上半年疫情中的空調(diào)市場(chǎng)，對(duì)比一二級(jí)城市市場(chǎng)，三四級(jí)城市市場(chǎng)也更“抗跌”。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1月1日至6月28日，三、四級(jí)城市市場(chǎng)銷量下跌幅度為31.13%和26.88%，低于一二級(jí)市場(chǎng)的37.4%和31.36%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，三四級(jí)城市市場(chǎng)的均價(jià)下跌更多。三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)均價(jià)分別是3330元、3289元，同比下降441元、438元。而一二級(jí)城市市場(chǎng)的均價(jià)更高一些，分別是3501元盒3377元，下降幅度分別是335元和377元。

但同時(shí)，國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，一二級(jí)城市和三四級(jí)城市市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平方面有著明顯差異，一二級(jí)城市市場(chǎng)銷額占比高于銷量占比，三四級(jí)城市市場(chǎng)銷量額占比低于銷量占比。

而這似乎與空調(diào)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)有著某種聯(lián)系。1月6日，史上最嚴(yán)“空調(diào)新能效”標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》)正式發(fā)布，并與7月1日正式實(shí)施，疊加上半年疫情影響下的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)是2020冷年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的突出特點(diǎn)，根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，壁掛空調(diào)價(jià)格在2500元以下產(chǎn)品銷售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)淘汰老產(chǎn)品速度逐步加大。

國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩預(yù)測(cè)，2021冷年的空調(diào)市場(chǎng)依舊能保持5000萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)基本規(guī)模。整體市場(chǎng)品牌格局、價(jià)格變化不大，但空調(diào)市場(chǎng)處于品牌重塑期，第一集團(tuán)排行可能會(huì)發(fā)生變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“諸侯爭(zhēng)鋒、機(jī)會(huì)巨大”的局面。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)