誰說一個人的生活就要湊合?近年來隨著單身經濟的迅速崛起,家電行業也刮起了一股“迷你”風,迷你電飯煲、迷你冰箱、復古小烤箱、便攜式榨汁機、手持熨燙機、小型洗衣機……不少小容量、高顏值、多功能的小家電應運而生,幾乎覆蓋了日常生活的方方面面,成為單身一族的“心頭好”。在家電行業整體不景氣的大背景下,迷你家電的表現可謂異軍突起。這背后也代表著現代社會價值觀的不斷多元化和日益包容,既是社會對單身群體的尊重和寬容,更是單身人士追求美好生活的滿腔熱忱。但是目前迷你家電市場魚龍混雜,質量安全尚缺乏統一標準,許多“三無”產品甚至淪為“一次性家電”,品質堪憂。我們更期待相關企業持久做實產品和服務質量,在細節上更貼心、服務上更細心,切不要讓一時的概念和噱頭將一手好牌打爛。數據顯示,2018年我國單身成年人口高達2.4億人,其中有超過7700萬成年人是獨居狀態,預計到2021年會上升到9200萬人。未來,我國單身經濟商機不可小覷,而這些貼心的“單身家電”,小巧、袖珍、功能豐富、價格適當,可以讓一個人的生活也變得有品質、更精彩。

“我平時一個人吃飯,普通電飯煲太大還費電,最近剛買了一個迷你電飯煲,一次做一碗飯,剛好吃完。”獨自一人“漂”在北京的曉晨這樣對中國婦女報·中國婦女網記者說。

傳統家電體積大、價格高、能耗大等,一直是單身人群在使用中的痛點。近年來,擁有時尚外形、小巧身材的“一人份”家電悄然興起,如寬度400mm的小冰箱、2~3公斤的迷你洗衣機、10升的迷你微波爐、1.2升的迷你電飯煲等迷你家電雖小,卻也是“五臟俱全”,價格較普通家電也更低,成為眾多單身人士的“心頭好”。

“單身家電”悄然興起,方便實惠備受青睞

據民政部數據顯示,2018年我國單身成年人口高達2.4億人,其中有超過7700萬成年人是獨居狀態,預計到2021年會上升到9200萬人。因為單身人群可以把錢更多用在花錢買方便、花錢買開心、花錢買寄托和花錢買未來之上,尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是他們的主要消費方向,近年來單身經濟因此悄然崛起。“單身經濟”一詞由經濟學家麥卡錫首次提出,當時主要針對單身女子經濟,如今這個群體已脫離了單純女性的概念。為了滿足這些單身人士的需求,一人食、小分量的產品開始日漸流行起來,而家電產品也變得越來越小,功能越來越細分,“單身家電”也成為他們品質生活的新選擇。

在一家品牌直銷店,一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷量達2000多件。銷售人員表示,這款產品主要供1人使用,除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能,還能制作酸奶。在另一家品牌旗艦店里,一款3kg的迷你洗衣機也很受歡迎。銷售人員介紹,這款洗衣機一次能洗5~6件T恤,同時具備了除螨、殺菌功能,占地不到半平方米,非常適合居住空間不大的單身人士。

記者看到,在某電商平臺,一些品牌的單人電飯煲、小冰箱等月銷量達上萬件。在一家電器專營網店,銷售排名前三的小電器分別是電飯煲、洗衣機和便攜式榨汁機,月銷量都在幾千筆左右。“吃飯洗衣是人們離不了的,很多單身族更講究生活品質。譬如,有的人上班前會榨一杯果汁帶著。”客服人員解釋說。此外,其他各種“迷你神器”也是琳瑯滿目:復古小烤箱、手持熨燙機、迷你咖啡機、微型吸塵器、家用除螨儀、網紅早餐機、單人豆漿機、小型洗碗機、單人小火鍋……京東《2018電商消費白皮書》顯示,2017年7月至2018年6月,“一人份”家電銷量前5的是:電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆漿機。

天貓數據也顯示,過去一年迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數分別增長了970%和630%,迷你洗衣機銷售增速比普通洗衣機高出15%;180升以下迷你冰箱購買人數增長超過33%;迷你語音智能音箱銷售增長量高達160倍。天貓小家電環境健康行業負責人田宇透露,以廚房電器為例,線上“一人食”小容量廚房電器的同比,已是整體廚電增速的2倍。在蘇寧電商平臺,迷你火鍋銷量較去年增長了1605%。

房子可以是租的,但生活不是

“問什么能生死相許,小家電肯定是第一位的。”在北京租房獨居的周琪開玩笑地對記者說,她在自己租住的小屋里,已相繼添置了迷你冰箱、單人洗衣機、迷你烤箱、一人份豆漿機、迷你音箱等小家電。“早晨起來先啟動豆漿機,洗漱完畢,一杯熱乎乎的豆漿已煮好;晚上下班回家,打開音響聽著喜歡的音樂,煮個煲仔飯,或烤幾個雞翅、小蛋糕,再也不必整天點外賣了;睡前打開小冰箱,拿出冰鎮面膜敷一下,覺得一天的疲憊一掃而空,頓覺一個人的生活也很美。”她還說,“我最早除了吹風機沒有其他電器,覺得家電這種大件買了浪費還占地方;現在這些迷你家電,既節省空間、實惠好用,還能提高生活品質,真是我們這些單身一族的福音”。

迷你家電的熱賣,不僅顯示出“一人份經濟”消費力的持續走高,也代表著越來越多的年輕人開始追求品質生活。在他們看來,房子可以是租的,但生活不是。2019租房青年生活調查報告顯示,迷你洗衣機、單人火鍋電磁爐、迷你冰箱被稱為“獨居家電三件寶”。有機構預測,未來小家電市場規模能達到4000億元左右。

隨著單身群體已逐漸成為拉動消費升級的主力大軍,國內不少知名家電企業也紛紛加入“迷你家電”大軍。據了解,目前國內小家電市場主要分三類:一是國際小家電企業,包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG;二是進入小家電領域的傳統大家電企業,包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領域的專業企業,包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、小米、小熊等,這些企業仍處于快速成長期。

中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒認為,目前迷你家電存在的主要問題在于:同質化較嚴重,技術迭代緩慢,技術、功能、賣點都大同小異;產品功能和指標缺乏國家統一標準,產品不耐用、壽命短,部分廠商存在重銷售、輕服務觀念,沒有售后,缺乏對下屬維修網點的有效監管;部分小家電品類需求逐漸飽和,靠價格戰賺取銷量的方式并不是長久之計。張劍鋒提醒,中小企業推出的一些小家電產品,質量上還需要消費者認真鑒別。

未來,我國單身人口會越來越多,單身經濟帶來的商機不可小覷。這些貼心的“單身家電”,小巧、袖珍、功能豐富、價格適當,讓一個人的生活也變得妙不可言。但是迷你家電品牌想要真正獲得認可,還有很長的路要走。

關鍵詞： 單身家電