2020年出的一場(chǎng)疫情打亂了正常的經(jīng)濟(jì)節(jié)奏，隨著全球疫情的波及，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步承壓。我國家電企業(yè)內(nèi)銷不足、外銷受阻的雙重壓力之下，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，承壓前行。
而在家電行業(yè)，疫情期間，對(duì)于需要上門安裝的空調(diào)行業(yè)來說，受到的影響最大，一季度幾乎是零銷量的狀態(tài)。2020年是空調(diào)行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑，品牌競(jìng)爭異常激烈，龍頭品牌以價(jià)換量搶奪市場(chǎng)份額，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)。
造成空調(diào)市場(chǎng)銷量下行有一下幾個(gè)方面。首先，受疫情所致線下活動(dòng)停擺影響，疊加房地產(chǎn)銷售、裝修受阻，空調(diào)銷售量額幾近“腰斬”。其次，今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，以及長江流域洪澇影響，行業(yè)遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求。
空調(diào)銷量下行的同時(shí)，在瞬息萬變的市場(chǎng)也呈現(xiàn)一下幾點(diǎn)趨勢(shì)。
空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，以價(jià)換量收效勝微。一直以來，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)還是比較明顯，比如依托線上平臺(tái)主打性價(jià)比的奧克斯，短短幾年時(shí)間成為市場(chǎng)的佼佼者，其實(shí)價(jià)格戰(zhàn)就是其策略之一。這種價(jià)格戰(zhàn)近年來也越來越頻繁，特別是疫情過后，為了迅速搶占回暖的空調(diào)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成為主要手段之一。
另外，被稱作“史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”的產(chǎn)業(yè)新政發(fā)布，舊能效產(chǎn)品面臨清庫存壓力，清庫存最迅速、最有效的方式之一就是降價(jià)清庫存。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，以及庫存清理之后，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將有所停止，但是當(dāng)下價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
從渠道來看，線上市場(chǎng)在以價(jià)換量搶市場(chǎng)的大環(huán)境下，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出“量增額降”的結(jié)果，零售量規(guī)模同比增長14.6%;線下市場(chǎng)在銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)化的大趨勢(shì)和疫情后線下閉店、客流受限等因素的影響下，線下市場(chǎng)“量額雙降”，處境困難。
受線下停擺、無法聚集影響，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營銷手段，如微信營銷、線上發(fā)布會(huì)、線上直播賣貨等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌、發(fā)布新品、終端促銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。
另外值得贊嘆的一點(diǎn)就是空調(diào)產(chǎn)品的智能化程度越來越高，體驗(yàn)感也越來越好。目前，搭載WIFI系統(tǒng)的空調(diào)滲透率在2020上半年已達(dá)54%，而更加智能的AI產(chǎn)品也正在路上，包括溫控智能、語音智能、溫場(chǎng)感應(yīng)、空氣質(zhì)量監(jiān)控、機(jī)器學(xué)習(xí)等場(chǎng)景化應(yīng)用開始出現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品中。
奧維云網(wǎng)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)顯示，目前國內(nèi)家庭空調(diào)保有量在4.5億臺(tái)左右，未來換新比例將達(dá)64%。智能空調(diào)在舒適性、智能化的表現(xiàn)上非常搶眼，在新增市場(chǎng)趨于飽和的前提下，換新成為釋放市場(chǎng)的新出口。
在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的前提下，加上智能時(shí)代的來臨，空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革已經(jīng)開始。
關(guān)鍵詞： 空調(diào)行業(yè)
