受新冠肺炎疫情影響，今年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)低迷，消費(fèi)需求釋放受阻，但隨著國(guó)內(nèi)疫情顯著緩解，前期積蓄的市場(chǎng)需求迅速釋放，從六月開(kāi)始，家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，618作為上半年最為重要的促銷節(jié)點(diǎn)，也表現(xiàn)出亮眼的成績(jī)，其中，冰箱市場(chǎng)同比銷量大增。

冰箱市場(chǎng)銷量大增，大容量、長(zhǎng)效保鮮、高效除菌成主要賣點(diǎn)

在疫情的特殊時(shí)期下，人們家中需要屯糧，雞鴨魚(yú)肉、水果蔬菜，這對(duì)家中的冰箱要求極高，不僅需要大容量，還需要具有較強(qiáng)的保鮮效果，同時(shí)，由于人們的健康意識(shí)逐漸加深，冰箱是否具備殺菌功能也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，冰箱線上市場(chǎng)零售量為361萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.3%;零售額為68億元，同比增長(zhǎng)29.2%，尤其在618當(dāng)周，冰箱線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)89%。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，大容量、長(zhǎng)效保鮮、高效除菌等品類冰箱是冰箱市場(chǎng)主旋律。大容量冰箱一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，隨著疫情的爆發(fā)，老百姓需要囤積幾天甚至幾周的食材，因此，大容量、分類存儲(chǔ)、多溫區(qū)等功能的冰箱受到消費(fèi)者青睞，十字及對(duì)開(kāi)等大容積產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)保持以法式、十字和對(duì)開(kāi)為核心的三足鼎立狀態(tài)，線上十字超過(guò)單兩門，且仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，帶有保鮮、除菌功能的冰箱依舊是廠商主推的賣點(diǎn)，例如，保鮮鮮花、食材放入冷凍室不結(jié)冰等，當(dāng)然，疫情當(dāng)下，高效除菌的冰箱更受消費(fèi)者喜歡，目前，廠商主打的賣點(diǎn)都是除異味、抗菌、離子除菌凈味。

5G時(shí)代來(lái)臨，智能冰箱成為智能家居智能核心之一

如今，5G時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入全面普及的階段，家庭智能化終端也將加速布局，智能冰箱作為其中一個(gè)重要的智能核心，將在智能家居場(chǎng)景中承擔(dān)重要角色，目前，海爾、小米、華為等企業(yè)紛紛進(jìn)行布局，他們通過(guò)智能冰箱的顯示屏，實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、指脈識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等，可以對(duì)冰箱中的食材進(jìn)行管理，實(shí)時(shí)顯示食材的使用情況、推薦健康菜譜等。

而且，不少企業(yè)開(kāi)始打造智能家居場(chǎng)景生態(tài)圈，通過(guò)智能冰箱提供的操作界面，用戶可以借助互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)冷藏物管理、下單購(gòu)買、快遞送上門等等行為。未來(lái)，企業(yè)還將逐步向智慧城市、智慧社區(qū)等理念推進(jìn)。

關(guān)鍵詞： 第一家電網(wǎng)