中怡康發布31周冰箱市場數據。數據顯示,冰箱整體零售量、零售額分別實現18%和46.7%的增長。整體環境向好,其實主要是因為高端市場對整體拉動明顯。在均價7000元以上的品牌中,卡薩帝、西門子、松下、博世零售量、零售額增幅全都超過行業總體水平,其中卡薩帝和松下增幅靠前。
各價位段數據更直觀反映出各品牌的不同表現。8000元以上價位段數據顯示,卡薩帝占比為26.1%,松下占比7.8%,博世占比6.3%,三星占比5.2%;其中卡薩帝和松下微漲,博世、三星微跌。2萬元以上價位段中,卡薩帝份額為40.8%,松下為11.8%,博世和三星分別為9.4%和9.1%;這其中卡薩帝微漲,其他品牌微跌。年累數據中,萬元以上冰箱品牌的排名依次是占比達40%的卡薩帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡薩帝、松下、博世微漲,三星微跌。
各大品牌的突出表現其實是用戶消費行為決定的。就拿購買卡薩帝冰箱的用戶來說,數據顯示,32%的人選擇了帶有MSA控氧保鮮科技的產品,在上海北京等地的用戶甚至超過4成。而MSA控氧保鮮冰箱的成功依托于卡薩帝創新的健康飲食場景生態。作為核心網器,卡薩帝冰箱為用戶提供食材購買、存儲及健康飲食搭配等智慧廚房場景解決方案,而健康保鮮場景就是其中重要一環。
雖然上半年冰箱行業一直承壓前行,但所幸高端市場拉力明顯,在大環境向好的情況下,打造場景生態的高端品牌優勢強勁,仍然能保持不錯的成績。看來,整體高端升級是行業大勢所趨,至于誰能主導大盤走勢,還要看誰能真正抓住用戶的心。
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