受疫情影響，線上消費(fèi)市場(chǎng)的重要性不斷提高。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長(zhǎng)3.7%。線上市場(chǎng)的規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%，較去年同期增長(zhǎng)9.7%。

數(shù)據(jù)顯示，在“6.18”大促中，線上市場(chǎng)多個(gè)品類出現(xiàn)回暖，上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器及小家電線上同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。由于消費(fèi)重心向線上進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，上半年線下銷售占比持續(xù)萎縮至54.7%，零售額累計(jì)1841.7億元，同比增長(zhǎng)率為-30.6%。

當(dāng)前，疫情防控常態(tài)化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及今年異常火爆的直播帶貨都是企業(yè)的主要營(yíng)銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速，深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)也正逐步形成“大開(kāi)放、大鏈接”的生態(tài)格局。

報(bào)告認(rèn)為，上半年中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展可以分成兩個(gè)階段：一季度，受疫情防控措施影響，線下市場(chǎng)交易一度處于停滯狀態(tài)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)銷售規(guī)模同比下降1/3以上;二季度，國(guó)內(nèi)疫情得到控制，社會(huì)生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)數(shù)據(jù)回升，家電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年同期水平。

家電行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，家電行業(yè)整體業(yè)績(jī)的釋放，其背后受兩類需求推動(dòng)，一是宏觀經(jīng)濟(jì)推動(dòng)需求的快速釋放，另一類是消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的持續(xù)性的需求提升。他認(rèn)為，以當(dāng)下所處的發(fā)展階段來(lái)看，未來(lái)家電行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)更多來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)