近些年來(lái)，小家電市場(chǎng)熱度不斷飆升，即使是在疫情襲來(lái)期間，也未曾褪去熱度。在疫情最為嚴(yán)重的那段期間，傳統(tǒng)家電在產(chǎn)品試用和上門安裝等方面的服務(wù)受到多方制約，銷量銳減，而小家電產(chǎn)品卻逆市高漲。

《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，今年上半年，在傳統(tǒng)家電普遍下滑的情況下，小家電是唯一正增長(zhǎng)的品類。具體數(shù)據(jù)表明，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元，增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯。

增長(zhǎng)大勢(shì)之下，多方廠商都更加注重向小家電市場(chǎng)投資，除了一些已經(jīng)在做小家電產(chǎn)品的廠商，還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。最近一段時(shí)間，韓國(guó)保鮮盒廠商樂(lè)扣樂(lè)扣也加入到小家電行業(yè)當(dāng)中來(lái)。

其實(shí)，在高速擴(kuò)張的小家電市場(chǎng)中，這樣的事情并不新鮮。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊(cè)量就增長(zhǎng)了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。可見(jiàn)，嗅到小家電市場(chǎng)商機(jī)的廠商并不少，甚至可以用數(shù)目眾多來(lái)形容，對(duì)于這個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，眾廠商都想分一杯羹。

而從樂(lè)扣樂(lè)扣的入局觀察，能夠看出是有備而來(lái)。作為韓國(guó)知名保鮮盒廠商，樂(lè)扣樂(lè)扣從2004年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從此也走進(jìn)了人們的生活。樂(lè)扣樂(lè)扣出品的保鮮盒，設(shè)計(jì)上非常嚴(yán)謹(jǐn)，蓋上蓋子嚴(yán)絲合縫，儲(chǔ)存的食物不容易漏出，而且系列產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，能夠給人留下鮮明的印象。

為什么說(shuō)樂(lè)扣樂(lè)扣做小家電是有備而來(lái)?因?yàn)閺钠溥x擇首發(fā)的小家電系列來(lái)了，延續(xù)了其在做保鮮盒產(chǎn)品時(shí)的功能和風(fēng)格。從樂(lè)扣樂(lè)扣首發(fā)的一系列小家電產(chǎn)品看來(lái)，有和“老本行”相關(guān)的廚電產(chǎn)品，也有注重健康生活的生活小家電，非常符合消費(fèi)者對(duì)于樂(lè)扣樂(lè)扣品牌的一貫印象。

其實(shí)在此之前，樂(lè)扣樂(lè)扣也在努力擴(kuò)大產(chǎn)品種類和范圍，除了人們最為熟知的食物保鮮盒之外，還發(fā)展出太空杯、收納箱、廚具等產(chǎn)品，從這個(gè)延伸趨勢(shì)來(lái)看，其推出小家電產(chǎn)品不僅不意外，甚至還有一些必然性。從樂(lè)扣樂(lè)扣的主流產(chǎn)品類型看來(lái)，多精于食物儲(chǔ)存、處理和烹飪方面，且本身也有推出新品類，開(kāi)拓新市場(chǎng)的想法。而從小家電這方面來(lái)看，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)成本較低，而品類特性也非常適合用來(lái)處理食物相關(guān)的工作，對(duì)樂(lè)扣樂(lè)扣來(lái)說(shuō)也是非常熟悉的領(lǐng)域。

此外，當(dāng)下的市場(chǎng)背景也給了樂(lè)扣樂(lè)扣一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)階段，人們的需求變得更加精細(xì)化、多元化，這很符合小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì);與此同時(shí)，樂(lè)扣樂(lè)扣也正在需求某種轉(zhuǎn)變，因此才不斷擴(kuò)大產(chǎn)品品類，并跨界入局小家電。可以說(shuō)，樂(lè)扣樂(lè)扣進(jìn)入小家電市場(chǎng)，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和樂(lè)扣樂(lè)扣恰好同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而產(chǎn)生的一種結(jié)果。

當(dāng)然，樂(lè)扣樂(lè)扣進(jìn)入小家電市場(chǎng)，一開(kāi)始也會(huì)面對(duì)一些困難：小家電市場(chǎng)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，種類和功能重復(fù)度較高，創(chuàng)新不易，難以做出自己的特色，而跨界入局往往也意味著在一個(gè)新的市場(chǎng)重新進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，面對(duì)這樣的情況僅僅有品牌的名氣還不是不夠的，還需要有戰(zhàn)略目光和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，才能重新耕耘好這片市場(chǎng)。

百姓家電網(wǎng)酷評(píng)：樂(lè)扣樂(lè)扣的保鮮盒飯盒非常出名，這次入局小家電市場(chǎng)，不知道以后會(huì)不會(huì)看到樂(lè)扣樂(lè)扣的電熱飯盒?

關(guān)鍵詞： 樂(lè)扣樂(lè)扣