近些年來，小家電市場熱度不斷飆升，即使是在疫情襲來期間，也未曾褪去熱度。在疫情最為嚴重的那段期間，傳統(tǒng)家電在產(chǎn)品試用和上門安裝等方面的服務受到多方制約，銷量銳減，而小家電產(chǎn)品卻逆市高漲。
《2020上半年中國家電市場報告》指出，今年上半年，在傳統(tǒng)家電普遍下滑的情況下，小家電是唯一正增長的品類。具體數(shù)據(jù)表明，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴大到911億元，增長趨勢十分明顯。
增長大勢之下，多方廠商都更加注重向小家電市場投資，除了一些已經(jīng)在做小家電產(chǎn)品的廠商，還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。最近一段時間，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣也加入到小家電行業(yè)當中來。
其實，在高速擴張的小家電市場中，這樣的事情并不新鮮。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。可見，嗅到小家電市場商機的廠商并不少，甚至可以用數(shù)目眾多來形容，對于這個極具潛力的市場，眾廠商都想分一杯羹。
而從樂扣樂扣的入局觀察，能夠看出是有備而來。作為韓國知名保鮮盒廠商，樂扣樂扣從2004年就進入中國市場，從此也走進了人們的生活。樂扣樂扣出品的保鮮盒，設計上非常嚴謹，蓋上蓋子嚴絲合縫，儲存的食物不容易漏出，而且系列產(chǎn)品風格統(tǒng)一，能夠給人留下鮮明的印象。
為什么說樂扣樂扣做小家電是有備而來?因為從其選擇首發(fā)的小家電系列來了，延續(xù)了其在做保鮮盒產(chǎn)品時的功能和風格。從樂扣樂扣首發(fā)的一系列小家電產(chǎn)品看來，有和“老本行”相關的廚電產(chǎn)品，也有注重健康生活的生活小家電，非常符合消費者對于樂扣樂扣品牌的一貫印象。
其實在此之前，樂扣樂扣也在努力擴大產(chǎn)品種類和范圍，除了人們最為熟知的食物保鮮盒之外，還發(fā)展出太空杯、收納箱、廚具等產(chǎn)品，從這個延伸趨勢來看，其推出小家電產(chǎn)品不僅不意外，甚至還有一些必然性。從樂扣樂扣的主流產(chǎn)品類型看來，多精于食物儲存、處理和烹飪方面，且本身也有推出新品類，開拓新市場的想法。而從小家電這方面來看，產(chǎn)品的設計和研發(fā)成本較低，而品類特性也非常適合用來處理食物相關的工作，對樂扣樂扣來說也是非常熟悉的領域。
此外，當下的市場背景也給了樂扣樂扣一個很好的機會。當前，國內(nèi)市場正在經(jīng)歷消費升級階段，人們的需求變得更加精細化、多元化，這很符合小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢;與此同時，樂扣樂扣也正在需求某種轉變，因此才不斷擴大產(chǎn)品品類，并跨界入局小家電。可以說，樂扣樂扣進入小家電市場，正是國內(nèi)市場和樂扣樂扣恰好同時進行轉型，而產(chǎn)生的一種結果。
當然，樂扣樂扣進入小家電市場，一開始也會面對一些困難：小家電市場同質競爭嚴重，種類和功能重復度較高，創(chuàng)新不易，難以做出自己的特色，而跨界入局往往也意味著在一個新的市場重新進行運營，面對這樣的情況僅僅有品牌的名氣還不是不夠的，還需要有戰(zhàn)略目光和運營實力，才能重新耕耘好這片市場。
百姓家電網(wǎng)酷評：樂扣樂扣的保鮮盒飯盒非常出名，這次入局小家電市場，不知道以后會不會看到樂扣樂扣的電熱飯盒?
關鍵詞： 樂扣樂扣
