隨著疫情對國內市場影響的逐步減弱，家電行業的銷售正在逐步回暖。《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年，中國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，并隨著疫情防控向好的態勢發展和各項促消費政策的落地生效，第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

《報告》亦顯示，今年上半年絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮，承壓前行已經定局，但冰箱品類在疫情期間卻表現出較強的抗跌性，整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個位數的大家電。尤其是推陳出新的高端產品成為振奮冰箱市場的強心針，再加上冰箱企業適應市場需求的多元年輕化營銷，為市場穩定和促進消費提供了夯實的基礎。

高端化突圍市場

疫情之下，雖整個冰箱市場呈現下滑態勢，但危機伴生機，高端創新正是行業突圍的關鍵所在。

據《報告》顯示，疫情期間，高端家電產品的出貨比例明顯提升，更多產品朝著中高端方向邁進，中高端家電產品的均價增長明顯。如三門、多門和對開門等精細化存儲類冰箱的零售量合計比重達到79.0%，零售額比重超過90%。另中怡康第29周數據顯示，在萬元以上冰箱市場，卡薩帝占比45.6%，西門子占比13%，博世、三星、松下分別占比6%、5.9%、5.1%;兩萬元以上的市場份額，卡薩帝冰箱占比40.7%，西門子、博世、三星、松下分別占了16.6%、9.2%、10.8%、13.8%。

可見，隨著生活水平的提升和冰箱技術的創新升級，消費者主動換新高端冰箱產品的需求正愈發強烈。而高端冰箱市場占比逆勢上漲背后，則離不開冰箱企業孜孜不倦的技術創新和市場探索。

在后疫情時代，為了給消費者提供輕松便捷的食材健康存儲方案，滿足個性化的高品質消費需求，冰箱企業的高端再升級主要集中在兩個方向：AI智能升級和產品差異化方面。如卡薩帝主打智慧廚房體驗，依托于物聯網技術，冰箱可完成食材購買、MSA控氧保鮮、飲食計劃定制以及聯動廚電等工作，給用戶帶來更豐富的廚房生態場景體驗;COLMO熔幔巖系列513冰箱將AI科技融入生活，獨創的AI全食材智鮮解決方案將微晶一周鮮、果蔬凈鮮艙以及DPS+急速除菌等三大AI全食材智鮮科技融于一體，真正實現了全食材的智能保鮮管理。西門子則選擇聯合天貓小黑盒，行業首推高端酒飲冰箱，不僅配備了可獨立控溫的儲飲空間、多維空間，還有氣密美妝空間、雙凍力制冷系統等等，高標準的滿足了高端消費者多樣化的儲鮮訴求。

對此，業內人士分析道，伴隨著我國經濟的快速發展，向高端化轉型成為冰箱行業的共識。隨著頭部冰箱企業加大對高端產品的市場培育，不僅成功引領了新一輪消費大潮，搶占了高端紅利，也為冰箱行業中小企業提供了一個可供效仿的發展范本。

故對冰箱企業而言，高端產品消費升級浪潮已然開啟，若想不斷激發用戶的購買欲望，企業需要把重心回歸到產品上，只有核心技術、創新功能的升級，才能牢牢抓住消費者的痛點，驅動市場份額的增長。

年輕化營銷永葆活力

新消費時代下，80、90后甚至95后年輕消費群逐漸成為市場主力軍，他們在家電消費方面有著自己的個性化選擇，對品質家電、品質生活有著更高的要求，尤其注重所購買家電給自身帶來的愉悅感、幸福感，更傾向于在購買中實現社交、交流。

在冰箱行業，年輕化亦是一種趨勢。為了爭奪正在興起的、可觀的年輕消費市場，為了成為年輕人最喜歡的冰箱品牌，近年來冰箱企業紛紛開啟年輕化運營，主打高端細分市場。一方面從產品角度切入，精準洞察年輕用戶需求，打造年輕人青睞的高顏值、高質量的冰箱產品，為他們忙碌的朝九晚五生活提供新鮮食材，慰藉心靈。

另一方面從品牌和營銷創新方面入手，通過跨界IP推出聯名款冰箱產品、簽約流量明星代言和贊助青春類綜藝節目等多元營銷方式向年輕觀眾靠攏、激發他們的購買欲，進而提升品牌曝光度，提高冰箱產品銷量。如海信真空冰箱冠名的國民下飯綜藝《拜托了冰箱》備受好評，透過搭配節目場景、定制花式口播、產品和道具植入等方式，美的冰箱在年輕人群中狠刷了一波存在感，充分體現了品牌個性，在節目內外賺足了眼球。

但值得注意的是，家電品牌的多樣化年輕營銷模式，雖是為了迎合年輕消費群的偏好，但切忌本末倒置，不要被“年輕化”牽著鼻子走，可在堅定自身品牌目標的前提下，借助“新產品+新營銷”的組合模式去滿足年輕消費群的需求，融入年輕化的基因，進而把握市場，永葆“年輕”。

總之，冰箱企業要想打響自己的品牌，除了堅持技術投入，不斷推陳出新;還需借助消費群體的年輕化，推動品牌趨向年輕化和時尚化轉型，唯有兩手都抓都硬方可持續建設品牌，緊隨市場需求變幻。

關鍵詞： 家電市場