新冠肺炎疫情催熱“宅經濟”，今年智能電視激活率飆升，引發新一輪互聯網電視運營大戰。
創維集團(00751.HK)7月15日公告透露，將分拆旗下互聯網電視運營子公司酷開獨立上市;海信視像(600060.SZ)互聯網電視運營的子公司聚好看7月24日將聯手愛奇藝在電視端首映4K電影《征途》;TCL電子(01070.HK)旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技將擴大與騰訊的關聯交易。
這背后，是2020年中國智能電視運營市場快速成長。據勾正數據的研究報告，2019年中國家庭互聯網電視(又稱OTT，over the top，通過互聯網提供服務)的滲透率已達48%，今年預計會超過50%。今年1~4月，OTT用戶日活率平均達到50%，日均開機用戶數超過1.1億，環比增長20.3%。
OTT用戶運營已經到了可以看到用戶價值的階段。像創維旗下的酷開智能電視運營系統，今年前三個月的互聯網增值服務收入達2.64億元人民幣，同比增長36.1%。截至2020年3月31日，酷開系統在中國的累計智能終端數達4679萬，月活躍量3045萬，其中日均活躍量1899萬。受新冠肺炎疫情影響，中國居民減少外出，酷開系統的活躍用戶及互聯網增值服務收入均錄得可觀增長。
酷開公司早在一兩年前就有醞釀上市的構想，它不只運營創維、酷開品牌的互聯網電視，還輸出服務，承接了一些其他品牌互聯網電視的運營業務，近年保持了高速成長、高利潤率。加上，創維集團在香港聯交所的市值被低估，股價低于每股凈資產，所以一直想分拆酷開單獨上市。
如今，酷開系統不僅有智能電視運營系統，還有智能家居運營系統。之前，百度旗下百瑞翔創投、愛奇藝已分別在酷開中戰略入股11%和4.13%，并與酷開開展智能語音、服務搜索、娛樂內容的合作;騰訊旗下的林芝利創也戰略入股了酷開6.9%。
作為創維的勁敵，海信旗下的互聯網電視運營子公司聚好看，近年也發展迅猛，涵蓋了影視、購物、教育、游戲及相關應用的功能。兩年前，阿里巴巴、愛奇藝都認購了聚好看公司定向增發的股份，共在聚好看持股10%。有意思的是，愛奇藝副總裁段有橋同時在酷開和聚好看擔任董事。
聚好看與酷開一樣，覆蓋智能電視運營系統和智能家居運營系統。截至2019年末，海信互聯網電視全球用戶數突破5127萬，同比增長29.44%;國內日活用戶數超過1850萬，同比增長32.14%;日均觀看時長達334分鐘，付費用戶同比增長143%。
TCL科技今年6月22日公告，旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技上調與騰訊關聯交易的金額。目前，騰訊控股旗下的騰訊數碼在雷鳥科技中持股16.67%。雷鳥科技去年收入5.5億港元，同比增長50.7%。今年前四個月，雷鳥科技實現收入2.7億港元，同比增長67.6%，其中會員業務及增值業務收入分別同比提升74.8%和215.1%;凈利潤達1億港元，同比增長103%。
創維集團總裁劉棠枝曾告訴筆者，彩電已是存量市場，關鍵要提高運營利潤，所以互聯網電視運營業務越來越重要。事實上，互聯網電視運營業務既可以增加利潤，還可增加用戶黏性，從而反向拉動電視銷量。
酷開擬分拆上市、聚好看推動電影在電視屏首映、雷鳥籌劃新一輪融資，以及BAT入股互聯網電視運營公司、搶占家庭互聯網入口，這些都顯示互聯網電視運營市場日益升溫，但是否已經成熟仍是眾說紛紜。
像國內OTT滲透率持續提升，但是總體廣告營收規模還是偏小，只有百億元左右，付費用戶有待進一步挖掘，智能生活的增值業務還在培育之中。移動互聯網的流量紅利已經見頂，家庭互聯網被視為“藍海”，大屏價值如何才能真正兌現?需要打通IPTV、OTT及DTV(有線電視)用戶之間的大數據，不同品牌電視機之間的大數據，電視屏與手機屏之間的大數據;還需要打通電視與各種智能家電、各種生活服務之間的數據……要走的路還很長。
關鍵詞： 智能電視
