在之前關(guān)于洗碗機(jī)的小調(diào)研中，小伙伴們顯示出了極大熱情，經(jīng)過(guò)講解科普后，71%的小伙伴選擇了會(huì)購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)來(lái)代替手洗，14%正在猶豫中，馬上將要被說(shuō)服，消費(fèi)者普遍愿意接受新的洗碗方式。關(guān)于會(huì)購(gòu)買(mǎi)什么規(guī)格的產(chǎn)品問(wèn)題時(shí)，78%的人群選擇了8套到13套產(chǎn)品，關(guān)于鍋和碗到底能不能一起洗，是否擔(dān)心不衛(wèi)生問(wèn)題也得到了側(cè)面印證，經(jīng)過(guò)不斷的科普宣傳，大部分消費(fèi)者不再擔(dān)心鍋碗同洗的潔凈問(wèn)題。另外，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)考慮最多的是清潔力度的問(wèn)題，其次是能否刷鍋和占地面積，以往擔(dān)心最多的費(fèi)水費(fèi)電問(wèn)題排在了最后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的認(rèn)知。消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)清潔力度的擔(dān)憂，從產(chǎn)品角度來(lái)看，已經(jīng)從洗滌時(shí)長(zhǎng)、水流強(qiáng)度、增加噴淋臂數(shù)量、配套洗滌產(chǎn)品等多方面進(jìn)行改善，消費(fèi)者之所以仍有這樣的顧慮，需要企業(yè)在宣傳推廣上再進(jìn)一步。
洗碗機(jī)風(fēng)頭強(qiáng)勁，是否迎來(lái)快速增長(zhǎng)期?
本次疫情的發(fā)生，提升了人們對(duì)于健康的重視程度，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于洗碗機(jī)產(chǎn)品的了解程度，同時(shí)，也給洗碗機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了較好的增長(zhǎng)表現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模24.0億元，同比增長(zhǎng)11.8%，零售量規(guī)模54.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.0%，市場(chǎng)表現(xiàn)突出，是家電各品類(lèi)中為數(shù)不多的正增長(zhǎng)品類(lèi)。
作為安裝類(lèi)品類(lèi)，洗碗機(jī)與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)關(guān)系密切，2016年和2017年，洗碗機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)都十分搶眼，規(guī)模同比均在100%以上，2018年之后，房地產(chǎn)紅利漸退，洗碗機(jī)規(guī)模同比大幅回落，維持在20%以上水平。從目前的整體市場(chǎng)來(lái)看，洗碗機(jī)處在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的快速增長(zhǎng)階段，但市場(chǎng)體量還比較小，普及程度也比較低，未來(lái)是否還有更大增長(zhǎng)契機(jī)，仍值得期待。
洗碗機(jī)產(chǎn)品普及的助力與障礙
洗碗機(jī)市場(chǎng)是新增需求主導(dǎo)的市場(chǎng)，90%以上的銷(xiāo)售為新增需求 。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，相當(dāng)多的消費(fèi)者會(huì)選擇8套以上體積較大的產(chǎn)品，那么，在不重新裝修廚房的情況下，很難找到合適的位置，所以加大前置推廣力度，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展很有必要。另外，目前的洗碗機(jī)單價(jià)較高，對(duì)于沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，認(rèn)知度不夠的消費(fèi)者來(lái)講，購(gòu)買(mǎi)條件并不十分成熟。
從目前的發(fā)展情況看，也存在多方面的助力。首先，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，參與品牌增多，產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)明顯，價(jià)格明顯下行，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講會(huì)更加友好。其次，產(chǎn)品技術(shù)的迭代成熟，解決使用中存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，更易被接受。最重要的是，消費(fèi)者年輕化，對(duì)于新鮮事物的接受度更高，對(duì)于能帶來(lái)品質(zhì)時(shí)尚生活的產(chǎn)品有先天好感，Z時(shí)代來(lái)襲，將近2.3億年輕消費(fèi)群體，是體量巨大的目標(biāo)消費(fèi)群體。
整體來(lái)看，洗碗機(jī)市場(chǎng)仍能保持向好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但爆發(fā)仍需要一定的契機(jī)，就像洗烘一體洗衣機(jī)和電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，前者是受益于技術(shù)上的進(jìn)步，后者則主要在營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品本身的性價(jià)比。不管是哪種方式，可以肯定的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及度如此之低的現(xiàn)狀下，洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間相當(dāng)充足。
關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)
