疫情這只“黑天鵝”，為本就承壓前行的熱水器行業再蒙上一層陰影。令人意想不到是，長期處于邊緣化、小眾化的即熱式熱水器卻逆勢增長。這不禁讓人發問，即熱式電熱水器為何會在疫情期間一枝獨秀?這波增長最終又能否帶領即熱式電熱水器行業走出“小眾”困境，進入主流陣容?

健康屬性成就逆勢增長

2020年第一季度，在疫情影響下，儲水式電熱水器和燃氣熱水器銷量下滑均超過20%，然而即熱式電熱水器實現逆勢放量增長。中怡康數據顯示，2020年第一季度，即熱式電熱水器零售量為42.5萬臺，同比增長52.8%。在所有需要安裝服務的家電產品中，這個增速在疫情期間稱得上非常亮眼。

《電器》記者了解到，自武漢封城后的三周，即熱式電熱水器市場迎來了前所未有的增長，線上市場零售額增幅最高的一周超過200%。

然而，這樣的增速并沒有令即熱式電熱水器企業感到驚訝。廈門帥科衛浴電器有限公司總經理侯全舵表示，即熱式電熱水器沒有蓄熱水箱，不用擔心水垢帶來的二次污染問題，比較健康。疫情恰好喚起全民對健康問題的關注，這推動了即熱式電熱水器市場規模的增長。

更側重線上渠道，也為即熱式電熱水器的增長出了一份力。某即熱式電熱水器企業有關負責人表示，即熱式電熱水器行業在渠道布局上更側重于線上市場，且產品較為高端。在疫情期間，線上市場受到沖擊相對較小，同時高收入人群的經濟壓力也相對較低，所以不會影響即熱式電熱水器的市場銷售。

中怡康數據顯示，2020年第一季度，即熱式電熱水器線下市場零售量為4.9萬臺，同比下降39.8%;線上市場零售量為37.6萬臺，同比增長高達90.5%。

隨著國內疫情逐漸得到控制，即熱式電熱水器的增長幅度開始下滑，但仍然好于疫情前。縱觀2020年前5個月，帥科、四季沐歌、奧特朗、約克等主流品牌的增幅均超過20%。與之形成對比的是，自4月起，全球疫情肆虐，這導致即熱式電熱水器出口市場受到不小影響。某家以出口市場為主的即熱式電熱水器企業有關負責人告訴《電器》記者，從目前全球疫情走勢來看，2020年全年即熱式電熱水器的出口市場不容樂觀。

撕下小眾標簽難度大

在熱水器品類中，即熱式電熱水器屬于小眾產品，與更為消費者熟知的電熱水器和燃氣熱水器相比，這個產品的市場體量很小，在整體熱水器市場的份額占比約為5%。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2019年，即熱式電熱水器零售額為28.6億元。

雖然2020年即熱式電熱水器保持了較好增長勢頭，但是只能稱得上“非主流”市場里的佼佼者，市場占比以及消費者認知度仍然很低。

產品功率高，對安裝電路有很高要求，是即熱式電熱水器擴大市場規模的“攔路虎”。據四季沐歌熱水器產品公司總監韓東寶介紹，即熱式電熱水器功率一般超過8.5kW，需要6平方毫米的銅線。《電器》記者了解到，對于已裝修的家庭，常規使用的為1.5~2.5平方毫米銅線，3HP以上空調采用4平方毫米銅線。在不對電路進行改造的情況下，這些家庭基本與安裝即熱式電熱水器無緣。

此外，即熱式電熱水器還會受使用環境的影響，在冬季溫度較低的地區，因進水溫度較低，可能導致熱水溫度達不到洗浴要求。奧特朗電商平臺銷售人員告訴《電器》記者，如果冬季進水溫度為0℃，7kW即熱式電熱水器的出水溫度在40℃左右，8.5kW產品的出水溫度在45℃左右。因此，處于江浙滬華中等冬季無供暖地區，建議選擇8.5kW或者多模系列功率即熱式電熱水器。他以奧特朗X13恒溫雙模熱水器舉例，該產品具有儲水預熱和即熱兩種加熱模式，進水溫度高的季節可直接使用即熱模式，出水溫度為30℃~55℃可調節;當進水溫度低時，可以開啟智能模式，只需預熱10min~15min，內膽溫度可根據檔位調節到達55℃、65℃和75℃，開啟MAX增容時甚至可以達到80℃。

即熱式電熱水器的優點也非常突出，體積小、隨開隨用、無內膽不需擔心水垢問題，使得該產品擁有相對穩定的用戶群體。侯全舵認為，突出的優勢，使得即熱式電熱水器在高端市場有著較好的增長勢頭，但產業體量不會爆發，未來仍將是小眾品類。

格局生變，綜合類品牌參與度低

過去多年，即熱式電熱水器因體量小，參與品牌數量不多，市場格局相對穩定。但是，在疫情期間，即熱式電熱水器的品牌格局發生了明顯變化。

根據中怡康數據，2020年1~4月，即熱式電熱水器線上市場TOP5中，第一名為志高，零售額份額為16.7%，同比增長了7.5個百分點;第二名為TCL，零售額份額為13.9%，同比增長了11.9個百分點;第三名為格林姆斯，零售額份額為12.5%，同比增長了7.9個百分點;第四名為現代，零售額份額為11.3%，同比增長了4.1個百分點;而去年同期以12.2%的零售額份額占據首位的奧特朗，今年同比下降了4.1個百分點排名第五。

線下市場的品牌集中度更高，且格局變化更大。其中，約克以23.8%的零售額份額躍居榜首，同比增長了17.6個百分點，并且擠壓了TOP10中其他所有品牌的市場份額;奧特朗以20.1%的零售額份額位居第二，同比下降了4.2個百分點;哈佛零售額份額同比下降0.9個百分點，達到11.8%。據悉，2020年約克市場份額排名一舉領先，與其和渠道簽訂戰略合作有密切關系。

需要注意的是，即熱式電熱水器區域發展并不均衡，各區域的品牌排名也有所不同。具體來看，即熱式電熱水器在華東和中南大區市場銷售情況更好，占比較高，華北和東北大區則占比較小。分品牌來看，約克和奧特朗在各區域的排名都比較領先，其中約克在華北大區市場表現更優，奧特朗則在其余大區市場表現更好。

從品牌格局來看，即熱式電熱水器以專業性品牌為主，綜合性品牌參與度較低。通過采訪得知，當前，即熱式電熱水器TOP10品牌的零售額占比穩定在80%以上，且以專業性品牌為主。

規模小，且前景為小眾品類，是綜合品牌進入意愿不高的主要原因。某電熱水器主流品牌負責人在接受《電器》記者采訪時示，即熱式電熱水器能在疫情下保持增長，最主要原因是基數太小，未來行業并不會出現爆發式增長，屬于小眾品類已成定局，因此主流熱水器品牌不會耗費過多精力關注這一市場。

速熱式產品未來更可期

相比即熱式電熱水器，同為小眾產品的速熱式電熱水器更受綜合類品牌關注。速熱式產品是介于即熱式電熱水器和儲水式電熱水器之間的一類產品。由于采用速熱引擎發熱技術，速熱式產品比即熱式電熱水器功率更低，一般為5kW~5.5kW，2.5平方毫米的線路即可安裝;與儲水式電熱水器相比，速熱式產品加熱速度更快，且體積更小。韓寶東表示，目前中國一般家庭需要60L容量的儲水式電熱水器，滿足同樣的用水需求，只需要配備20L容量速熱式產品即可，且預熱時間很短，約為10分鐘。

在采訪中，多位受訪者表示，目前即熱式電熱水器和速熱式電熱水器市場規模都很小，年銷售規模僅幾十億元，即熱式電熱水器擴容空間不大，而速熱式電熱水器有望突出重圍，搶占一定的市場份額。因此，部分企業已經開始側重于速熱式電熱水器，例如四季沐歌等，美的也有相關產品在售。《電器》記者從側面了解到，推出速熱式電熱水器的品牌雖然不多，但一些主流熱水器品牌已經開始關注這一品類或者進行了相關研發。

據悉，速熱式電熱水器行業當前沒有技術壁壘，只不過行業形成時間較短，目前處于發展初期，還沒有成長為獨立品類。在銷售渠道上，暫時沒有開辟速熱式電熱水器品類，且行業沒有標準，產品設計和研發時需要同時考慮電熱水器和即熱式電熱水器的標準。“也是因此，一些企業在電熱水器上增加速熱功能后，也打上速熱式電熱水器的標簽，這不利于行業發展。”某業內人士建議，行業應早日推出速熱式電熱水器標準，規范該行業的發展。

對于未來發展前景，韓寶東認為，隨著行業逐漸規范，以及消費者對該品類認知度的提高，速熱式電熱水器市場前景將好于即熱式電熱水器，走出小眾成為主流的可能性更大。

關鍵詞： 電熱水器