作為智能投影產(chǎn)品和顯示設(shè)備，它的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。其中，替代電視成為家庭觀影、娛樂(lè)工具就是其主要應(yīng)用場(chǎng)景之一，而且在近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勢(shì)，在彩電市場(chǎng)非常低迷的情況下，智能投影卻能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這里面有智能投影的優(yōu)勢(shì)，也有彩電市場(chǎng)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2020年5月中國(guó)智能投影市場(chǎng)線上銷量為17.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%;銷額為3.3億元，同比下降19.1%，環(huán)比下降20.9%。

反觀彩電市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%;零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。

整體來(lái)看，智能投影市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，與電視的情況正好相反，智能投影為什么能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在大體量的智能電視行列分得一杯羹呢?這當(dāng)然要從智能投影的特點(diǎn)說(shuō)起。

首先，智能投影的成像原理與電視截然不同，能帶來(lái)更加健康、舒適的觀影體驗(yàn)。投影電視的圖像獲取來(lái)投影機(jī)投射在幕布上反射的光線所構(gòu)成，沒(méi)有光源直射眼睛，基于反射式成像原理，對(duì)人眼有良好的保護(hù)作用，同時(shí)超高的發(fā)光效率也使其更為節(jié)能環(huán)保，即使長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)感到疲倦。

其次，大屏優(yōu)勢(shì)。投影電視的尺寸大小通過(guò)可以通過(guò)調(diào)節(jié)焦距來(lái)實(shí)現(xiàn)屏幕大小的調(diào)整，而且起步尺寸從80~150英寸，應(yīng)有盡有。這是與傳統(tǒng)電視主流的55~75英寸相比，吸引非常大。與傳統(tǒng)液晶電視相比，在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)更是不用說(shuō)，性價(jià)比之高，超過(guò)任何智能電視品牌。

最后，體積小，移動(dòng)方便。除了高色域、高亮度、長(zhǎng)壽命、大尺寸和健康護(hù)眼的特點(diǎn)之外，投影電視的體積相比液晶電視小了很多，極大方便用戶移動(dòng)。而且投影電視一般都會(huì)自帶自動(dòng)對(duì)焦功能，所以完全不用擔(dān)心移動(dòng)后需要重新調(diào)焦的問(wèn)題。

智能投影特殊的便攜性、大屏性、性價(jià)比等，都是其不斷發(fā)展壯大的原因之一。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2020年6月中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)銷量有望突破40萬(wàn)臺(tái)，成為有史以來(lái)線上單月銷量最高的月度。2020年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到175萬(wàn)臺(tái)。

智能投影的不斷增長(zhǎng)也為彩電市場(chǎng)敲響警鐘，就像今年的618一樣，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入最后階段，55英寸電視已邁入1500區(qū)間，75英寸電視也降到了4000左右，彩電行業(yè)不能一成不變的“以價(jià)換量”，不僅難以達(dá)到提升銷量的效果，反而令彩電缺少了創(chuàng)新的源動(dòng)力。

“天下苦價(jià)格戰(zhàn)久已”，這是目前品牌對(duì)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀的詮釋，但是又無(wú)可奈何，又恰逢年初的疫情席卷，大價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)掉隊(duì)，不打一定會(huì)掉隊(duì)，只能硬著頭皮頂上。不過(guò)，彩電行業(yè)也在這樣的環(huán)境中磨煉，轉(zhuǎn)型變革迫在眉睫，同時(shí)也正在進(jìn)行中。

創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)。彩電的發(fā)展史是顯示技術(shù)的更替史，雖然目前液晶電視仍然是主流，但是難以驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新顯示技術(shù)才是未來(lái)。目前，彩電行業(yè)主流創(chuàng)新顯示技術(shù)包括量子點(diǎn)、OLED、激光以及Micro/Mini LED等，通過(guò)顯示技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值的提升，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)技術(shù)升級(jí)，告別價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

大尺寸成為避免價(jià)格戰(zhàn)的滯后區(qū)。價(jià)格戰(zhàn)目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，所以發(fā)展大尺寸電視能提高客單價(jià)也能規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)，雖然價(jià)格戰(zhàn)也在向大尺寸方面轉(zhuǎn)移，目前來(lái)說(shuō)大尺寸是許多品牌布局的領(lǐng)域。

隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，行業(yè)預(yù)測(cè)，未來(lái)2年55英寸尺寸段逐漸進(jìn)入下滑時(shí)期，而65英寸將成為“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏電視的市場(chǎng)零售額占比已突破20%?？梢哉f(shuō)，大屏正在成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是眾多企業(yè)升級(jí)的新跳板。

雖然智能投影市場(chǎng)體量不能與彩電市場(chǎng)相比，但是它給彩電市場(chǎng)帶來(lái)的壓力不容小覷，也是倒逼彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的一劑良藥，期待彩電市場(chǎng)和智能投影市場(chǎng)能相互督促，共同進(jìn)步。

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