2020年開年，一場突如其來的疫情擾亂了中國社會和經濟運行的軌跡，為本就不景氣的家電市場雪上加霜，中國彩電市場在原本需求下降的長期壓力之下，面臨嚴重挑戰。

消費需求釋放，彩電市場逐漸恢復基本面

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月，中國彩電市場零售量規模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。

隨著中國疫情基本得到控制，進入2020年上半年的最后一個月，國民經濟一路向好，社會消費體系重啟，中國家電市場開始回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動，為消費釋放提供機會，彩電市場逐漸恢復基本面。

據中怡康時代監測數據顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規模達435.6萬臺，同比增長32.9%，線上占比70.6%;零售額為113.4億元，同比上漲22.0%，線上占比52.3%。

為刺激消費市場，政府、企業不遺余力

彩電市場的回暖離不開國家政策以及各大彩電企業、電商平臺的不斷努力。

為刺激消費市場，政府可謂不遺余力。其出臺政策組織地方城市發放線下百貨商超消費券，同時，在5月1號、6月18號兩大促銷期間，組織電商平臺發放多輪消費券。目前，廣東、重慶、廣西等地已經落實政策，未來，江蘇、浙江等城市也將推出以舊換新或者家電下鄉等政策。

此外，各大彩電企業和渠道商也通過各種手段刺激消費者的購買欲望。

在疫情的特殊環境下，直播帶貨受到政府、企業、普通消費者的歡迎，調研顯示，有超三成消費者表示會在直播間進行消費。在今年上半年，創維、tcl、國美等企業先后通過直播平臺提高產品曝光、增加品牌影響力、吸引和轉化大促流量以提升企業銷售額，并在618促銷活動中取得不錯的成績。

在今年上半年，由于疫情初期電視送貨上門入戶受到影響，小尺寸產品由于搬運簡單受到消費者青睞，但是，大尺寸化需求仍然存在，再618期間，其中65、70、75英寸彩電在線上市場零售額同比增長5.0%，線下渠道大尺寸產品市場份額漲幅均明顯高于線上，而且，全面屏電視也逐漸進入消費者視野，份額大漲，618期間，線上市場全面屏市場份額從2019年的14.7%上升至43.7%。

2020年下半年，疫情進入常態化階段，但彩電行業本身所面臨的需求下降壓力仍將長期存在，電視企業要不斷升級產品功能，豐富電視內容，滿足不斷升級的高端需求。

關鍵詞： 消費需求