2020年，突如其來的疫情擾亂了中國社會和經濟運行的軌跡，中國一季度消費、工業生產等領域受到嚴重沖擊。中國彩電行業在原本需求下降的長期壓力之下，疫情的爆發使行業發展更是雪上加霜，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬臺，同比下降14.8%;零售額規模為393億元，同比下降27.9%。進入6月，中國疫情基本得到控制，人民生活恢復正常，消費迎來回暖，加之618促銷作為上半年線上最大的促銷活動，為消費釋放提供機會，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，618促銷期間，彩電市場零售量規模達330萬臺，同比增長30.9%。整體來看，2020年上半年中國彩電市場規模呈現V型恢復走勢，疫情的影響在逐漸減弱，奧維云網(AVC)預計2020年上半年中國彩電市場零售量規模將達2087萬臺，同比下降9.2%。
2020年1-6月中國彩電市場規模及同比變化
數據源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據
面對疫情的考驗，中國彩電行業也在積極應對：
1、調整渠道結構，把握需求轉移
疫情的沖擊主要影響線下零售，線上零售基本能夠保持正常，因此疫情影響下，消費者的消費習慣從線下向線上轉移，中國彩電企業調整內部渠道結構，加大線上資源投入，彌補線下需求的丟失。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年1-5月線上市場零售量規模989萬臺，同比增長13.5%;線下市場零售量規模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量占比達61.9%。
2020年1-5月中國彩電市場分渠道同比變化
數據源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據
2、開拓新型營銷方式，擴大用戶流量
直播帶貨在疫情的特殊消費環境中，受到政府、企業、普通消費者的歡迎，調研顯示有超三成消費者表示會在直播間進行消費。家電企業也紛紛進入直播新領域，部分企業開始打造自己的直播平臺，以期望通過直播提高產品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費群體、吸引和轉化大促流量。
3、保證產品供給，滿足差異化需求
疫情初期，電視產品送貨入戶受到影響，小尺寸產品由于搬運簡單受到消費者青睞，2020年1-5月小尺寸產品(32-43寸)市場零售量份額達到37.1%，較去年同期增長了2.1個百分點。大尺寸化需求仍在，65寸以上大尺寸產品保持增長，2020年1-5月，65+產品零售量份額達20.1%，較去年同期增長了5.4個百分點。
2020年1-5月中國彩電市場分尺寸結構及變化
數據源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據
受疫情影響，2020年彩電企業春季新品發布會采用線上發布，保證新品正常上市。8K電視、社交電視成為企業2020年上市新品的關鍵詞，2020年1-5月8K電視零售量規模達8775臺，同比增長384.3%。社交電視豐富了人工智能電視的功能，2020年1-5月人工智能電視零售量規模達1086萬臺，同比增長24.3%，占比67.9%。電視新品功能不斷豐富和升級，滿足高端需求。
需求下降壓力仍在，下半年增長難度大
2020年下半年疫情進入常態化階段，但彩電行業本身所面臨的需求下降壓力仍將長期存在，下半年彩電市場銷售仍將承壓。三季度疫情影響基本散去，新婚、房產、政策等需求刺激下，818、9.9聚劃算節、中秋國慶等線上線下大促節點有望迎來增長;進入四季度彩電需求透支將凸顯，加之疫情反復的可能性上升，消費需求將進一步抑制，四季度彩電市場規模可能迎來下降。奧維云網(AVC)預計，2020年下半年彩電市場零售量規模2573萬臺，同比微降0.9%;零售額規模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規模1144億元，同比下降16.5%。
2020年下半年促銷節點分布及規模變化
數據源：奧維云網(AVC)全渠道推總及預測數據
關鍵詞： 彩電
