為了應對疫情帶來的影響，一些定制家居生產企業加大了線上投放，將線下營銷的模式搬到了線上，通過直播引流來提升獲客的能力，增加線下門店的銷售，這種形式或逐漸成為定制家居營銷的新常態。
在廣州一家定制家居門店里，一場在淘寶APP上的直播正在進行，一名設計師和一名主播通過直播間向消費者介紹如何更好地打造一套適合自己的衣柜。這家企業的直播負責人劉康華告訴記者，這場直播大約有20萬人觀看，類似的直播他們每周都要進行好幾場。直播可以向消費者介紹企業的產品服務和優惠等，今年春節后，通過直播引流拉動銷售已經是常態化。
記者走訪多家企業了解到，有些企業早在兩三年前就開始布局直播帶貨，是因為年輕一代的購物習慣越來越往線上走，而且線上直播可以節省場地和租金費用，成本比線下營銷活動低不少。盡管疫情好轉，線下人流增加，但消費者的購買習慣已然養成，線上直播帶貨模式將是2020年各企業銷售的重要選擇。
受新冠肺炎疫情影響，整個定制家居行業都受到了沖擊，對于企業來說，疫情過后面對的不僅是重振經營的壓力，更是銷售模式的變革和升級。一些定制家居企業化危為機，加大線上直播引流的投入，不僅組建自己的直播團隊，還與頭部主播合作。業內人士認為，未來的營銷趨勢必然是線上線下的有機結合和全面滲透，直播將會成為一種新常態。通過直播，在線上引流蓄客再到線下賣場門店體驗購買，進而推動整個家居行業的營銷變革。
關鍵詞： 定制家居
