以電動剃須刀起家的飛科電器(603868.SH)希望電動牙刷能成為新的增長點。
單一的剃須刀品類在市占率已經較高的情況下，飛科電器增長已經遇到了瓶頸，新的品類拓展成為了公司急于尋求增長的措施。
據公司情報專家《財經涂鴉》了解，今年下半年公司的新品類將集中上線。
根據公司管理層介紹，三季度季度，飛科將推出電動牙刷。和電動剃須刀一樣，依然是對標飛利浦的性價比產品，預計售價將在人民幣100元左右，介于與原有受眾及體驗相似，在產品的發展初期，仍將借用原有的經銷商渠道進行線上與線下的銷售，若市場反饋較好，不排除后續再設獨立經銷商或團隊運營。
廚電產品方面，3月份公司與小米展開合作，參股純米15%股份，雙方的合作是建立在小米的研發技術與飛科的渠道，目前合作還在進展當中。廚電的新品暫無具體的時間表，預計年底將會面市。
新品類能夠帶來新增量，但《財經涂鴉》認為，或許能更快打開局面的是電動牙刷這個品類。作為飛利浦的性價比對標產品，剃須刀領域的成功，對飛科而言電動牙刷顯得更有基因，確實這兩類產品的成列在線下作為個護產品是相近的。
而廚電并非公司的基因，雖然同樣可以擺入商超的渠道，但是對于消費者的認知而言，飛科的品牌聯系到廚電還需要有認知的過程，事實上這些年公司介入廚電這個相比個護更低毛利領域并未給公司帶來好的收獲，沒有量的支撐，沒有規模效應，成本等各方面都難以和同行去競爭，在接下來與純米的合作《財經涂鴉》認為還是一個需要觀察的過程。
盡管有了新品的預期，但是所有的新品從培育到成熟都需要時間過程，從公司線上運營的情況來看，短期也難看到新品成為爆款的可能性。
故結合現狀，《財經涂鴉》認為，飛科電器今年的業績仍將是蟄伏期，公司仍有待梳理新品規劃、銷售渠道和團隊的建設，或許到了明年，公司的發展將會有更為清晰的面貌。
關鍵詞： 飛科電器
