2020年第一季度國內家電內銷出貨增速均大幅下滑，據市場調研機構中怡康數據顯示，今年第一季度，中國家電市場整體下滑 47.5%，其中冰箱市場下滑 37.8%，洗衣機市場下滑 41.3%，空調市場下滑 60.8%，熱水器市場下滑 48.4%，整體表現疲軟。

但整體蕭條之下，也有超級亮點。例如，在今年一季度，任天堂出品的網紅健身環由原價約 560 人民幣漲價至 1600 元左右，價格上漲驅動力主要來自“疫情”的影響。

一方面使居民對自身身體素質管理的意識有所加強，對運動的關注度大幅提升;另外一方面由于疫情期間行動受限，運動場景和條件則由“室外”被動更 換為“室內”，從而進一步深化了“家庭健身”的風潮。

近期，我們也觀察到，雖因疫情沖擊，家電行業低迷，卻難掩智能家電行業放量增長。相對于“開局不利”的大家電，智能家電卻憑借多元化的產品業態，在疫情驅動下銷量“一路開掛”。

早在今年二月，國內一家專注于二級市場的百億級私募合伙人就對來咖智庫表示，他們正在積極布局對智能家電的投資，“人們對家電的消費只會延后但是不會消失，尤其在疫情之下，很多需求都會集中在疫情后集中爆發。”

01、銷量“開掛”的智能家居

近幾年，智能家居蓬勃發展，市場規模不斷擴大。

有第三方研究機構預測，智能家居中，在家電行業智能化較多。空調、冰箱、洗衣機等家電是智能化需求最高，也是潛在市場最大的智能家居產品。智能空調的潛在市場可達1.65萬億元，冰箱則1.47萬億元，洗衣機達1.1萬億元，未來三者智能化市場均在萬億級別以上。

天風證券也在自己的一份報告中指出，新型消費將被疫情催生。對智能家居行業而言，突發性事件而產生的新需求，在這些細分需求短期出現并且爆發后，后期雖然會面臨需求量的相對回落，但實際上的確會改變部分消費者的需求習慣，逐漸成為家庭內的常規性產品，形成穩定的長期行業發展趨勢。

疫情期間，長時間的"宅"，刺激了人們對家居生活的二次改善和需求的提高，智能空調、智能體溫監測計、新風、凈水等家居、健康類智能產品，掃地機器人、智能電飯煲等各種智能設備撐起的智能家居生活，成為“宅”經濟發展的一股中堅力量。

6 月 18 日京東小家電銷量再度爆發，戴森高端吸塵器成交額同比增長210%，電風扇成交額超去年 6 月全月，凈水器成交額同比翻倍，800G 大通量凈水產品成交額同比增長 5 倍，按摩器成交額同比增長 240%。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興類目成交額同比增長超 200%，電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產品銷售額實現同比增長185%。

我們以天貓精靈系列智能家居為例。疫情期間，天貓精靈智能家居中帶有健康屬性的智能產品銷售額增長了50倍，帶有清潔、除菌、消毒、語音控制等屬性的產品增長明顯。

在剛剛過去的618大促活動中，伴隨著品質消費的升級，智能家居及中高端產品消費增速顯著，根據天貓精靈618戰報顯示：旗下智能家居1分鐘就賣出1個億!

我們再來看小米，據小米數據中心提供的數據顯示，小米旗下產品在618期間銷售額達64.8億，其中AIOT產品銷量達到443萬件。小米電視6月18日零點9分08秒，當日銷量突破10萬臺，米家洗衣機京東618銷量已突破1萬臺。

蘇寧易購小Biu618也是不落下風，據蘇寧易購方面介紹，小Biu空調Max蘇寧易購線上渠道新能效空調排行榜TOP1;智能冰箱方面，小Biu468L對開門冰箱，蘇寧易購全渠道銷售同比增長285%;小Biu凈水機在蘇寧易購全渠道單日銷量突破10000臺。

另外，6 月 18 日，格力電器(000651)“智惠 618·健康生活家”主題直播活動創下 102.7 億元的銷售紀錄，超越董明珠 6 月 1 日直播銷售 65.4 億元的成績。至此，董明珠 5 場直播累計銷售額已超過 178 億元。

這些亮眼成績單的背后，原因其實也很簡單，長期的居家隔離期間，人們容易被繁瑣的家務、不便利的日常生活所禁錮，希望尋求更便捷、舒適以及愉悅的家居生活方式。智能家居，不僅憑借創新的科技將大家從繁重的勞務中解救出來，無接觸的交互方式還給大家帶來更加安全、智能的生活體驗。

02、家居智能化的大勢所趨

對家電產業來說，盡管疫情讓傳統家電銷量斷崖式下滑，但這也是家電全面升級的最佳時機。疫情所帶來的不僅僅是危機，更多的還有消費者觀念和消費方式的轉變，同時，家電“健康”功能屬性開始深入人心，在一定程度上助推家電產品的智能化轉型升級。

其實家電行業的智能化從十年前就已經開始，特別是近年來隨著5G、人工智能技術等信息化技術大力發展，智能化風潮席卷家電行業，中怡康數據顯示，2008年，我國家電行業(含3C手機數碼)市場規模為8475億元;到2018年，家電市場規模已達17049億元，十年間規模翻番，可見增速之迅猛。

因此我們可以想象，未來的智能設備市場在“疫情”過后，一定會產生更加快速的增長，因為“疫情”期間，不止是遠程教育、遠程會議、遠程醫療，還有很多智能設備在“非接觸式”的應用中起到了關鍵作用，特別是在日常生活中我們需要各種智能設備幫助我們進行安全、衛生、健康的監測。智能家居作為新興行業，其無接觸式的交互方式，給疫情期間的人民帶來安全、智能的生活體驗，其優勢開始凸顯。

因此對廣大家電企業而言，智能化正在成為這個時代賦予的新力量，而布局智能家電是大勢所趨、人心所向。

03、智能化浪潮，給家電企業帶來新機遇

據相關機構預測，國內智能家電使用家庭將在2025年達到2832萬的規模，在這背后智能化浪潮將在一段時期內帶動家用電器消費者陸續規模化的產品更新換代需求，這對于處在存量市場的家電企業來說，無疑是一個謀取更高增長或變道超車的好時機。

與此同時，隨著國內5G的加速普及，這部分用戶群體產生的大數據服務衍生出的O2O與智能管家服務，具有巨大的價值與前景。這也就意味著，未來家電行業除了與互聯網企業、科技企業的邊界被打破以外，上下游企業的關系也不再是單純的購賣關系，一旦通過5G網絡打通家電產供銷各環節數據共享和深度利用瓶頸，產業鏈的協同性將大大提升。到了產品研發過程中，家電企業就能夠充分迅速地整合上下游資源，研發出更加貼合用戶需求的產品。

對此，有學者表示“就好比之前某個家電產品的質量只能達到95分，在5G的助力下，有可能達到98分甚至更高。”

因此，我們可以預見，隨著技術迭代加速、市場多元化發展，將會涌現出越來越多的更加“懂你”的智能家居。未來也一定會有更多的人、更多的家庭、更多的企業受惠于智能設備的幫助，讓智能家居成為人們的好幫手、好伙伴。

關鍵詞： 宅家電