好不容易迎來今年銷量反彈的機會，彩電業今年“6.18”卻陷入價格血戰之中。第一財經記者6月18日從京東、淘寶等平臺看到，32英寸液晶電視不到500元，43英寸液晶電視不到1000元，55英寸液晶電視不到1300元，65英寸液晶電視不到1800元，75英寸液晶電視不到3600元。

當天凌晨31秒，京東的電視成交額已破億元。今年受疫情影響，用戶居家時間增多，電視觀看時長增加，而今年“五一”假期國內彩電市場有所復蘇但仍負增長，所以618彩電市場備受期待。

進入6月以來，各大彩電品牌都使盡渾身解數，來吸引人氣和流量。6月17日晚，TCL實業CEO王成繼前幾場直播之后，又在蘇寧618晚會上推介75英寸量子點電視;創維聯手優酷推W81系列電視。海信則力推屏幕刷新率達120Hz的ULED電視U7，之前還攜手京東發布游戲電視。

今年618彩電業流行總裁親自帶貨。王成向第一財經記者表示，相比于以往以圖文為主，直播可以讓消費者對產品性能有更充分的了解，而總裁由于熟悉企業和產品，會給消費者帶來更高信任度。不過，要贏得市場，關鍵還是要持續推出新產品，否則總裁帶貨的邊際效應也會遞減。

6月18日下午，之前已在蘇寧直播過的康佳電子科技總裁常東，又接連現身淘寶、京東直播間。第一財經記者留意到，同期TCL、海信、三星、小米、榮耀的電視產品也有主播在淘寶直播間帶貨。

之前，華為、榮耀的智慧屏價格一直高高在上。今年618，華為尤其是榮耀首次把價格放低到貼近傳統彩電品牌，榮耀65英寸X1智慧屏2999元，榮耀55英寸智慧屏甚至一度放到1699元的價位。京東當天凌晨開售20秒，以榮耀X1為代表的智慧屏類產品銷量破萬臺。

Omdia中國區研究總監張兵向第一財經記者分析說，華為降低身段，推出X1系列與幾大彩電企業貼身肉搏，其他品牌也以互聯網子品牌作為價格戰的主力。因此，今年618還是以比較剛性的價格競爭為主。彩電市場正從疫情中復蘇，618為上半年的關鍵觀察點，也會影響到全年電視的需求。

事實上，創維旗下子品牌酷開、康佳旗下子品牌KKTV等也都積極比拼價格。第一財經記者在京東平臺上看到，KKTV的48英寸液晶電視不到1000元，酷開43英寸液晶電視不到870元。

“618彩電的價格已經殺得支離破碎。”中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者表示，618的繁榮之后，7~8月市場會比較慘淡，廠家要有充分的心理準備，現在很多三四級市場的經銷商618都在線上下單提貨。

另外，彩電行業將面臨洗牌。彭顯東預計，經過618這輪慘烈的撕殺之后，彩電行業頭部兩三個品牌將有望像空調行業那樣占據國內市場的半壁江山。

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