進入2020年以來，中國家電市場出現下滑，據中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，中國家電市場零售額規模達1204億元，同比下降35.8%。

但是，在家電市場萎靡不振，新冠疫情疊加的雙壓之下，核心小家電品類成功逆勢突圍，扛住了疫情的沖擊，展現了頑強生命力。

從市場品類來看，由于電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等中式傳統小家電品類成熟，市場飽和，行業發展遭遇瓶頸，市場增長略顯疲態。臺式微波爐、臺式電烤箱、煎烤機、破壁機、攪拌機等烘焙類、營養健康類等彰顯品質生活的西式小家電普及率低，近幾年卻持續走強。

小家電市場為何能逆勢突圍?

線上市場是支撐其保持高增長的原因之一。小家電價格偏低、體型較小且無需安裝，適合線上渠道銷售，在疫情期間，線上市場最先恢復正常，在《2020年第一季度中國家電市場報告》中顯示，2020年第一季度，線上市場零售額占家電市場零售額的比重高達55.8%。

同時，2020年被稱為直播年，眾多家電企業紛紛開始通過直播平臺來推廣自己的產品，與電視、冰箱、空調、洗衣機等大型家電相比，小家電產品價格不高，在直播過程中更容易激發消費者的購買欲網，容易形成即興消費。

2020年各行業都在面臨巨大挑戰，小家電行業也不例外，企業要想發展，就要緊跟市場發展趨勢，不僅要研發出滿足消費者需求的差異化小家電，還要開拓新的銷售渠道，打開市場。

關鍵詞： 小家電市場