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從家電下鄉、以舊換新等三大刺激政策退出至今，已有10年時間。按照家電產品普遍被認為生命周期在10年左右，以當年的爆發式需求來看，近一兩年家電市場應該迎來新一波爆發式"更新換代"需求的關鍵時候。但實際上，到目前為止，在三四線特別是農村家電市場，一直并未迎來預期的爆發式增長。

商務部數據統計，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.83億臺，實現銷售額6811億元。這期間，每年家電市場銷量銷額的可比口徑增長均在10%以上。距今十年期到，這意味著巨大的農村市場有可能成為家電行業擺脫目前困境的最大"蛋糕"。為了有力撬動這一市場，近兩年行業推動、國家發聲、市場也不斷推出以舊換新、更新換代等活動，但至今效果未有顯現。

日前國家發展改革委等7部門聯合發布《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，希望通過3年左右的時間完善行業標準規范、政策體系，建立有序、高效的廢舊家電回收體系，引導消費者增強節能環保和家電安全使用意識，促進行業新舊動能轉換。

家電更新換代勢在必行，但三四級市場以及農村市場未再次迎來爆發性增長的原因在于，換新需求是一個緩慢釋放的過程，并且這么長時間里也在慢慢的消耗。首先，換代需求并非一定為10年。當時家電下鄉過程中，有部分小品牌或庫存產品借著政策東風進入到農村市場，這些小品牌在產品質量、售后維修等方面存在一些問題。這部分產品的使用壽命可能無法達到十年之久，在個過程中已經被陸陸續續淘汰并更新。而大部分產品即使到了期限，但如果產品沒有問題，在農村消費者眼中并不需要更新換代。

其次，隨著消費升級，三四級市場及農村市場消費者的消費觀念也發生了很大的變化，因此在這個更新換代期，產品升級勢在必行。而從長期趨勢來看，智能化無疑是主要演進方向之一。人工智能、5G、物聯網等技術將會帶動消費者從認識、了解到逐漸接受，這需要一個長期的過程，因此更新換代的"戰線"就會被相應拉長。

當然，三四級市場和農村家電市場雖然不會呈現爆發式增長，而是平緩上升。從當初家電下鄉時消費者更看重價格便宜，到現在更加重視產品功能的多樣性、實用性和技術的炫酷性，家電企業想要再次打動農村消費者，已遠遠不是一個"價格"能搞定的。

同時，隨著小鎮青年的崛起，一些新興品類如洗碗機、蒸烤箱、美容儀、吸塵器等生活小家電等在農村市場呈現增長態勢，尤其是疫情期間，消費者的健康意識越來越強，家電產品健康、低碳等產業升級趨勢十分明顯，家電企業想要贏得消費者的心還必須在這方面下功夫。

顯然，無論是國家還是行業都在加大力度推動家電市場更新換代、以舊換新，但是無論會不會出現爆發式增長，這都會成為家電行業下一步的"主攻"市場。家電企業要想在接下來的增長中拔得頭籌，不僅需要對產品升級換代，更需要從質量、服務等多方面為消費者提供高品質的生活體驗。

關鍵詞： 家電