一場(chǎng)新冠疫情讓“健康家電”一詞迅速走紅，以殺菌洗碗機(jī)、凈化器、蒸汽拖把、凈水設(shè)備等為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升，宅居生活下一些聲量漸小的小家電如空氣炸鍋、廚師機(jī)等也再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)逐步穩(wěn)定，五月以來(lái)家電整體市場(chǎng)回暖跡象十分明顯，自5月25日6·18預(yù)售開(kāi)啟，市場(chǎng)消費(fèi)熱潮不斷高漲，不過(guò)對(duì)于那些疫情期間一度需求激增的小家電產(chǎn)品，除了少部分品類成功“上岸”，其余大部分逐漸回歸常態(tài)增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況。比如中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，在1-4月份呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的電餅鐺、廚師機(jī)、咖啡機(jī)、電熨刷、除甲醛空凈等品類，在第22周(5.22-5.31)的銷售數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
不過(guò)，中國(guó)家電網(wǎng)記者注意到，在被監(jiān)測(cè)的眾“明星”品類小家電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中，蒸汽拖把是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，具體第22周零售額規(guī)模為516萬(wàn)元，同比大增132.6%。作為吸塵器的分支品類之一，今年以來(lái)不斷實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的蒸汽拖把似乎正成為清潔電器新的消費(fèi)趨勢(shì)和方向之一。
疫情推助，漸成清潔電器消費(fèi)新趨勢(shì)
作為清潔電器新興品類，蒸汽拖把實(shí)際在去年時(shí)間里還并不廣為人知，記者查詢奧維云網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年第一季度，吸塵器所有細(xì)分品類(包括推桿式、臥式、桶式、立式、機(jī)器人、除螨機(jī)、拖把、其他)的零售份額占比中，拖把的線上市場(chǎng)占比僅為0.5%，線下市場(chǎng)占比則為0。到今年一季度，拖把的零售額份額占比已達(dá)到7.9%(其中線上市場(chǎng)占比7.1%，線下占比0.8%)。按照同期吸塵器整體市場(chǎng)規(guī)模44億元(線上規(guī)模37.9億元，同比增長(zhǎng)18.5%;線下規(guī)模6.1億元，同比下滑45.7%)來(lái)計(jì)算，拖把在今年一季度的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.74億元，規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)均不可小覷。
再來(lái)對(duì)比拖把的兩種品類——電動(dòng)拖把與蒸汽拖把，在整個(gè)拖把市場(chǎng)零售額份額占比中，去年第四季度，電動(dòng)拖把零售額份額占比為58.5%，蒸汽拖把零售額份額占比為41.5%，但到今年一季度，電動(dòng)拖把零售額份額占比變?yōu)?1.4%%，蒸汽拖把零售額份額占比則升至58.6%，蒸汽拖把占比進(jìn)一步擴(kuò)大，增速不容忽視。
論及促成蒸汽拖把實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的原因，疫情催生的健康家電消費(fèi)熱這一主要誘因不得不提。回看年初那幾周家電市場(chǎng)銷售情況，各品類銷售同比備受影響。線下超市、商場(chǎng)客流量銳減，很多商場(chǎng)甚至被迫停業(yè)，線下渠道銷售數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重。線上市場(chǎng)安裝類家電銷售同樣受阻，也只有除菌、消毒、空氣凈化類家電與疫情防御強(qiáng)相關(guān)品類得以幸免。1月23日，國(guó)家衛(wèi)健委專家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56℃ 30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡，由此引發(fā)消費(fèi)者對(duì)高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度開(kāi)始提升。2月5日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第五版)》，方案明確，新型冠狀病毒對(duì)紫外線和熱敏感。市場(chǎng)上，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷方案開(kāi)始利用高溫蒸汽除菌、消毒與疫情防御相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣;加上受疫情影響，人們居家隔離，地面清潔需求增多，能夠?qū)崿F(xiàn)高溫滅菌的蒸汽拖把關(guān)注度與消費(fèi)需求自然再次提升。數(shù)據(jù)顯示，2020第1周-第5周，蒸汽拖把銷售量6.9萬(wàn)臺(tái)，電動(dòng)拖把銷售量3.4萬(wàn)臺(tái)，伴隨疫情影響擴(kuò)大，蒸汽拖把的銷量已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)超電動(dòng)拖把。整個(gè)1-4月，電動(dòng)拖把增長(zhǎng)71.9%、蒸汽拖把同比增速則超1000%，蒸汽拖把儼然成為清潔電器行業(yè)消費(fèi)新貴。
實(shí)用性強(qiáng)，市場(chǎng)普及與規(guī)范發(fā)展需同步進(jìn)行
蒸汽拖把其原理是通過(guò)把水加熱，產(chǎn)生壓力和高溫，直接通過(guò)高溫高壓蒸汽來(lái)消毒除菌，清潔居家環(huán)境，因此它一般有高溫殺菌、去除油污等功能。目前市場(chǎng)上，Shark鯊客、美的、蘇泊爾、萊克、德?tīng)柆?、西屋、灑哇地咔、卡赫等品牌均有相關(guān)蒸汽拖把產(chǎn)品在售，并且據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察，這些品牌產(chǎn)品大部分都能達(dá)到100℃以上高溫蒸汽殺菌，如Shark鯊客的蒸汽拖把產(chǎn)品甚至能達(dá)到120℃高溫大蒸汽噴射，從而實(shí)現(xiàn)不費(fèi)力的清潔油污以及除菌消毒目的。
另?yè)?jù)記者觀察京東天貓等電商平臺(tái)的不同品牌蒸汽拖把產(chǎn)品，除了高溫蒸氣殺菌消毒的特點(diǎn)外，大部分產(chǎn)品的功能特點(diǎn)還包括：不同檔位的清潔力度調(diào)節(jié);快速加熱出蒸汽(一般在10s-30s可實(shí)現(xiàn)加熱)、配備3-5種甚至更多不同種類的噴嘴和刷頭來(lái)進(jìn)行不同區(qū)域的清潔;除清潔外，有部分產(chǎn)品還可一機(jī)多用對(duì)衣物能進(jìn)行垂直熨燙、干洗除塵;拖布拆卸方便，基本可實(shí)現(xiàn)腳踏一鍵拆卸;另外只需使用清水，對(duì)環(huán)境無(wú)污染。產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，這也是促成蒸汽拖把消費(fèi)引爆的原因之一。
產(chǎn)品價(jià)格方面，雖然產(chǎn)品基本功能特點(diǎn)大同小異，但價(jià)格卻是參差不齊，目前618活動(dòng)期間，相關(guān)品牌產(chǎn)品價(jià)格200-2000元不等，不過(guò)400-700元價(jià)格段產(chǎn)品居多。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年9-11月，蒸汽拖把產(chǎn)品均價(jià)為719元，相比而言，今年一季度產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是目前大部分品牌都借著疫情契機(jī)擴(kuò)張市場(chǎng)，以價(jià)換量謀發(fā)展以期贏得更多市場(chǎng)份額。該業(yè)內(nèi)人士表示這在一定程度上有利于蒸汽拖把品類的市場(chǎng)普及，但同時(shí)也容易導(dǎo)致品牌的魚(yú)龍混雜以及產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。“吸塵器行業(yè)現(xiàn)階段尚僅有一個(gè)《家用電器通用標(biāo)準(zhǔn)及吸塵器特殊標(biāo)準(zhǔn)》，并無(wú)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為新品類的蒸汽拖把更如是。因此，蒸汽拖把市場(chǎng)的健康發(fā)展也有待相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善，來(lái)為行業(yè)提供正確的市場(chǎng)引導(dǎo)與消費(fèi)指導(dǎo)。”
由于五一、618等促銷節(jié)點(diǎn)接連運(yùn)行，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年第二季度吸塵器線上市場(chǎng)增速將進(jìn)一步提高，線下市場(chǎng)較難恢復(fù)，仍會(huì)維持下滑狀態(tài)，但下滑幅度有所收窄。預(yù)計(jì)Q2吸塵器市場(chǎng)零售量686.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%;零售額51.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%。2020年全年吸塵器市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量2957.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.4%;零售額203.8億元，同比增長(zhǎng)2.0%。全年增速繼續(xù)放緩，均價(jià)維持下行趨勢(shì)，線下渠道萎縮。而蒸汽拖把的整體市場(chǎng)走勢(shì)與渠道表現(xiàn)也將遵循這一規(guī)律，不過(guò)相較吸塵器其他細(xì)分品類，蒸汽拖把因“可有效殺菌”這一健康賣點(diǎn)，增速會(huì)進(jìn)一步加快，市場(chǎng)占比也會(huì)進(jìn)一步提高，產(chǎn)品逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)、低價(jià)格趨勢(shì)方向發(fā)展。奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示，蒸汽拖把市場(chǎng)擴(kuò)容、產(chǎn)品全方位升級(jí)的同時(shí)，自清潔技術(shù)會(huì)成為企業(yè)研究重點(diǎn)，徹底解決動(dòng)手清潔。
關(guān)鍵詞： 蒸汽拖把
