家裝產(chǎn)業(yè)在主場(chǎng)天貓618，迎來在疫情之后第一波爆發(fā)式增長。
天貓618“愛家日”數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)1小時(shí)，家裝行業(yè)整體成交金額達(dá)到去年同期的16倍。上午10點(diǎn)，全友、顧家家居等50個(gè)品牌同比增長翻10倍以上，進(jìn)一步擴(kuò)大天貓618的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
“失去的3月份找回來了!”源氏木語創(chuàng)始人張群峰表示，今年天貓618開場(chǎng)10天的銷售額，相比去年同期增長翻番，感受到家裝行業(yè)在加速回暖，信心也回來了。
2020年突如其來的疫情，讓全國家裝家居門店陷入停擺。2020年1-4月，全國規(guī)模以上的家居建材賣場(chǎng)銷售額下跌幅度達(dá)到了48.8%。
“消費(fèi)者不能去店里，那我們就想辦把店搬到消費(fèi)者的手機(jī)上。”天貓家裝行業(yè)新零售總經(jīng)理宋廣斌表示，疫情發(fā)生后，天貓就立即啟動(dòng)本地化戰(zhàn)略，通過商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)體店在線化，幫助商家趕上天貓618的消費(fèi)浪潮。
宜家3D實(shí)景購物與實(shí)體店對(duì)比
在天貓家裝推出的“新零售三體計(jì)劃”中，實(shí)體店可以免費(fèi)開通天貓“輕店”，實(shí)現(xiàn)同城售賣;同時(shí)，天貓?zhí)峁┟赓M(fèi)3D購技術(shù)能力，可以把實(shí)體店1:1復(fù)刻到天貓。此外，門店導(dǎo)購可以免費(fèi)開通淘寶直播，變身主播，在線服務(wù)消費(fèi)者。
目前，科勒、Harbor House、高儀、絲漣、漢斯格雅、金可兒、立邦等全球大牌，紛紛與天貓簽訂新零售戰(zhàn)略合作，全面布局線上。此外，阿里巴巴與嘉興市政府及中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)天花吊頂材料分會(huì)，在嘉興成立家居建材行業(yè)首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶直播基地，十大品牌總裁親自上陣直播帶貨。
3D購首次大規(guī)模應(yīng)用，輕店大規(guī)模上線，也為商家創(chuàng)造全新增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，全國有近5萬家家裝門店開通輕店，累計(jì)成交7.5億，成為家裝企業(yè)的新增長點(diǎn)。開通淘寶直播的家裝品牌，在天貓618開門紅首日的成交占較日常也提升4倍。
“疫情期間線下停擺，是對(duì)門店做數(shù)字化的一次警醒。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝表示，好在去年紅星美凱龍就與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓167個(gè)賣場(chǎng)具體在線上運(yùn)營的能力，這也讓我們及合作商家在疫情期間相對(duì)從容淡定。
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