近幾年家電市場(chǎng)的增速逐步放緩，甚至部分品類(lèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。不過(guò)在大環(huán)境不佳的背景下，仍有部分品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了較為亮眼的成績(jī)，比如，干衣機(jī)。根據(jù)此前中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告顯示，干衣機(jī)產(chǎn)品在2019年呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體零售額同比增幅高達(dá)49%。
今年，干衣機(jī)依然保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品都出現(xiàn)了30%以上的降幅，但干衣機(jī)的線上平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17.76%，銷(xiāo)售量同比增幅為7%。
盡管干衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但仍有一部分人認(rèn)為，洗衣后晾曬便可以滿足干衣的需求，干衣機(jī)根本不是一個(gè)強(qiáng)需求的產(chǎn)品，甚至部分人認(rèn)為干衣機(jī)的存在就是一個(gè)偽需求。
確實(shí)，就現(xiàn)階段來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，干衣機(jī)有著較強(qiáng)的地域?qū)傩浴Ｄ戏绞袌?chǎng)由于梅雨季的存在，很難在戶外進(jìn)行晾曬衣物，因此干衣機(jī)在南方有著較強(qiáng)的實(shí)用性，而在北方市場(chǎng)，晾曬仍是大部分家庭的主流選擇，大部分家庭對(duì)于干衣機(jī)看起來(lái)沒(méi)有太高的需求，更像是一款滿足部分家庭追求品質(zhì)生活與健康生活理念的升級(jí)性需求產(chǎn)品。
不過(guò)，釘科技認(rèn)為，盡管現(xiàn)階段來(lái)看，干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著較較強(qiáng)地域?qū)傩裕撬灿袡C(jī)會(huì)成為一款大眾化需求的品類(lèi)。
因?yàn)椋壳皝?lái)看，在城市生活中，晾曬衣物主要集中在陽(yáng)臺(tái)，這實(shí)際上讓用戶為了晾曬衣服付出了很大的使用成本，也犧牲掉了較大的房間使用面積，而隨著用戶們生活理念的轉(zhuǎn)變，開(kāi)始更加注重起品質(zhì)生活，利用干衣機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品，可以解放出陽(yáng)臺(tái)的空間，從而讓用戶有著更多的活動(dòng)空間，滿足用戶在品質(zhì)生活方面的追求。
此外，在今年公共衛(wèi)生事件的背景下，消費(fèi)者在健康、除菌等方面的意識(shí)加強(qiáng)，而干衣機(jī)相較于傳統(tǒng)的晾曬干衣方式，有著更好的殺菌、抑菌的效果，能夠滿足消費(fèi)者在健康方面的訴求。
因此來(lái)看，干衣機(jī)有機(jī)會(huì)成為大眾化需求的產(chǎn)品，但是，干衣機(jī)品牌們想要打動(dòng)大眾市場(chǎng)，需要從以下幾點(diǎn)做出改變：
首先是，功能方面的優(yōu)化。目前來(lái)看，獨(dú)立式干衣機(jī)在功能以及設(shè)計(jì)方面還存在一定的短板，比如烘干時(shí)間較長(zhǎng)，占地面積較大等。這些短板的存在實(shí)際上阻礙了干衣機(jī)產(chǎn)品的迅速普及，因此品牌們需要在這方面做出改善，為用戶帶來(lái)更快速的烘干流程以及更小的占地空間，從而打動(dòng)更多消費(fèi)者。
其次是，價(jià)格方面的讓步。干衣機(jī)產(chǎn)品除了在功能方面存在一定的短板外，價(jià)格也是掣肘其普及的關(guān)鍵因素之一。通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)看，目前主流的熱泵式干衣機(jī)價(jià)格相比同容積的洗衣機(jī)類(lèi)產(chǎn)品溢價(jià)明顯，這也使得它與洗衣機(jī)類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比更像是部分家庭改善生活品質(zhì)的升級(jí)性需求類(lèi)產(chǎn)品。因此，干衣機(jī)想要迅速打開(kāi)大眾市場(chǎng)，需要在價(jià)格方面做出更大的讓步，降低用戶的嘗鮮成本。
最后是，市場(chǎng)方面的培育。干衣機(jī)除了需要在價(jià)格、功能方面進(jìn)行改善，還需要品牌們?cè)谑袌?chǎng)培育方面進(jìn)行更多的宣傳，將干衣機(jī)打造成普及性需求產(chǎn)品，不斷的向大眾消費(fèi)市場(chǎng)去靠攏。
就目前來(lái)，已經(jīng)有品牌在這方面做出了改變。比如美的，日前發(fā)布了洗干套裝產(chǎn)品，試圖通過(guò)這樣的套系組合，加快干衣機(jī)產(chǎn)品的普及。此外，也有一些品牌開(kāi)始在價(jià)格方面進(jìn)行下探。在電商平臺(tái)來(lái)看，9kg的熱泵式干衣機(jī)，海爾、小天鵝等國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)降至4000元左右，相較于西門(mén)子、博世、LG等外資品牌有著很大的優(yōu)勢(shì)。
隨著干衣機(jī)在功能、價(jià)格方面進(jìn)行改善，以及品牌們加強(qiáng)對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)宣導(dǎo)，當(dāng)用戶體驗(yàn)到干衣機(jī)能夠切實(shí)為其帶來(lái)明顯的體驗(yàn)升級(jí)后，它有機(jī)會(huì)從一個(gè)具有較強(qiáng)地域?qū)傩缘纳?jí)性需求產(chǎn)品，走進(jìn)大眾市場(chǎng)，成為家庭中必備的家電單品。
關(guān)鍵詞： 干衣機(jī)
