家電廠商能否借助今年618大促，在一線市場(chǎng)上"力挽狂瀾"，不能只是簡(jiǎn)單的降價(jià)，還需要真正找到用戶的需求。

剛剛跨入6月的大門，618大促的"各大商戰(zhàn)"卻已然觸發(fā)。作為今年疫情發(fā)生后首個(gè)全民消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，618大促成為史上最大規(guī)模的一次購(gòu)物狂歡，無論是促銷力度、投入資源和各類補(bǔ)貼優(yōu)惠券，京東、阿里、蘇寧、拼多多等電商巨頭均摩拳擦掌，使出渾身解數(shù)頻頻出招，都希望在這次"恢復(fù)性消費(fèi)"中，成為最大贏家。

尤其是目前風(fēng)頭正勁的電商"直播帶貨"抖音、快手，也成為各個(gè)電商平臺(tái)、各企業(yè)紛紛加碼的對(duì)象，儼然已是"無直播不電商"的陣勢(shì)。

作為618的主場(chǎng)，京東方面將帶來備受消費(fèi)者青睞的"超級(jí)百億補(bǔ)貼"，同時(shí)聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砬|優(yōu)惠的巨幅讓利。此外，京東還將聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來消費(fèi)紅包，并面向全國(guó)用戶發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。除了面向全體消費(fèi)者的重磅補(bǔ)貼，針對(duì)不同需求的用戶群體，京東618也提供了極具特色的優(yōu)惠政策。

天貓自然不甘落后。618期間，天貓將和多個(gè)地方政府、品牌商一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過100億元。在折扣力度上，天貓618商家推出了諸如每天一臺(tái)五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補(bǔ)貼，以舊換新、0時(shí)超級(jí)秒殺、618理想生活列車等，都將給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的便宜。在大力度滿減、折扣基礎(chǔ)上，消費(fèi)券還能當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免相應(yīng)額度。

拼多多方面，在618前已經(jīng)"小試牛刀"推出"秒殺節(jié)"，在百億補(bǔ)貼的同時(shí)推出"限時(shí)秒殺"促銷。去年618期間，"限時(shí)秒殺"首次推出的"萬人團(tuán)"模式，為品牌商帶來了超過2.5億的新客流量。而今年的618，已經(jīng)頗具規(guī)模的拼多多或許將遠(yuǎn)超"萬人團(tuán)"，帶來更多的流量。

不僅單方面的比拼"下血本"，抱團(tuán)取暖的模式也成為今年618的另一大看點(diǎn)。國(guó)美攜手京東、拼多多，與蘇寧、阿里巴巴展開的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)也正式拉開序幕。在京東推出針對(duì)電商節(jié)的百億補(bǔ)貼后，蘇寧就發(fā)布了"J-10%"計(jì)劃，宣布包括家電在內(nèi)的多個(gè)品類商品，比京東商品到手價(jià)至少低10%，買貴就賠。雙方火藥味十足。

顯然，無論是電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、家電企業(yè)都已經(jīng)在今年618期間"殺紅了眼"，鉚足勁兒要在今年大干一場(chǎng)，無論是參與的規(guī)模、產(chǎn)品還是補(bǔ)貼、優(yōu)惠力度都達(dá)到了空前。對(duì)于消費(fèi)者來說，不僅要對(duì)中意的產(chǎn)品進(jìn)行輪番比價(jià)，而且要各種領(lǐng)券、金幣兌換、參加"戰(zhàn)隊(duì)"之間的比拼，還要計(jì)算各種跨品牌跨店鋪湊單滿減，力求拿到最低價(jià)格和最大優(yōu)惠，這無疑也是一場(chǎng)集速度、智慧、計(jì)算能力于一體的"硬仗"。

隨著促銷"戰(zhàn)線"的不斷深入，線下線上一體聯(lián)動(dòng)。可以預(yù)見，今年的618電商年中大促將會(huì)讓眾多家電廠商們"徹夜難眠"。消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，也需要擦亮雙眼，提防電商平臺(tái)為了"刷出"史上最強(qiáng)數(shù)據(jù)設(shè)置的陷阱和貓膩!

關(guān)鍵詞： 家電廠商