疫情讓洗衣機行業經歷了一季度的業績遇冷。進入4、5月份后，疫情對洗衣機行業的影響逐漸減弱，市場逐漸回暖，經歷過這一次疫情的洗禮，洗衣機行業表現出了諸多的新變化，洗衣機健康除菌技術推陳出新，洗烘一體機、大容量、分類洗等多種需求逆市增長，隨著618大促的臨近，洗衣機行業在下半年又將會迎來怎樣的走勢?又有哪些新技術新需求帶動著行業進一步增長?
前半年市場下滑 618大促有望逆市上漲
根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年1-4月中國家電市場零售額同比下滑32.0%，多個產業呈現負增長態勢。洗衣機處于旋渦中心， 2020年一季度洗衣機市場零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬臺，同比下滑27.4%。進入四月以后，疫情影響逐漸減弱，奧維云網數據顯示，2020年4月洗衣機市場零售額為45.6億元，同比下滑11.4%，零售量為232.0萬臺，同比下滑7.7%。其中，線上市場已實現由負轉正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。
但是如果我們把時間線再拉長一點的話，在疫情爆發之前，洗衣機行業已經顯現出增長疲態，據中怡康數據顯示，2019年洗衣機市場零售量3844萬臺，同比增長4.2%，零售額711億元，同比下降0.6%;其中線上零售量2277萬臺，同比增長15.9%，零售額308億元，同比增長5.7%;線下市場零售量1568萬臺，同比下降9.1%，零售額4.3億元，同比下降4.9%。
當前的洗衣機行業已經處于發展成熟期，告別了增量時代，消費端主要依靠更新換代需求拉動。不過疫情的突然來襲打破了洗衣機行業平穩的局面，為洗衣機行業帶來了一些新的趨勢和變化。
從產品端來看，疫情期間，內筒自清潔、免清洗，除菌、除螨洗衣機產品熱銷，據中怡康第19周洗衣機行業數據，在累計19周暢銷產品排行榜TOP15中，有10款為帶有烘干功能的健康類洗衣機。
大容量以及洗烘一體機產品進一步滲透，奧維云網(AVC)監測數據顯示，1-4月線上10KG產品零售額占比同比提升20.0%。2020年1-4月洗烘一體機線下的零售額占比已達到45.9%，而線上的占比也突破了27%。
從市場結構以及品牌來看的話，疫情期間洗衣機行業的馬太效應進一步增強，價格區間也呈現兩極增長趨勢，2K以下的中低端和6-8K的高端市場成為線上市場的主要增長點。
2020年下半年洗衣機市場又該是何種走勢呢?奧維云網產品研究經理徐金夢認為“進入5、6月份，疫情對于洗衣機市場的影響將進一步減弱，隨著618大促臨近，整體市場有望在6月扭轉頹勢，實現同比上漲。”
健康洗滌技術推陳出新 分類洗滌挖掘消費需求
疫情期間，消費者的消費觀念被重塑，對健康功能的洗衣機需求高漲，加之《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》中明確指出，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒，進一步刺激了洗衣機產品在健康洗滌技術方面的推陳出新。另外消費者對大容量和烘干功能的需求也比較突出，近期企業推出的新品幾乎都是將健康功能與大容量及烘干功能融合在一起。
松下聯合京東推出的N5系列洗烘一體機主打Ag+光動銀除菌技術，通過藍光照射水流產生羥基自由基，與銀離子一起作用雙效除菌，有效去除衣物上的細菌真菌，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的去除率高達98%以上。同時這款洗烘一體機還能一次烘干6KG超大容量的衣物，暢享“一洗即干”的體驗。
美的舉辦產品品鑒會，重點推薦旗下經典的美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列洗干套裝，其中美的初見系列洗干套裝主打大容量、新風祛味、升級濾網、紫外線除菌凈螨技術;小天鵝超微凈泡水魔方系列洗干套裝則更適合中高產階級，搭載行業最前沿的超微凈泡技術解決洗滌殘留問題，蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點，一鍵解決高端面料衣物精致護理難題，紫外線除菌技術實現衣物深度除菌。COLMO云圖系列洗干套裝更是以AI感知技術,識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，讓未來洗護方式呈現眼前。
海爾推出的墨盒直驅洗衣機是一款擁有10公斤大容量的產品，能通過洗衣機、洗衣液、頑固污漬助洗液的默契配合，無需手動搓洗和預處理便能將頑漬清洗干凈，搭載的墨盒式配給系統，能夠精準檢測當地水質、衣物重量，并根據檢測數據精準投放洗衣液和助洗液，精準度達到±1ml，讓用戶不再糾結洗衣液投放難題。
惠而浦帝王H洗烘一體機首創“混動除菌”技術，殺菌、除螨、消滅病毒的強大潔凈性能，源于惠而浦獨家的智氧健康科技，而蒸汽除菌將在一輪程序中達成衣物的第二重潔凈消殺和織物養護。
西門子最新上市的輕顏系列洗衣機和洗烘一體機搭載西門子iSensoric智感系統，擁有多個高精度傳感器，自動設置最佳轉速和溫度，輕顏系列洗干一體機擁有7kg烘干容量，搭載的熱風清新功能利用60℃低溫循環蒸氣層去除惱人火鍋味和煙味，高效省時開啟更多品質生活可能。
格蘭仕推出了云滴滴智能蒸汽洗衣機，這款洗衣機的高溫蒸汽洗功能，可以通過立體高溫蒸汽噴射，強效殺除附著在衣物表面和內部的頑固細菌，除菌率高達99.99%，同時90℃高溫筒自潔功能用高溫熱水沖刷筒壁，避免細菌滋生。
觀察企業近期發布的新品，高溫洗滌已然成了標配，除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等等，“健康”洗衣機在市場和在消費者心中的重視程度，達到了前所未有的高度。
另外值得一提的就是洗烘一體機和洗干組合市場地位之爭，疫情期間，洗烘一體機的市場占比進一步擴大，但是也有觀點認為洗烘一體機相較于洗干組合只是一種過渡期的選擇，隨著消費升級，洗干組合才是最終的歸宿。那么疫情過后，洗烘一體機會繼續延續增長的態勢嗎?
奧維云網產品研究經理徐金夢認為“從洗烘一體機歷年的滲透率表現來看，洗烘一體機的增長依然強勁，仍為洗衣機市場升級的主要驅動力，雖然洗干組合相比于洗烘一體機有更好的衣物烘干效果，但目前仍然面臨擺放空間受限、價格高、消費者習慣轉變難等問題，未來一段時間，洗烘一體機與洗干組合之間，并不存在必然的過渡關系，更有可能的局面是‘落霞與孤鶩齊飛’，各自美麗、各有成長。”
健康洗滌需求不斷推陳出新的同時，細分需求也在逐步上漲，關注分類洗滌的雙筒洗衣機以及迷你洗衣機在疫情期表現分外亮眼。
統帥于近期發布新品爭寵雙滾筒洗衣機，4KG+9KG的雙滾筒設計，給分區洗滌提供更優的洗護場景。目前LG、比佛利、卡薩帝、海信都已經推出過類似的雙筒設計洗衣機。
針對已經有一臺洗衣機的改善型需求家庭，迷你型洗衣機成為了家中第二臺洗衣機的最佳選擇。疫情期間，不少企業推出多款具有改革性功能的迷你型洗衣機，海爾推出的3KG智防護壁掛洗衣機不僅首創了智感應防跌落，同時還具備UVC深紫外線消毒、高溫嬰童洗等多種模式。美的與知名IP迪士尼合作，推出迪士尼版迷你壁掛洗衣機，這款洗衣機同樣擁有健康除菌功能，搭載納米銀離子除菌、60℃高溫煮洗、高溫筒自潔等技術。格蘭仕的3KG迷你滾筒洗衣機主打優質優價策略，搭載的Ag+除菌功能、高溫煮洗等同樣走的健康除菌路線。小天鵝的蜘蛛俠壁掛洗衣機同樣走的是知名IP系列，搭載的納米銀離子除菌技術配合60℃高溫煮洗，可達到深層清除螨蟲細菌的目的。就連互聯網品牌小米也跟風推出了3KG的波輪洗衣機，意圖在細分市場分一杯羹。
低價策略非長久之計 全面布局方能保持競爭優勢
無論是在健康技術上的不斷推陳出新，還是分類洗等細分功能的進一步挖掘，目前洗衣機企業面臨的最大問題依然是如何突破市場，受疫情影響不少洗衣機廠家面臨經營壓力，于是在線上開展了不少低價促銷策略，導致2K以下的中低端產品成為近一段時間線上市場的主要增長點。
低端市場的低價促銷策略在短時期內能引起消費者的興趣，帶來一時的銷量增長，但這種份額增長、均價增長均低于行業均值會讓行業陷入惡性循環。從長遠來看，一個行業持續的增長離不開高質量、差異化、滿足多種消費者需求的產品，一個企業煥發長久的生命力最根本的依然是技術的創新。
此次疫情是危也是機，行業低迷時期，如何才能不被淘汰出局，徐金夢認為“在行業低迷時期，往往也是寡頭企業展開價格競爭、迫使其它企業退出市場的時期。價格競爭不可避免，如何管控成本、提高效率，才是企業永恒的話題。產品布局全面的企業往往更具競爭力，在疫情期間針對不同產品、對標不同消費者制定不同的策略，能夠更好的應對市場沖擊。歸根結底，企業競爭的落點在于產品，推動產品升級，應對多樣化的消費需求方能保持競爭優勢。”
關鍵詞： 洗衣機
