今年的5月成就了空調行業在2020年以來最強勢的一次爆發,但目前來看又出現小幅度回落。據22周中怡康數據顯示,空調行業整體零售額下降50%。相比之下,高端市場幾乎不受影響,份額還是呈現“一邊倒”。6月2日,中怡康發布22周空調市場數據。在1.5萬+高端空調市場,卡薩帝份額為63.97%,三菱電機為8.01%,大金份額為7.47%。
因為5.1黃金周的關系,各個品牌的5月數據有些震蕩也很正常,但有一個品牌卻是個例外,就是卡薩帝。不止表現在銷量,且從5月卡薩帝空調的安裝量上也可以看出。截止到5月底,卡薩帝空調在全國40個城市中,安裝增幅都實現了超預期提升。其中30個城市安裝增幅超過100%,南京、天津、成都、昆明、無錫、杭州、鄭州、重慶等一二線城市安裝量增幅超過200%。
整個5月在高端市場都保持高位,安裝量更是超過預期,卡薩帝空調做了什么?這里有幾件大事值得關注。
5月19日,卡薩帝空調與北京貝美萊國際月子中心舉行簽約儀式,將全面入駐全國數百家貝美萊月子中心。這意味著,除了紅酒、瑜伽、商務等高端圈層以外,卡薩帝空調又將交互圈擴充到高端母嬰圈層。
近日,卡薩帝空調還發布了1段聲音視頻:卡薩帝智慧空氣場景中的風鈴可以隨著空調風速音律多變。這是因為卡薩帝空調打造風隨人動的送風方式,生態軟風面對用戶需求風力不同、聲音也不同,通過“聽覺”讓用戶對“智慧空氣場景”有了更直觀的了解。
此外,縱觀疫情前后,會發現卡薩帝不僅以“智慧空氣場景”贏得用戶,保持住了逆市高增長的勢頭,更實現了精致安裝服務“不掉隊”,以覆蓋買、送、裝全流程的精致安裝服務,徹底打消疫情期間用戶對于空調安裝的后顧之憂。
越是在特殊時期,越是能考驗品牌在市場的承壓度。卡薩帝空調一直領先高端市場的原因并不單在于產品有多卓越,更多是從場景、圈層和服務出發,為用戶打造更安心、健康、舒適的送風體驗,因此才能走得更久,走得更遠。
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