疫情陰霾漸退，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為45.6億元，同比下滑11.4%;零售量為232.0萬臺(tái)，同比下滑7.7%。其中，線上市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。盤點(diǎn)洗衣機(jī)市場(chǎng)近期產(chǎn)品表現(xiàn)，洗烘一體機(jī)+大容量仍是洗衣機(jī)市場(chǎng)升級(jí)的主要?jiǎng)恿Γ瑫r(shí)健康洗滌、分區(qū)呵護(hù)也被推入風(fēng)口，成為關(guān)注產(chǎn)品。
主流趨勢(shì)：洗烘一體，“大”有可為
從產(chǎn)品類型來看，洗衣機(jī)升級(jí)主要集中在洗烘一體機(jī)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月洗烘一體機(jī)線下的零售額占比已達(dá)到45.9%，而線上的占比也突破了27%。消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣的特殊需求，而是正逐漸成為消費(fèi)者心中解決衣物晾曬問題的普遍方式。
大容量洗衣機(jī)的受眾仍在不斷擴(kuò)大，升級(jí)趨勢(shì)主要集中在10kg的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。其中，海爾10KG產(chǎn)品市占份額38.8%，不僅高于其整體市占表現(xiàn)，且呈現(xiàn)同比上升的態(tài)勢(shì)。
風(fēng)口產(chǎn)品：分區(qū)呵護(hù)、健康洗滌
1、分區(qū)呵護(hù)，悄然興起
在大容量洗衣機(jī)占比提升的同時(shí)，一次性分類洗滌也悄然興起，從不同的角度挖掘消費(fèi)者的需求，解決消費(fèi)者家庭洗滌能力不足的痛點(diǎn)。雖然現(xiàn)階段機(jī)型布局較少，但從2020年1-4月線上分類洗銷額同比提升48.2%來看，也是一個(gè)比較有潛力的市場(chǎng)。現(xiàn)階段分類洗市場(chǎng)的參與品牌主要有卡薩帝、比佛利、LG、海信。5月20日，統(tǒng)帥發(fā)布新品爭(zhēng)寵雙滾筒洗衣機(jī)，4KG+9KG的雙滾筒設(shè)計(jì)，分區(qū)呵護(hù)、同步洗滌，針對(duì)母嬰衣物、內(nèi)衣等產(chǎn)品，更好的解決其無損、蓬松、殺菌等痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供健康、高效的洗護(hù)場(chǎng)景，標(biāo)志著統(tǒng)帥開始角逐分類洗市場(chǎng)。
2、健康洗滌，恰逢其時(shí)
近年來，健康洗滌的洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，尤其在滾筒洗衣機(jī)類型中，高溫洗滌程序幾乎成為標(biāo)配，洗衣機(jī)的除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等手段各有應(yīng)用。此次疫情提升了健康洗滌產(chǎn)品的重要性，內(nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨的洗衣機(jī)產(chǎn)品成為宣傳的主要賣點(diǎn)，企業(yè)圍繞健康洗滌改進(jìn)技術(shù)、推陳出新。
頹勢(shì)下蘊(yùn)藏生機(jī)，變局中把握機(jī)會(huì)。對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品來說，此次疫情既有危局也是契機(jī)，在行業(yè)低迷時(shí)期，往往也是寡頭企業(yè)展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、迫使其它企業(yè)退出市場(chǎng)的時(shí)期，海爾等龍頭企業(yè)坐享市場(chǎng)份額提升的益處，增長(zhǎng)速度往往超越行業(yè)均速，但歸根結(jié)底，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的落點(diǎn)在于產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，應(yīng)對(duì)多樣化的消費(fèi)需求方能止頹勢(shì)、現(xiàn)生機(jī)。
關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)
