冰箱行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品的兩大剛需性功能——保鮮和存儲始終未變，企業(yè)在圍繞這兩個核心功能進(jìn)行升級的同時，也開發(fā)出與健康管理、食材管理息息相關(guān)的生態(tài)型功能，滿足消費(fèi)者的不同使用場景。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，冰箱的普及率已經(jīng)接近飽和狀態(tài)。疫情影響下，消費(fèi)受到抑制，今年Q1冰箱行業(yè)的整體銷售也受到一定程度的沖擊。不過隨著國內(nèi)疫情基本得到有效控制，冰箱行業(yè)也逐漸迎來銷售回暖。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年五一期間(第16周至第19周)冰箱市場全渠道零售額為130億元，同比增長4.8%：零售量達(dá)到411萬臺，同比增長6.1%，冰箱行業(yè)逐漸呈現(xiàn)回暖的趨勢，無論是線上還是線下都出現(xiàn)了大幅增長。那么臨近618這一促銷節(jié)點(diǎn)，冰箱行業(yè)能迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)嗎?

在判斷這個問題前，不妨回顧一下五一期間冰箱市場銷售增長情況，尋找其中的原因。

實(shí)際上，5月冰箱市場的增長其中一個因素，是疫情情況抑制了消費(fèi)者購物的需求，導(dǎo)致一季度市場萎縮。雖然上半年受疫情影響，整個冰箱市場出現(xiàn)下滑趨勢，但冰箱憑借其高滲透率，已經(jīng)成為消費(fèi)者家庭生活中不可或缺的一部分。在國內(nèi)的疫情得到明顯改善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)信心也逐漸得到了提升。這些因素共同推動了5月份冰箱市場復(fù)蘇，甚至?xí)⑦@個回暖的趨勢延續(xù)到618期間。

疫情也對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了很大的影響。疫情期間，不少消費(fèi)者習(xí)慣于去超市集中采購一周甚至一周以上的食材，導(dǎo)致消費(fèi)者在對冰箱產(chǎn)品購買需求釋放的同時，需求的方向也發(fā)生了一些變化，對多存儲空間、多溫區(qū)、大容量、長時保鮮等功能的需求更加強(qiáng)烈。多位冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，多門、對開門、十字門等具備大容量、多存儲空間的冰箱產(chǎn)品，在今年5月取得了不錯的銷量表現(xiàn)。康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部市場部總經(jīng)理萬高翔認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次的變化會促使消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品提出新的需求，比如對冰箱超長保鮮、健康除菌這樣的需求就會放大。

面對五一期間冰箱市場的回暖，多家冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人給出了較為冷靜的看法，均認(rèn)為冰箱市場的復(fù)蘇可能會來臨，但報(bào)復(fù)性增長不一定會到來。雖然消費(fèi)在今年被壓制，但居民整體收入并沒有獲得增長，部分居民收入甚至出現(xiàn)了下降的情況，不少人在購買家電產(chǎn)品時會比以往更加理性。

官方的數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。據(jù)央行公布的數(shù)據(jù)，4月末廣義貨幣(M2)余額209.35萬億元，同比增長11.1%，增速分別比上月末和上年同期高1個和2.6個百分點(diǎn);狹義貨幣(M1)余額57.02萬億元，同比增長5.5%，增速分別比上月末和上年同期高0.5個和2.6個百分點(diǎn)，M2增速是M1的兩倍左右，說明相比消費(fèi)，消費(fèi)者更傾向于存錢。惠而浦(中國)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，即使疫情解封，疫情帶來的長期影響會導(dǎo)致冰箱市場出現(xiàn)報(bào)復(fù)性的V字型反彈，但這個過程將是緩慢的。

對比五一期間的情況，冰箱市場在618期間迎來銷量高增長的可能性較高，但一些分析人士口中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，似乎還要等待一些時日。

關(guān)鍵詞： 報(bào)復(fù)性消費(fèi)